이 책은 사회복지공동모금회 나눔문화연구소가 지난 십 년 동안 축적된 트렌드 연구의 노하우를 다시 한 번 신뢰성 있게 보여준다. 이 책의 연구 성과는 한편으로는 기부에 관심이 있는 시민 패널들과 모금 활동을 하는 활동가 패널, 기타 비영리 현장에서 활동하는 전문가들과 기업의 사회 공헌 부문에서 일하는 임직원들이 참여한 인터뷰를 통해 다채롭게 뒷받침되고, 다른 한편으로는 빅데이터 트렌드 자료 등을 통해 객관성을 확보한다.

트렌드 1에서 ‘기부자’가 관찰된 모습으로 등장한다. 기부자들의 다양한 행동 패턴을 분석하면서 2025년의 트렌드를 제시한다. 올해의 트렌드는 효율과 낭만의 케미를 보여주는 기부자들의 깨어난, 살아있는 기부 감각이다. 이어서 비영리 조직이 기획하고 기부자들이 만나는 ‘기부 콘텐츠’가 등장한다. 기부자들은 기부 콘텐츠에 끌리는 물성 매력이 트렌드 2가 되었다.

다음으로 기업의 기부 활동 부문에서의 트렌드와 모금 기관의 활동 부문에서의 트렌드가 이어진다. 올해 기업 부문에서는 ESG보다는 CSR에 초점이 놓였다. 기업이 사회 공헌 활동을 하면서 ‘자신의 색깔’을 티 내고, ‘자기 지문’을 남기려는 감각적인 희망을 트렌드 분석을 통해 살핀다. 모금 기관 부문에서는 모금 조직의 감각적인 ‘브랜딩’ 활동과 ‘옴니채널 기부’를 트렌드로 분석한다.
이어지는 트렌드 5에서 지역에서 벌어지는 모금 활동을 살피면서 지역 사회를 연결하는 ‘연합 모금’에 주목한다. 또한 기부 감각을 확장하는 ‘소셜 임팩트’가 트렌드 5에서 특히 분석된다. 독자는 이 책의 마지막 트렌드 6을 관심있게 읽어볼 필요가 있다. 부정적으로는 ‘빈곤 포르노’가 트렌드 분석에 포섭되었다. 긍정적으로는 나눔 교육과 사회적 인정의 필요성이 제시되었다.

결국 이 책은 기부와 관련된 거의 모든 분야의 트렌드를 촘촘히, ‘감각적으로’ 분석해 낸다.