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언리즈너블(슈퍼리치이자기부왕인엘리브로드를성공으로이끈힘)
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언리즈너블(슈퍼리치이자기부왕인엘리브로드를성공으로이끈힘)

  • 엘리 브로드
  • |
  • 조선앤북
  • |
  • 2012-10-05 출간
  • |
  • 224페이지
  • |
  • ISBN 9788993968798
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

prologue_비합리적 생각이 이긴다
추천의 글_마이클 블룸버그

PART 1_왜 비합리적이어야 하는가?
비합리적 생각을 어떻게 실현시키는가?
삶을 바꾸는 중요한 질문, “왜 안 돼?”
사회적 통념을 버려야 비로소 통찰을 얻는다
사전 조사 없이는 성공도 없다
재빠른 2등 전략을 택하라

PART 2_안전지대 밖을 보라
자, 다음으로 넘어가죠
실패하더라도 젊은 인재에게 기대를 건다
리스크는 실패도, 대박 기회도 아니다
참여의지를 활용해 성과를 내라
레버리지로 더 많은 가치를 누려라
자신감을 가지고 마케팅하라

PART 3_실천과 변화를 두려워하지 마라
철저한 조사, 전문가, 평정심에 답이 있다
어떤 협상에서도 성공하는 세 가지 규칙
한번 정한 논리는 인내심을 가지고 펼쳐라
사냥개가 되어라
이게 최선입니까?

PART 4_더 오래, 함께 성공적으로 살기 위한 삶
경쟁은 변화의 힘
사랑받는 것보다 존경받는 것이 중요하다
가난한 이민자였기에 기부를 배웠다
교육, 위기를 활용하라
예술과 예술가의 비합리성을 존중하자

epilogue_자신의 삶은 자신의 눈으로 보아라

도서소개

『언리즈너블』에는 회계사로 시작하여 주택 건설사, 연금 설계사, 자선사업가로 성공하기까지 그만의 경영 방식과 노하우가 여과 없이 담겨 있으며, 엘리 브로드는 딱딱한 이론이나 복잡한 설명이 아닌 생생한 체험담을 통해 왜 비합리적 방식이 성공하는가를 증명하듯 보여준다.
빌 클린턴, 빌 게이츠, 마이클 블룸버그 추천!
아마존, 뉴욕타임즈, 월스트리트저널 베스트셀러!
통념을 깨는 비합리적 생각으로 성공하라!

합리적이고 정해진 방식을 따르며 일해도 성공하기 어려운데 ‘비합리적으로 생각하고 행동하라’고? 그러나 이것이 실제로 비합리적 생각과 행동 방식을 통해 캘리포니아 8위의 갑부, 미국 내 기부 순위 3위를 오른 바 있는 ‘엘리 브로드’의 성공 비결이라면 그 파장이 달라질 수밖에 없다. 엘리 브로드는 ‘비합리적 사고방식’을 견지함으로써 <포춘> 선정 500대 기업 두 곳을 설립했고, 엄청난 돈을 축적할 수 있었으며, 그 돈으로 자선 활동의 새로운 장을 열었다. 흔히 말하는 ‘합리적’ 생각과 방법으로 뭔가에 몰두해왔지만 지금까지 아무것도 이루지 못했다면, 이제라도 그의 조언에 주목하자. 통념을 깨는 언리즈너블한 사고를 가지고 끈질기게 노력할 때 더 많은 것을 이룰 수 있다는 사실을 그가 실전을 통해 보여줄 것이다.

● 왜 비합리적(unreasonable)인 방식이 성공하는가?
『언리즈너블』에는 회계사로 시작하여 주택 건설사, 연금 설계사, 자선사업가로 성공하기까지 그만의 경영 방식과 노하우가 여과 없이 담겨 있으며, 엘리 브로드는 딱딱한 이론이나 복잡한 설명이 아닌 생생한 체험담을 통해 왜 비합리적 방식이 성공하는가를 증명하듯 보여준다. 역량의 최대치를 끌어내기 위한 그의 결단과 행동에는 늘 ‘언리즈너블’이 적용된다. 그는 과제와 맞닥뜨릴 때마다 끊임없이 “왜 기존의 방식만 따라야 하는가?” “왜 안 돼?”라는 비합리적인 질문을 던지고, 철저한 사전 조사에 착수하며, 아직 검증되지 않은 방법을 시도함으로써 마침내 성공을 창출해낸다. 그가 이렇듯 비합리적 생각과 행동으로 슈퍼리치 반열에 오르고 기부왕이 되는 동안, 이른바 합리적인 사람들은 ‘지금껏 그런 방식을 택한 사람이 없었다’는 점을 근거로 온갖 핑계를 대며 기존의 방식을 고집하기에 급급했던 것은 아닐까? 결국 아무런 성과도 보여주지 못하면서 말이다.

