‘생각을 위한 방법’이 정리되면 사고가 단번에 활성화된다

이 책에서 소개한 생각 도구는 실제로 광고 분야의 전문가인 저자가 업무 현장에서 써 온 아이디어 도출 방법으로, 30여 년이라는 시간을 들여 단련한 기술의 집대성이다.
생각 도구를 설명한 ‘100가지 공식’은 경험을 통해 도출한 업무에 활용할 수 있는 방법으로 총 4장으로 구성돼 있다.
제1장에서는 ‘팔리는’ 아이디어를 떠올리는 방법을 중심으로, 모든 일을 과제화해 창의적인 발상으로 벽을 허무는 비결을 다룬다.
제2장에서는 프레젠테이션 성공 법칙부터 매력적인 스토리 구성 방법에 이르기까지 ‘전해지는’ 커뮤니케이션의 기술을 깊이 있게 파헤친다.
제3장에서는 내 개인적인 체험을 바탕으로 정리한 성장 비결, 실패에서 교훈을 얻을 수 있는 루틴, 최강의 메모 기술 등 핵심적인 업무 비결을 소개한다.
제4장에서는 미래를 디자인하는 비전의 힘에 관한 내용으로, 누구나가 회사에서 활기차게 활약하며 설레는 미래를 만들어 나가는 기술을 전한다.
광고 혹은 마케팅 업무를 하다가 생각이 떠오르지 않는다면 저자의 생각 공식 100가지에 따라 나만의 생각을 넣어 보면 된다. 바로 신박한 아이디어를 여러 개 떠올릴 수 있을 것이다. 이 공식들은 30년 넘게 광고 마케팅 전문가로 일해온 저자의 노하우를 모두 담은 것이기 때문에 실질적이면서도 독창적인 기획을 만드는 것이 쉽다고까지 여길 수 있을 것이다. 다만 ‘잘 팔리는’ 혹은 ‘잘 팔릴 수 있는’ 아이디어가 나오도록 하려면 평소 사람들을 관찰하고 소비자들의 불만과 만족, 스토리가 될 수 있는 소스들을 평상시에 항상 수집하고 포토 메모를 통해 정리해 두어야 세상을 설득할 새로운 기획을 보일 수 있다고 저자는 밝히고 있다.