기술 창업, 실패는 없다! 『망하지 않는 창업』이 제시하는 성공 마케팅의 길

오늘날 기술 창업이 활발히 이루어지는 가운데, 성공을 좌우하는 핵심 요소는 다름 아닌 마케팅이다. 저자는 기술력은 뛰어나지만 마케팅에 대한 이해가 부족한 창업가들과 기업 구성원들을 위해 『망하지 않는 창업 (쉽지만 놓치지 말아야할 기술창업마케팅)』을 집필했다. 본서는 기술 창업자뿐만 아니라 기업 내 모든 구성원이 마케팅의 기본 원칙과 실제 적용 사례를 이해할 수 있도록 실용적이고 직관적인 지침을 제공한다.
많은 기술 창업가들은 좋은 상품만 만들면 저절로 팔리고 부자가 될 것이라는 착각에 빠져 있다.
그러나 상품은 고객이 있어야 비로소 가치를 발휘하며, 고객의 선택을 받아야만 진정한 상품이 되고 수익을 창출한다.
마케팅에 대한 기본 개념이 없거나 부서 간 컨셉이 다르면 고객들에게 외면받는 상품이 만들어질 가능성이 크다.
저자는 이 책이 기술은 많이 알지만 마케팅을 아무것도 모른다고 생각하는 기술 창업자들이나, 마케팅을 처음 접하는 기업 구성원들에게 반드시 필요한 기본서가 될 것이라고 역설한다.
이 책은 기업인들이 스스로 마케팅 진행 과정을 끊임없이 자문하고, 잘못된 부분을 바로잡아 망하지 않는 기업, 성공하는 기업을 만들도록 돕는 가장 확실한 지침서가 될 것이다.