마법의 ‘컨셉 구문’으로
당신에게 숨어 있던 창조적 감각을 깨워라!

인간은 늘 변화를 추구한다. 기획을 업으로 하는 사람이든 아니든, 우리는 작금의 현실보다 더 나은 ‘이곳이 아닌 어딘가’에 대한 갈망을 마음속에 품고 있다. 하지만 정답이 없는 시대에서 ‘이곳이 아닌 어딘가’의 실마리를 찾기란 사막에서 바늘을 찾는 일처럼 막막하기만 하다. 뭔가 좀 더 새롭게, 지금 이대로는 싫으니까 어떻게든 다르게, 잘은 모르겠지만 우선 지금의 연장선 위에서 벗어나도록… 이런 추상적인 단계에서 쉽게 벗어나지 못하는 것이다. 따라서 ‘이곳이 아닌 어딘가’에서 ‘어딘가’가 어떤 곳인지 통찰하는 것이 기획의 첫 번째이자 가장 큰 핵심이라 할 수 있다.
그래서 우리에겐 ‘컨셉’이 필요하다. 컨셉이란 이상적인 사회에 다가가기 위한 ‘제안의 방향성’이자 기획의 큰 줄기를 뜻한다. 컨셉을 시작점으로 삼으면 ‘이곳이 아닌 어딘가’에 대한 구체적인 그림을 떠올릴 수 있으며, 기획의 질과 추진력도 높일 수 있다. 한마디로 ‘컨셉을 다스리는 자가 기획을 다스린다’고 해도 과언이 아니다.
『컨셉 센스』는 컨셉으로 세상을 바라보고 기획을 생각하며 관계를 구축해나가는 감성, 이른바 ‘컨셉 센스’를 터득하는 법을 쉽게 정리한 책이다. 센스는 단순히 지식을 머릿속에 집어넣기만 하면 되는 영역이 아니라 감성과 가치관, 경험까지 동원한 보다 고차원적인 개념이다. 이쯤에서 이런 의문이 들 것이다. ‘센스는 타고난 능력 아닌가? 이제 와 노력한다고 해서 얻을 수 있을까?’ 일본 대형 광고대행사 출신의 컨셉 디자이너인 저자 요시다 마사히데는 답한다. 이 책에서 소개하는 마법의 ‘컨셉 구문’을 통해서라면, 어떤 사람의 가치관이든 컨셉을 낳는 감성으로 변환할 수 있다고 말이다.


일본 최고의 ‘컨셉 디자이너’가 속속들이 짚어준다!
사람의 마음을 움직이는 기획으로 이어지는 「BIV-C」 모델

먼저 이 책의 1장에서는 지금 우리가 살고 있는 세계의 속성을 살펴보며, 왜 지금 다시 컨셉을 이야기해야 하는지 그 근본적인 이유를 탐구한다. 2장에서는 컨셉의 3가지 요소와 3가지 종류, 그리고 훌륭한 컨셉이 불러오는 5가지 효과에 대해 짚어본다. 다음 3장에서는 기본이자 만능이 되는 ‘컨셉 구문’과 ‘인사이트(I)’, ‘선입견(B)’, ‘비전(V)’이라는 3가지 원소를 기반으로 컨셉(C)의 원리와 구조를 면밀히 살펴본다. 그리고 4장에서는 실제로 컨셉을 가려내는 데에 필요한 기술들을, 마지막 5장에서는 완성된 컨셉을 좋은 기획으로 확장시키는 방법을 소개한다. 또한 각 장의 주요 내용을 문장과 도식으로 요약한 페이지를 함께 수록하여 누구든지 쉽게 이해하고 기억할 수 있도록 구성했다.
컨셉의 중요성을 강조한 책은 시중에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 하지만 대부분은 정작 구체적으로 어떻게 컨셉을 만들어야 하는지는 알려주지 않고, 컨셉을 포착하는 감각을 단순히 개인의 ‘타고난 영역’으로만 치부해오곤 했다. 탁월한 컨셉을 창조할 능력은 누구에게나 잠재되어 있으며, 우리 안의 컨셉 센스에 불을 붙일 결정적인 도화선은 바로 이 책에서 소개하는 ‘BIV-C’ 모델과 컨셉 구문이다. 저자가 안내하는 컨셉의 메커니즘과 컨셉 구문, 컨셉 사용법을 차근차근 따라가다 보면, 지금까지 머릿속에 흐릿하게 맴돌던 컨셉의 실마리를 어느 순간 발굴해낼 수 있을 것이다.
지금 사회에 대한 위화감과 영문을 알 수 없는 껄끄러움을 느끼고 있다면 우리는 이미 컨셉에서 출발하는 기획의 시작점에 서 있는 셈이다. 컨셉을 발굴하는 법에 대해 가장 디테일하면서도 가장 심플하게 논한 이 책을 통해, 여러분만의 나침반을 발굴하여 ‘이곳이 아닌 어딘가’를 향한 기분 좋은 항해를 시작해보자!