★제11회 브런치북 대상 수상작★

다음, 가연, 브랜디, 어뮤즈까지
바닥부터 성공을 이끌어낸 마케터의 실무 전략
『100만 원 마케팅』은 작은 브랜드를 위해 100만 원의 광고비부터 시작해 단계별 예산에 따른 가장 효율적인 광고 운영 전략을 소개한다. 시작 단계가 50만 원도 1000만 원도 아닌 100만 원인 이유는 마케팅 효율을 측정하기 가장 좋은 금액이기 때문이다. 100만 원으로 시장 상황, 상품의 경쟁력, 광고의 퀄리티 등 모든 것을 파악할 수 있다.
저자는 많은 브랜드가 시장에 무사히 안착하도록 직접 ‘인큐베이팅’하는 과정에서 성공보다는 실패를 더 많이 겪었다고 이야기한다. 하지만 실패를 통해 실무 노하우부터 마케팅의 본질까지 더 많은 것을 깨달았다. 적은 비용으로 다음 도전의 기회를 열어놓는 법, 광고 분야를 적절히 분배하는 법, ‘틀리지 않는 숫자’를 찾는 법 등 치열한 실전 경험을 통해 얻은 노하우를 일목요연하게 정리했다.

본질을 놓치지 않는
마케터만이 살아남는다
광고보다 중요한 건 제품과 서비스의 품질과 가격이다. 즉, 마케팅의 본질은 상품이다. 본질을 바꾸지 못하면 아무리 멋지고 값비싼 마케팅을 해도 소용없다. 책에서는 ‘마케터는 바꾸지 못하는 것을 빼고 모든 것을 바꿔야 한다’라는 슬로건 아래 마케터가 마케팅 외에 개입할 수 있는 모든 영역을 소개한다. 이 책은 효율적인 마케팅 방법론은 물론이고 브랜드와 상품의 진짜 가치를 알아보고 개선하는 법까지 안내한다. 마케터가 아니더라도 쏟아지는 트렌드 속에서 자신만의 브랜딩 노하우를 연마해 생존하고 싶은 모든 이를 위한 책이다.