스포츠와 엔터테인먼트는 현대인의 높은 관심을 넘어 생활의 일부로 자리 잡고 있다. 스포츠와 엔터테인먼트는 산업적 측면에서도 급속도로 성장하고 있어, 이 분야의 마케팅 역시 큰 주목을 받고 있다. 이 책은 2001년 미국에서 처음 출간되어 2014년 4판 개정된 을 번역한 것이다. 이 책에서는 스포츠와 엔터테인먼트 마케팅의 핵심적인 이론, 개념뿐만 아니라 최신 데이터 및 다양한 사례를 폭넓게 소개하고 있다는 장점을 갖고 있어, 이 책을 통해 독자들은 스포츠와 엔터테인먼트란 매력적인 분야를 마케팅 측면에서 함께 살펴볼 수 있는 유익한 기회를 갖게 될 것이다.
4판에서는 그동안의 교육자들의 의견을 수렴하여 범위를 확장하고 내용과 흥미로운 구성들을 좀 더 추가하였다. 추가된 인기 스포츠와 엔터테인먼트 주제들은 여전히 마케팅 개념을 이해하기 위한 토대를 유지한다. 이 책의 전반에 걸쳐 마케팅 기능들이 마케팅 과정에서 어떻게 사용되는지 이해하기 쉽도록 가시적인 아이콘을 사용하여 강조하고 있다
