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당신의 욕망은 누군가의 기획이다

당신의 욕망은 누군가의 기획이다

  • 이성주
  • |
  • 작가와
  • |
  • 2025-01-10 출간
  • |
  • 216페이지
  • |
  • 128 X 188mm
  • |
  • ISBN 9791142108365
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목차

최악의 마케터
당신은 왜 소비하는가?

1장. 기획된 욕망
1-1. 가짜 욕망 기획자들
1-2. 트렌드의 함정
1-3. 한정판&희소성 마케팅
1-4. 인플루언서의 영향력

2장. 조작된 선택
2-1. 감정 마케팅의 비밀
2-2. FOMO 마케팅
2-3. 기대와 보상의 심리
2-4. 반복 노출의 힘

3장. 가격의 심리학
3-1. 숫자의 심리학
3-2. 할인 가격의 비밀
3-3. 미끼 상품

4장. 착한 기업의 민낯
4-1. 그린워싱의 실체
4-2. 사회적 책임 마케팅(CSR)
4-3. 인증 마크의 진실


5장. 당신은 이미 파악되었다
5-1. 빅데이터의 힘
5-2. 개인화 마케팅의 함정
5-3. 정보 노출의 시대

6장. 소비중독
6-1. 쇼핑 중독의 심리학
6-2. 소유의 피로감
6-3. 가상소비: 새로운 중독의 시작

7장. 기업이 숨기는 것들
7-1. 패스트패션의 진실
7-2. 식품업계의 마케팅 전략
7-3. ‘안전함’을 팝니다
7-4. 빅테크 기업의 기획

진짜 욕망을 찾아서
보이는 것들, 보이지 않는 것들

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