● 창업과 경영을 꿈꾸는 사람들을 위한 성공학 교과서
가난한 리투아니아계 이민자의 아들로 태어나 사업과 삶을 성공으로 이끌어가는 그의 역정은 창업을 꿈꾸는 이 시대의 젊은이와 경영자들에게 훌륭한 성공 모델이기도 하다. 책 속에는 그가 오늘의 자리에 오를 수 있었던 경영 노하우가 사전조사, 협상, 리스크 관리, 투자, 마케팅, 인재 활용, 경쟁 전략 등 여러 분야에 걸쳐 담겨 있어 실전을 위한 경영 지첨서로 삼기에 모자람이 없다. 『언리즈너블』을 읽는다고 누구나 당장 억만장자 자선가가 될 수 있는 건 아니겠지만 경영 목표를 설정하고, 실천하며, 성공으로 이끌어가는 데에 원동력이 되어줄 것만은 분명하다.

● 자선과 기부 활동 역시 ‘언리즈너블’한 방식이 성공한다
세계 최고의 갑부이자 기부문화 확장에 앞장서고 있는 빌 게이츠, 재산 절반 기부를 약속한 페이스북 CEO 마크 주커버그, 그리고 이 책의 저자인 엘리 브로드의 공통점은 바로 진정한 성공은 가진 것을 나눌 때 완성된다는 사실을 알고 실천한다는 점이다. ‘미국 내 기부 순위 3위’라는 명성을 얻은 엘리 브로드는 단지 자산이 늘어나고 기업체가 성장하는 것만이 성공은 아니며 기부와 자선, 여러 사회공헌을 통해 이를 더 많은 사람들과 나눌 때 더 큰 행복이 찾아온다는 것을 널리 전파한다. 그의 기부 방식은 전통적 의미의 자선이나 구호, 노블리스 오블리제에서 한 발 나아가 보다 진취적이고 적극적이라고 할 수 있다. 그는 여러 대학교의 과학 연구소, 세계적인 현대미술관 등에 자금을 지원하고 있으며, 여기에 그치지 않고 해당 비영리 기구가 언론에 알려져 주목받을 수 있도록 홍보와 설득에 앞장서며 공공교육 개혁에 투자한다. ‘언리즈너블’이라는 프리즘을 거치면 훨씬 많은 힘을 발휘할 수 있다는 것을 자선과 기부 활동을 통해서도 증명하고 있는 셈이다.

▶ 추천사
이 책에서 내 친구 엘리 브로드는 사업, 자선, 삶에서 성공을 거둔 비결을 누설한다. 그는 늘 옳은 질문을 던지고 옳은 대답을 구하며, 결코 멈추지 않고 노력해 끝내 성과를 거두는 사람이다. 변화가 필요한 이들에게 어떻게 생각과 행동에 실질적인 변화를 일으킬 수 있는지를 확실하게 가르쳐주는 설계도다.
빌 클린턴_제42대 미국 대통령

질투심 없이 이 책을 끝까지 읽어 내려갈 사람이 있을까? 엘리 브로드는 여러 분야에서 괄목할 만한 성공을 거둔 인물로, 비록 처음에는 비합리적이라 생각될지라도 독자들은 이 책을 읽는 동안 성공에 관한 많은 것을 배울 수 있으며 이는 개인적인 삶과 사회 활동에 유용하게 쓰일 것이다.
도널드 그레이엄_<워싱턴포스트> 회장

성공적인 기업의 설립자로서 엘리 브로드에 필적할 만한 인물은 별로 없다. 이 책
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