즐기고! 키우고! 바꿔라!

21세기를 살아가는 팬들의 적극성과 그들만의 문화,

그 속에 담겨 있는 삶의 이야기

이 땅의 가장 적극적인 소비자이자 기획자인 팬덤의 이야기를 담고 있다. 전 세계 음악차트를 움직이고 광고시장을 좌지우지하는 사람들. 이들은 왜 열광하고 어떻게 세상을 바꿔 나가는가? 한국의 가장 대표적인 팬덤인 BTS의 아미와 임영웅의 영웅시대 인터뷰를 통해 어디서도 알기 힘든 그들만의 문화, 팬들의 생각, 삶의 이야기들을 담아보았다. MZ세대의 대표 팬덤인 ‘아미’ 그리고 X세대와 베이비부머를 아우르는 기성세대의 대표 팬덤인 ‘영웅시대’. 이 두 팬덤의 이야기를 통해 대한민국 팬덤들은 어떤 생각을 갖고 있는지, 그들은 무엇에 열광하는지 살펴본다.

저자는 아이돌 1세대 때부터 현재까지 이들을 위한 공연을 기획하고 연출했으며 대학에서 이들을 연구한 전문가로 가까이서 본 이들의 성장과 변화를 리얼하게 다루었다. ‘팬덤 마인드’, 책의 제목처럼 이 책은 어디서도 알기 힘든 팬덤의 세계를 다룬다. 그들의 적극성과 독특한 문화, 그 속에 담겨 있는 삶의 이야기를 살펴본다. 이 책은 적극적 소비자들의 사고를 이해하고픈 브랜드 담당자, 연구자, 무엇보다도 덕질이 이해 안 가는 그들의 가족분들에게 도움이 될 수 있을 것이다.