1장 글로벌 전략 모델 IDEA 소개 7
■ 경쟁력 평가 요소
■ 경쟁력 분석 프레임워크
2장 경쟁적 포지션 정의(Identify competitive position) 15
■ Chapter 대표 사례: SK E&S
■ PEST 모델: 예시 사례 SK E&S, 실습 사례 아모레 퍼시픽
■ 5 Force 모델: 예시 사례 코카콜라, 실습 사례 월마트
■ BCG 매트릭스: 예시 사례 코카콜라
■ GE 맥킨지 매트릭스: 예시 사례 SK E&S, 실습 사례 HD 현대 인프라코어
■ 품질-가격 매트릭스 Better-Cheaper: 예시 사례 SONY, KOMATSU
3장 차별적 경쟁 전략 수립(Differentiation Strategy) 73
■ Chapter 대표 사례: NETFLIX
■ SWOT 전략 매트릭스: 예시 사례 코카콜라, SK E&S
■ 종합 실습 과제 NETFLIX, HD 현대 인프라코어, 삼성전자 사례에 SWOT 전략 매트릭스 적용
4장 글로벌 진입 전략의 수립(Entry Strategy) 103
■ Chapter 대표 사례: SONY
■ 글로벌 진입 모델 Pan & Tse model
■ 계약 방식: 예시 사례 영원무역
■ 합작 방식: 예시 사례 다농, CJ 홈쇼핑, 금호타이어, P&G
■ 100% 투자 방식: 예시 사례 아모레 퍼시픽
■ M&A: 예시 사례 SONY, 삼성전자
■ 4장 종합 예시 사례 SK E&S
■ 4장 종합 실습 과제: SONY
5장 실행 계획의 수립(Action Planning) 135
■ Chapter 대표 사례: 나이키
■ 가치 사슬 모델 Value chain: 예시 사례 SK E&S, 나이키
■ 우선 순위 선정 매트릭스
■ 실행 지표 관리: KPI, BSC, 결과 지표와 경과 지표, 적임자 선정 모델
6장 IDEA 모델 종합 157
첨부1 실습 사례 예시: 삼성전자, HD 현대 인프라코어, NETFLIX, SONY, 아모레 퍼시픽, 월마트 163
첨부2 참고 문헌 189
