좋은습관연구소가 제안하는 47번째 습관은 “찐 팬을 만드는 습관”입니다. 우리 브랜드와 제품을 좋아해주는 팬의 중요성은 더이상 설명이 필요 없을 정도로 누구나 중요하게 생각하는 것입니다.

이 책에서는 이제 막 시작하는 작은 회사를 위해 ‘가설과 추론’이 바탕이 되는 시장 조사와 상품 기획, 그 이후 ‘실천과 실행’이 바탕이 되는 커뮤니케이션 방안과 미디어 운영법까지 찐팬을 확보하기 위한 A to Z을 시간 순서대로 차례대로 알려줍니다.

먼저 브랜드의 진정성 있는 가치를 정의하고, 이를 경쟁사와 차별화된 강점으로 구체화합니다. 이후 타겟 고객의 페르소나를 설정하고, 실제 고객과의 소통을 통해 그들의 니즈와 욕구를 깊이 이해합니다. 그런 다음, 고객의 문제를 해결할 수 있는 시제품(MVP)으로 시장 테스트를 진행합니다. 이후 고객 경험에서도 차별화를 꾀하고, 고객 중심의 스토리와 브랜드 서사를 설계하여 온드미디어와 유료 광고를 이용해 고객에게 전달합니다. 한 번 연결된 고객은 커뮤니티 운영 등으로 연결고리를 더욱 강하게 형성합니다. 그리고 조직(회사) 내부에서도 진정성 있는 브랜드 가치를 공유하는 문화를 조성합니다. (총 30단계로 이뤄진 마케팅 시스템 세팅 과정)

이러한 과정을 순서대로 차근히 진행할 때 마케팅 시스템은 완성됩니다. 이 내용은 필자가 여러 작은 기업을 대상으로 컨설팅하던 내용입니다.

필자는 전 네이버 마케터 출신으로 네이버에서 검색 광고를 세일즈하고 마케팅하던 경험을 역으로 이용해, 작은 회사들이 어떻게 검색과 키워드만으로도 기초적인 마케팅 시스템 운영이 가능한지를 예로써 보여줍니다.

이외에도 책에서는 찐팬 만들기에 성공한 작은 기업 네 곳을 추가로 소개합니다.