왜 지금 알파세대인가?

AI와 공존하며 살아갈 첫 번째 인류

비즈니스의 성공을 원한다면 이 시대 소비력과 소셜 영향력을

모두 갖춘 그들을 한발 앞서 파악하라!

소비트렌드의 주축이 되어오던 MZ세대 이후를 준비해야 할 시기이다. 다음 세대인 알파세대는 2010~2024년에 태어난 이들을 지칭하며, 기저귀를 차고 있을 때부터 유튜브를 시청하고 AI챗봇과 친구처럼 성장한 세대이다. 아직은 고작 초등학생에 불과하지만 알파세대는 IT기술 소비자로서 글로벌 시장을 연결하며, 소셜미디어의 주축이 되어 마케팅을 폭발시키는 잠재력을 갖고 있다. 연결과 확장에 있어서 이보다 더 능할 수 없으나 그들만의 커뮤니티 철학을 흡수하고 소통법을 익히지 않으면 도무지 이해할 수 없는 세대이기도 하다. 한편 2025년 전 세계 인구의 25%를 차지할, 부모, 조부모뿐 아니라 고모, 이모, 삼촌들의 금전적 사랑을 한 몸에 받으며 10포켓, 골드키즈로 불리는 세대로 인류 역사상 가장 큰 소비력을 지닌 세대이다. 매우 어린 나이에 그 어떤 세대들도 갖지 못한 소셜 영향력과 소비력을 모두 갖춘 알파세대. 우리는 그들의 언어와 생활을 들여다봐야 한다. 이제 알파세대와 빠르게 소통하는 기업과 브랜드만이 지속성을 갖고 미래의 주도권을 잡을 것이다. 이 책이 그 시작이 되길 바란다.

이 시대 기업의 미래 트렌드를 좌우할 그들이 온다!

“한 번도 보지 못한 몬스터 세대의 출현에

지금 당장 준비하라”

《새로운 인류 알파세대》는 2010년 이후부터 2024년까지 앞으로 태어날 아이들을 이르는 ‘알파세대’에 대한 책이다. 콘텐츠 전문가인 저자는 2025년 전 세계 인구의 25%에 달하게 되는 포스트 Z세대, 즉 알파세대가 산업에 던지는 메시지를 면밀하게 분석하면서 ‘새로운 인류 알파세대’를 어떻게 바라보고 소통해야 할지에 대한 인사이트를 이 책에 담았다.

알파세대(Alpha Kids)라는 단어는 2010년대 초반, 호주의 미래학자이자 인구통계학자인 마크 매크린들(Mark McCrindle)이 처음으로 명명했다. 알파세대는 어린 나이부터 돈을 쓸 수 있고, 가정의 구매력에 영향력을 행사한다는 특징이 있다. 알파세대를 왕자나 공주처럼 자란다는 뜻의 ‘골드키즈’ 또는 양가 할아버지와 할머니(알파세대 조부모의 상당수가 베이비부머 세대이다)를 비롯해 이모, 고모, 삼촌, 외삼촌 등까지 8~10명의 친척과 지인들이 돈 지갑을 연다는 뜻의 신조어 ‘8포켓’, ‘10포켓’으로 부르는 이유이기도 하다. 알파세대를 ‘VIB(Very Important Baby)’라고 부르는 신조어까지 생겼다.

알파세대의 부모는 청소년기부터 IT기기를 능숙히 사용해온 밀레니얼세대이다. ‘디지털 네이티브’를 넘어 ‘디지털 온리(Only)’ 세대라고 불러도 과장이 아니다. 알파세대는 터치스크린만으로 지구의 끝까지 닿을 수 있는 세상에서 살게 될 것이라는 뜻의 스크린에이저(Screen Ager)라는 별칭도 갖고 있다. 또 이들은 1900년대에 비롯된 WWW(World Wide Web) 검색의 시대를 지나, 2020년대 소셜미디어(SNS) 전성기가 가져온 실시간 검증의 세상에서 성장해왔기에 스스로 정보를 습득하고 탐색하는 것이 당연한 아이들이다. 기존 세대에 비해 이것저것 아는 것이 많은 알파세대를 마크 매크린들 연구소는 업에이저(UpAgers)라고 부른다. 알파세대는 매일같이 다양한 IT서비스들에 접속하면서 왕성한 정보를 얻으며 다방면으로 성숙해지다 보니, 절대 나이와 무관하게 소비에 대한 주도적인 의사결정이 가능한 것이다. 알파세대는 다양한 정보를 스스로 얻으면서, 나의 취향이 중요한 만큼 타인의 취향을 존중하는 포용력도 갖췄다.

