왜 동서보다 100원이라도 높은 연봉을 받아야 하는지, 몸무게의 변화에 따른 치킨의 만족도는 왜 다른지. 왜 사람들은 확률의 기댓값을 계산하지 않고 확실한 이익과 불확실한 손실을 좋아하는지, 아이들 학습을 위한 IT 기기의 무료체험의 진짜 목적은 무엇인지 등, 일상생활에서 벌어지는 상황들을 사례로 들어 복잡하고 어렵게 느껴지는 행동경제학을 누구보다 쉽게 풀어 냈다. 특히 저자가 홈쇼핑사에서 일하며 얻은 내용을 토대로 행동경제학의 주요 개념인 ‘소유 효과’를 설명한 부분은 실무나 학문적으로 쓰임새가 많을 것으로 보인다. 저자가 겸손하게 표현하며 ‘세상에서 두 번째로 쉬운 행동경제학 입문’이라고 했지만, 아마도 세상에서 가장 쉬운 행동경제학 입문서가 아닐까 한다.