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작은 브랜드가 살아가는 법
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작은 브랜드가 살아가는 법

  • 한지인
  • |
  • 찌판사
  • |
  • 2024-10-10 출간
  • |
  • 276페이지
  • |
  • 130 X 190mm
  • |
  • ISBN 9791198694249
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

누가, 어떻게, 왜?
만드는 사람에서 비롯되는 4가지 브랜드 유형
사람의 성향을 16가지 MBTI로 구분하듯 브랜드의 유형도 만드는 사람의 성향에 따라 크게 4가지로 나눌 수 있습니다.
- 명확하고 강렬한 브랜드 의도를 가진 똑똑한 브랜드 ‘능력추구형’
- 수완 좋은 브랜드 ‘이익추구형’
- 관계를 통해 성장하는 친근한 브랜드 ‘인정추구형’
- 매니아를 불러 모으는 집중하는 브랜드 ‘몰입추구형’
이 책은 이 4가지 유형에 맞춰 자신의 브랜드를 분석하는 방법은 물론이고, 유형에 따른 추구하는 방향과 고민 지점, 나아가는 방법을 제시합니다.

이 책의 대상 독자
- 브랜드의 방향을 고민 중인 제품/서비스 운영자
- 브랜드 전략을 구상 중인 브랜드 기획자 또는 마케터
- 브랜드 유형을 이해하고 전략을 제시하는 브랜드 컨설턴트

목차

추천사
재미로 알아보는 4가지 브랜드 유형
들어가면서

[1부] 그래서 브랜딩이 대체 뭐야?
1. 브랜딩이 막연하게 느껴지는 이유
브랜딩은 새롭고 대단해야 한다?
브랜딩은 어렵고 복잡하다?
브랜딩은 시간이 많이 든다?
내가 ‘잘’할 수 있는 브랜딩이 있을까?
2. 무엇이 이 일을 브랜드이게 할까
세상에 말을 거는 브랜드 메시지
메시지의 차이가 만드는 브랜드의 차이
3. 돈이냐 가치냐
4. 브랜딩 VS 마케팅
♦️ 나는 어떤 브랜드를 만들고 싶은가?

[2부] 브랜드가 살아가는 법
1. 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드
2. 이 많은 브랜드가 다 어떻게 살아갈까?
3. 오래된 브랜드의 브랜딩이 잘되는 이유
4. 브랜드의 뾰족함에 대해
♦️ 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드

[3부] 욕망이 만드는 4가지 브랜드 유형
1. 브랜드에도 성향이 있다
브랜드의 성향을 만드는 3요소
브랜드 정체성을 찾는 MECE와 로직 트리
브랜드의 4가지 유형
2. 세상의 문제를 해결하는 ‘똑똑한 브랜드’ 능력추구형
:: 똑똑한 브랜드의 성공 비결 :: 명확하고 강렬한 브랜드의 의도
:: 똑똑한 브랜드의 흔한 고민 :: “어떻게 알리죠?”
:: 똑똑한 브랜드의 빅퀘스천 :: 문제의 근본적인 해결책 찾기
♦️ 인터뷰 똑똑한 브랜드, 노크노크
3. 실용과 효율의 ‘수완 좋은 브랜드’ 이익추구형
:: 수완 좋은 브랜드의 성공 비결 :: 세일즈를 안다 그리고 꽤 잘한다
:: 수완 좋은 브랜드의 흔한 고민 :: “진짜 잘하고 있는 걸까?”
:: 수완 좋은 브랜드의 빅퀘스천 :: 가장 만족스러운 현실 세팅하기
♦️ 인터뷰 수완 좋은 브랜드, 타틀르
4. 관계를 통해 성장하는 ‘친근한 브랜드’ 인정추구형
:: 친근한 브랜드의 성공 비결 :: 사람들을 연결하고 관계를 통해 성장한다
:: 친근한 브랜드의 흔한 고민 :: “하고 싶은 게 너무 많아”
:: 친근한 브랜드의 빅퀘스천 :: 함께 오래 성장한다는 것은 뭘까?
♦️ 인터뷰 친근한 브랜드, 우먼스베이스캠프
5. 스스로 빠져드는 ‘집중하는 브랜드’ 몰입추구형
:: 집중하는 브랜드의 성공 비결 :: 집중하면 에너지가 지속된다
:: 집중하는 브랜드의 흔한 고민 :: “이 일이 돈이 될까?”
:: 집중하는 브랜드의 빅퀘스천 :: 무엇을 번영시킬 것인가
♦️ 인터뷰 집중하는 브랜드, 위어도우
나가면서
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