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갓성비 경제학
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갓성비 경제학

  • 이지훈
  • |
  • 중소기업신문
  • |
  • 2022-08-25 출간
  • |
  • 316페이지
  • |
  • 155 X 225 X 21 mm /713g
  • |
  • ISBN 9791197956300
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




〈본문 중 일부〉

“손님에 따라 가격을 달리하면 돈 더 벌 수 있다”

다방에 두 부류의 소비자가 있다고 하자.
우선 커피를 좋아하는 65세 미만 일반 소비자 100명이 있는데，그들은 커피 한 잔에 2000원을 지불할 용의가 있다. 다른 한 그룹은 65세 이상 소비자 50명인데 그들은 커피 한잔에 최대한 지불하려는 돈이 1000원이다. 그리고 이 다방의 커피 원가는 한잔에 300원이라고 하자.
독자 여러분이라면 가격과 이윤을 어떻게 정할 것인가?
커피값을 2000원으로 정하고 100명에게 20만 원어치를 팔아 원가 3만 원（300원 x 100명）을 뺀 17만 원을 버는 방법이 하나다. 다른 방법은 커피값을 1000원으로 정하고
150명（이젠 노인 50명도 커피를 산다）에게 15만 원어치를 팔아 원가 4만5000원（300원 x 150명）을 제한 10만5000원을 버는 것이다.
그런데 가격을 차별화할 수 있다면 이야기가 달라진다. 경북 예천에는 일반 고객에겐 2000원，노인에게는 1000원을 받는 다방이 있다. 이 경우에는 20만 5000원을 벌 수 있다. 가격 차별로 이윤이 3만 5000원 이상 늘어나는 것이다.
-본문 중에서
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“1000명의 광팬을 만들면 평생 먹고살 수 있다”

유기농 채소를 재배하든, 도자기를 굽든, 책을 쓰든 광팬 1000명만 확보한다면 충분히 여유 있는 삶을 살 수 있다. 그 1000명이 당신을 위해 매년 10만 원씩 쓴다면 1 년에 1 억 원이 된다.
중요한 것은 과거엔 1000명의 공식이 거의 실천 불가능했다는 점이다. 1000명을 모으기가 너무 힘들었으니까. 그러나 지금은 과거보다 훨씬 쉬워졌다. 인터넷과 스마트폰을 통해 지구상의 누구나와 만날 수 있기 때문이다.
예를 들어 내가 아주 독특한 허브 품종을 재배해 향수로 만들어 판다고 하자. 향이 아주 특이해 ‘악마의 허브’란 이름을 붙여 인터넷에 올려본다. 누가 살까 싶지만 그걸 좋아하는 사람이 100만 명 중 1명은 있을 수 있다. 모두 합치면 지구상에 7000명이 있다는 의미다. 그중 1000명은 광팬이 될 수 있다. 내가 새로 만든 허브 향수를 사려고 3시간을 달려오는 사람들이다.
광팬 1000명은 입소문을 내주고 다른 팬들을 끌어모을 마케팅 군단이기도 하다.
-본문 중에서


목차


제1장
인플레이션은 너무 뜨거워서는 안 되는 목욕물 - 금융과 거시경제의 이해 -
17 40년 만에 하게 된 물가 걱정
20 스태그플레이션, 왜 무서운가
2?3 한국은행이 정하는 돈의 도매가격, 기준금리
25 “수익률 곡선이 평평해졌다”는 말의 의미
28 수익률 곡선이 평평해지면 조심해야 하는 이유
31 한 미 금리 역전
33 금리인상의 전주곡 테이퍼링
36 인플레이션이 무서운 진짜 이유
38 물가는 460개 품목의 평균 가격
40 돈은 국경·인종·종교의 장벽도 뛰어넘는 신뢰 시스템
43 시중은행도 화폐를 만들어낸다고?
45 돈을 많이 찍으면 물가만 오를 뿐 다른 건 변하지 않는다 - 고전학파의 이분법 -
48 그런데도 왜 돈을 많이 찍는가?
51 베네수엘라는 왜 초超인플레이션이 일어났나
53 달러 강세가 무엇인가
56 환율, 무엇 때문에 오르락내리락하나
58 제2의 IMF 경제위기를 피하기 위한 안전판 - 통화스와프 -
61 역逆 환율전쟁
64 국가채무는 어느 정도가 적당한가
67 정부가 세금 대신 돈을 마련하는 방법, 적자국채
70 20세기 최고의 발명품, GDP 통계
73 GDP가 높다고 국민이 행복해질까
75 제학에서 말하는 투자는 주식투자가 아니다
78 투자를 경제의 엔진이라 부르는 이유
80 꼬리에 꼬리를 무는 소비, 승수효과
83 물가가 떨어지는데 뭐가 문제인가 - 디플레이션 -