알파세대는 조금 다르다. 매우 어린나이에 그 어떤 선배 세대들도 가지지 못한 구매력과 소셜 영향력을 모두 가졌다. 심지어 트렌드를 팔로우하는 것이 아니라 트렌드를 만들어가는 특별한 세대이다. 이것이 바로 과거에 해왔던 세대분석과는 달리 기업과 서비스, 브랜드 및 관련 기관들이 더 일찍, 지금 바로 알파세대를 고민해야 하는 이유이다. 모든 기업이 반복하는 평생의 숙제인 ‘고객의 세대교체’전략을 알파세대만큼은 나이와 무관하게 소셜 영향력 관점으로 판단해야 한다는 뜻이다. 이 책 《새로운 인류 알파세대》를 통해 앞으로 다가올 미래 트렌드를 대비해보길 권한다.

들어가는 말

1부 알파세대의 출현

1장 새로운 인류, 새로운 종

알파세대는 누구인가?

한 번도 보지 못했던 새로운 종족의 등장 / 10포켓을 찬 골드키즈이자 스크린에이저

디지털휴먼 시대의 코로나키즈

예상치 못한 변수, 코로나19 / 마스크가 디폴트인 아이들 / 대인관계는 어려워지고 IT의존도는 늘고…

구성원도 조력자도 아닌 내가 셀럽이다

알파세대의 자기중심적 특징 / 내 취향에 소신을 갖되 타인의 취향은 존중

2장 알파세대의 5가지 특징

AR글래스와 SNS로 내 모든 것이 라이프로그 될 2030년

스마트폰을 대체할 디바이스, AR글라스 / 알파세대의 스마트 디바이스 / 더 빠르고 더 정확한 디지털 자취 / 라이프로깅의 진화

헤이 시리에서 챗GPT까지 AI와 공존하며 살아갈 첫 번째 인류

‘친구’인데 보이지 않을 뿐인 지니 / 공감력과 인간관계의 질이 낮아진다는 한계 / 전문가 15명이 4주에 할 일을 5분 만에 처리하는 AI / 챗GPT의 상용화 / 노동의 가치를 재정립해야 하는 세대

