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필립코틀러인브랜딩
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필립코틀러인브랜딩

  • 필립 코틀러, 발데마 푀르치
  • |
  • 청림출판
  • |
  • 2013-11-15 출간
  • |
  • 403페이지
  • |
  • ISBN 9788935209903
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

서문_ 소비자에게 도달하는 새로운 방법
1장 브랜드 속 브랜드
2장 구성품으로 설득하라
3장 인텔의 성공 스토리
4장 어떻게 가치를 더하는가
5장 경쟁 없는 신 시장을 찾아서
6장 인브랜딩 챔피언들
7장 브랜드 관리와 성과 측정
8장 보이지 않는 것을 보이게 만들어라

도서소개

눈에 보이지 않는 제품의 구성요소를 브랜드화하는 인브랜딩을 효과적으로 실행하면 구성요소를 공급하는 회사와 최종 제품을 만드는 회사가 모두 윈윈할 수 있다. 인텔, 고어, 돌비, 테트라팩, 시마노, 테프론 등 다양한 산업에서 전통적인 브랜드를 강력한 인브랜드로 전환하는 데 성공한 기업들의 사례 분석을 통해 새로운 통찰을 깨닫게 해주는 이 책은 브랜드의 성공에 기업의 사활을 걸고 있는 모든 마케터와 비즈니스 리더들이 가장 먼저 읽어야 할 필독서다.
세계적인 마케팅 대가 필립 코틀러의 브랜드 마케팅 전략
“고어텍스 원단, 인텔 프로세서, 돌비 사운드, 브렘보 브레이크…
브랜드 속 브랜드는 어떻게 우리를 사로잡았나?

소비자들이 누구도 넘볼 수 없는 명성과 가격 프리미엄을 지닌 브랜드 제품을 선호한다는 것은 이미 잘 알려진 사실이다. 최근 들어 이와 같은 기업과 소비자 간 거래에서 새로운 현상이 나타나고 있다. 바로 최종 제품에 포함된 구성요소를 브랜드화하는 것이다. 결국 최종 제품은 다양한 구성요소들을 모아놓은 것이 아닌가. 이런 개념에 입각해 최종 제품에 기여하는 핵심 구성요소를 마케팅하고 전략적으로 활용하는 것이 바로 ‘인브랜딩’이다.
눈에 보이지 않는 제품의 구성요소를 브랜드화하는 인브랜딩을 효과적으로 실행하면 구성요소를 공급하는 회사와 최종 제품을 만드는 회사가 모두 윈윈할 수 있다. 인텔, 고어, 돌비, 테트라팩, 시마노, 테프론 등 다양한 산업에서 전통적인 브랜드를 강력한 인브랜드로 전환하는 데 성공한 기업들의 사례 분석을 통해 새로운 통찰을 깨닫게 해주는 이 책은 브랜드의 성공에 기업의 사활을 걸고 있는 모든 마케터와 비즈니스 리더들이 가장 먼저 읽어야 할 필독서다.

인브랜딩에 대한 가장 철저하고 완벽한 분석을 담은, 가히 인브랜딩의 바이블이라 할 만한 책! －존 캐슬라이언, 《카오틱스》 공저자
인브랜딩은 당신의 무기고에 추가할 수 있는 또 하나의 혁신적인 전략이다.
－존 켈치, 하버드경영대학원 교수

판매 포인트
★‘마케팅의 아버지’ 필립 코틀러가 내놓은 브랜드 마케팅 전략을 담은 책으로 기업 현장을 분석한 사례가 풍부하게 녹아 있다.
★고유한 브랜드 정체성을 지닌 제품의 구성요소를 알리는 인브랜딩의 개념과 성공적으로 구성품 마케팅을 실행하는 방법을 다룬 최초의 책이다.
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