제2장
자국 편향(Home bias)에서 벗어나야 큰돈을 번다 - 투자의 이해-
89 주가에 가장 큰 영향을 미치는 것 - 금리 -
91 금리가 오르면 채권 가격이 내려가는 이유
94 목표주가 어떻게 계산하나
97 자국 편향(Home bias)에서 벗어나야 큰돈을 번다
99 가상화폐, 투자인가 투기인가
101 주식 공매도가 뭐길래
104 주식 공매도, 악의 화신인가
106 공모주 청약할 때 주식 공모가는 어떻게 정해지나 - 기업공개 -
110 금金 투자할 만한가
113 비트코인을 화폐로 볼 수 있을까
117 무한 복제 가능한 디지털 파일을 거액에 사고파는 이유 - 대체불가토큰NFT -
119 커피 한 잔 값으로 빌딩 주인이 될 수 있다고? - 리츠REITs -
122 ETF는 보통 펀드와 무엇이 다른가
125 ETF에 투자할 만한 이유 - 효율적 시장 가설 -
128 효율적 시장 가설이 맞다면 워런 버핏 같은 투자 대가는 왜 존재하는가
130 같은 돈이라도 현재의 돈이 미래의 돈보다 가치 있다 - 화폐의 시간가치 -
133 금리는 ‘조급증의 대가’
136 빌려서 투자하면 이익도, 손실도 몇 배로 늘어난다 - 레버리지 -
138 자유와 돈은 위험을 감수한 대가로 얻을 수 있다

제3장
1000명의 광팬을 만들면 평생 먹고살 수 있다 - 경영의 이해-
145 돈을 어떻게 벌 것인가에 대한 사업계획 - 비즈니스 모델 -
147 창업자 주식은 금수저 주식? - 차등의결권 -
150 세계화의 핵심 메커니즘 - 글로벌 가치사슬 -
153 갈수록 승자독식(勝者獨食) 세상이 되는 이유
155 꼬리의 반란 - 롱테일 법칙 -
158 1000명의 광팬을 만들면 평생 먹고살 수 있다
161 ESG는 전쟁영화가 아니라 멜로영화?
164 ESG가 기업에 미치는 영향
166 현실과 나란히 존재하는 또 하나의 삶의 터전 - 메타버스 -
169 기업이 존재하는 조건 - 기업 생존 부등식 -
172 현대 산업사회를 낳은 숨은 공신 - 주식회사 제도 -
174 열심히 노 젓는 배, 산으로 갈 수도 - 효율성과 효과성 -
177 쪼개야 시장이 열린다 - 시장 세분화 -
180 호텔의 시장 세분화
182 거래 기록을 안전하게 유지하는 기술 - 블록체인(Blockchain) -
185 블록체인 Q&A
187 자동차와 화장품도 신문처럼 구독한다고?
190 바꾸는 것이 고통스럽다 - 전환비용 -
192 고객도 나의 경쟁자라고? - 포터의 다섯 가지 힘 이론 -
195 기업이여, 웅덩이를 파고 악어를 풀라 - 진입장벽 -

제4장
애덤 스미스와 마르크스도 이해하지 못했던 가격 결정의 비밀 - 미시 경제의 이해-
201 한 사람에게 올인하면 힘들어진다 - 속박 문제 -
204 진정한 비용은 선택을 위해 포기한 모든 것 - 기회비용 -
206 위험, 무조건 피하는 게 능사가 아니다 - 위험 선호 이론 -
209 뭐 하나 잘하는 게 없는 사람도 쓸모 있는 이유 - 비교우위 -
212 기본소득제 제대로 알기
215 기본소득제 찬반 논쟁
217 플라스틱에 매기는 세금이 죄악세라고요?
219 왜 어떤 물건은 비싼데, 어떤 물건은 싼가
222 수요와 공급이 만나 가격이 결정된다는 말의 의미
225 가격이 오르면 소비를 얼마나 줄일까 - 수요의 가격 탄력성 -
228 소득이 늘면 얼마나 소비를 늘릴까 - 소득 탄력성 -
231 무엇이 잘사는 나라를 만드는가
234 많은 경제학자가 최저임금제에 반대하는 이유
236 무역으로 피해 본 집단을 보호하는 제도 - 세이프가드 -
239 많은 의사 결정은 흑백논리로 결정되지 않는다 - 한계적 사고 -
241 절제의 중요성을 가르쳐주는 한계효용 체감의 법칙
244 혁신의 가장 큰 적은 ‘매몰비용적 사고’
247 시장에 맡기면 좋은 이유 - 소비자 잉여와 생산자 잉여 -
249 시장에만 맡겨서는 안 되는 이유 - 시장실패 -
252 경유차 운전의 경제학 - 부정적 외부효과 -
254 효율성과 함께 형평성을 중시하는 이유
256 형평성을 옹호하는 여러 논리들
258 블라인드 채용, 반드시 좋은 것일까 - 스크리닝 이론 -
261 완벽한 선거제도는 없을까? - 콩도르세 방식 -
263 세금을 부담하는 것은 세금 낸 사람만은 아니다 - 조세의 귀착 -
265 ‘팡(FANG)’이 잘나가는 이유 - 네트워크 효과 -
268 많이 만들수록 유리해진다 - 규모의 경제 -
270 4차산업혁명은 케인스식보다 슘페터식으로
273 변화가 어려운 이유는 기득권층의 지대地代 추구 행위 때문
275 손님에 따라 가격을 달리하면 돈 더 벌 수 있다 - 가격 차별화 -
278 공해를 배출하는 권리를 사고판다고? - 오염배출권 거래 -
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288 기업이 생기는 진짜 이유 - 거래비용 이론 -
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