비대면이 편안한 코로나키즈

예상치 못한 변수, 팬데믹 / DM과 유튜브만으로 완전한 소통이 가능한 세대

IT소셜미디어가 만든 내가 세상의 중심‘인 아이들

알파세대에게 셀럽이란? / 모든 것을 잘하는 것보다 나만의 어떤 것

‘노동보다 투자’를 믿는 부모들이 키우는 자본주의키즈

케케묵은 통장 개설의 추억 / 진화된 자본주의키즈

알파세대 전문가 인터뷰 김가현, 송영광, 오제욱

2부 알파세대가 산업에 주는 영향

3장 웹3.0에 올라탄 슈퍼개인들

웹3.0과 AI노동생산성이 가져온 슈퍼개인

소비 파편화의 시대 / 수익 시스템을 스스로 만들어내는 ‘크리에이터 이코노미’ / 각양각색의 슈퍼개인들이 튀어나오는 시대

소사이어티보다 커뮤니티가 중요한 나노 인플루언서들

취향과 기호는 현대사회를 움직이는 동력 / 커뮤니티 활동을 하는 알파세대

로블록스와 유튜브를 벗어난 10대 비즈니스맨

어린이 창업가, 키드프레너의 등장 / 장난감 유튜브와 어린이 창업교실

테크형 소비자와 IT 키즈테크의 급성장

알파세대를 대상으로 한 금융상품과 AI기술 시장 / 초등학생 타깃의 디지털 광고 / 구매 노동이 사라질 연결의 소비자

4장 마라탕·버블티·다이소·디폼이 말하는 것들

마라탕·버블티·다이소·디폼에는 취향의 조합과 무관심이 있다

다양성이 가져온 콤비네이션 조합 / 어른들의 시선에서 자유로운 무관심 / 오늘 만날 수 있는 사람? 오늘의 내 찐친

채우는 것이 아닌 새로운 세계관을 원한다

이 모든 것이 ‘My Own’이어야 한다 / 본디 = 메타버스 소셜 + 싸이월드 + 인스타그램 + 카카오톡 / 친구 등록 50명 미래형 스몰 커뮤니티

알파의 미래 라이프스타일

주거에 대한 개념 변화 / 기술 혁명이 가져올 테크 라이프 / 슬기로운 덕후생활

5장 2030~2040년 그들의 철학과 노는 법

국경 없는 메타버스

월드컵에서 포르투갈을 응원하는 아이들 / 디지털 커뮤니티의 영향력 / 메타버스를 모르면서 가장 많이 소비하는 그들

콘텐츠는 보는 것이 아니라 만드는 것

소비와 생산이 동시에 / 구구절절 요청하기보다 그냥 만들어버린다? / 게임 산업의 변화도 이끄는 알파세대

평균 대여섯 개의 직업을 갖는 아이들

직종을 끊임없이 바꾸는 세대 / 검색포털과 소셜미디어, 모든 정보와 지식을 평준화 / 여러 번 학교로 돌아가야 하는 세상

알파세대 전문가 인터뷰 김상균, 양영모, 정유라, 이호

3부 어떻게 교육하고 소통할 것인가?

6장 하이테크 시대의 하이터치 가이

챗GPT? 하이테크 하이터치의 시대다

포용력과 유연함이 만드는 창의성이 중요한 시대 / 그래서 어떻게 해야 하는데?

정서지능과 공감근육, 상위 1%의 학교는 어떤 인재를 원하는가?

챗GPT의 등장 / 다시금 주목받는 학교

A부터 Z까지 모두 융합이다

‘융합=컨버전스’에 대한 이야기 / 융합적 사고는 왜 중요한가? / 알파세대를 어떻게 양육해야 할까?

코딩학원은 보내면서 로블록스는 못하게 하는 엄마들

코딩교육 열풍이 불다 / ‘생각하는 법’을 가르쳐주는 교육

스스로를 스토리텔링해야 커뮤니티 리더

수천수만 개로 쪼개질 커뮤니티의 시대 / 왜 기업들은 커뮤니티 리더를 원하는가?

아름다움의 효용성이 높아지는 시대

IT기술에 대한 이해와 함께 인문학적 감성이 중요 / 상품의 미학은 부가가치가 아니라 본질 / 나만의 콘텐츠를 기획하고 만드는 연습

7장 알파세대와 소통하는 법

그래서 Z와는 뭐가 다른데?

MZ세대 열풍과 세대별 차이 / 첫째, 메타버스와 AI스피커 알파세대의 친구 / 둘째, 콘텐츠를 대하는 방식 / 셋째, 그들에게 영향력을 주는 사람들의 차이

멤놀-모버실-휴먼 멀티모달의 페르소나 평행론을 이해하라

멤놀, 모버실, 베렝구어 / 몰입력, 순간의 설정 / 왕성한 정보력, 업에이저

그린슈머를 넘어 ESG철학을 함께 만들어가는 브랜드

MZ세대의 친환경 철학 / ESG경영에 예민한 프로세스의 미학 / 세상의 중심이 ‘나’ 하지만 아이러니하게도

알파세대 전문가 인터뷰 황보라, 이소영