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크리에이터를 위한 뉴스레터 발행의 모든 것
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크리에이터를 위한 뉴스레터 발행의 모든 것

  • 김태헌
  • |
  • 비전코리아
  • |
  • 2022-09-19 출간
  • |
  • 216페이지
  • |
  • 145 X 215 mm
  • |
  • ISBN 9788963221922
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




출간 의의 및 특징

1. 전문가의 풍부한 실제 경험과 다양한 사례를 통해 확인하다!
뉴스레터로 넘쳐나는 세상에서 내가 새로이 만든 뉴스레터가 조용히 묻히지 않고 독자들에게 가닿아 존재감을 각인시키려면 세심한 사전 준비가 필요하다. 뉴스레터가 다룰 분야와 콘셉트, 타깃 독자 등을 구체적으로 설정할수록 순조롭게 출발할 수 있기 때문이다. 기획 단계에서 현재 발행되고 있는 다양한 뉴스레터를 참고하면 도움이 된다. 좋은 점은 자신이 만들 뉴스레터에 녹여내고 아쉬운 점은 수정하여 적용하거나 같은 문제가 내 뉴스레터에서 반복되지 않도록 반면교사로 삼을 수 있다.
《크리에이터를 위한 뉴스레터 발행의 모든 것》에서는 현재 독자들의 사랑을 받으며 활발히 발행되고 있는 다양한 뉴스레터를 사례로 들어 뉴스레터를 만들 때 고려하거나 유의해야 할 점 등을 설명한다. 브랜딩을 잘한 뉴스레터, 유료 구독 모델을 잘 정착시킨 뉴스레터, 콘셉트와 어울리는 캐릭터를 적절히 활용한 뉴스레터 등이 소개되어 있어 레퍼런스로서 참고하면 머릿속에 구상하던 뉴스레터를 구체화하는 데 도움이 된다.

2. 뉴스레터의 기획부터 발행하기, 수익 창출 방법까지 총망라!
뉴스레터를 만든다고 하면 신경 써야 할 일이 매우 많다. 하나부터 열까지 결정해야 할 일이 가득하다 보니, 대개의 창작자들이 뉴스레터 작성과 발행에 대부분의 에너지를 쏟고 이후의 마케팅과 구독자를 모으기 위한 활동은 소홀히 하게 되는 경우가 많다. 창작의 고통도 뼈를 깎는 일이지만, 현실적으로 모든 결과물은 팔려야 의미가 있는 법이다. 뉴스레터도 마찬가지여서, 아무리 열심히 공들여 만들었다고 해도 이를 구독하는 독자가 없으면 소용이 없다. 어쩌면 뉴스레터 발행 후가 진짜 시작일지도 모른다.
이 책의 제목이 《크리에이터를 위한 뉴스레터 발행의 모든 것》이라는 점은 결코 우연이 아니다. 단순히 뉴스레터 기획, 작성, 발행만 다루는 것이 아니라, 뉴스레터를 런칭한 후 초반에 어떻게 구독자를 모아야 하는지, 뉴스레터를 알리기 위해 어떻게 마케팅을 해야 하는지에 대해서도 소상히 알려준다. 구독자를 늘리기 위한 이벤트로는 어떤 것이 좋은지, 구독자가 100명, 1,000명, 10,000명일 때 그다음으로 나아가기 위해 어떤 노력을 기울여야 하는지, 그 길을 앞서 경험한 저자가 자신의 사례를 토대로 아낌없이 팁을 나누어준다.


목차


Part 1
뉴스레터 발행 전 단계의 모든 것

1. 뉴스레터에 대한 모든 것
구독형 매체, 뉴스레터란? | 뉴스레터가 차지하는 이메일 공간
MZ세대의 선택을 받은 뉴스레터

2. 인기 뉴스레터의 특징
뉴스레터도 레퍼런스가 중요하다! | 세상 돌아가는 건 알아야지! 시사 뉴스레터
돈이 되는 정보가 담긴 재테크 뉴스레터 | 우리의 일상도 뉴스레터가 될 수 있다

3. 발행할 뉴스레터 콘텐츠 정하기
무슨 주제로 뉴스레터를 쓸 건가요? | 독자는 얼마나 존재할까?
어떤 콘텐츠를 만들 수 있을까? | 왜 뉴스레터여야 할까?

4. 뉴스레터 발행 플랫폼 알아보기
가장 대중적인 플랫폼 〈스티비〉 | 국내 유료 구독의 원조 〈메일리〉
강력한 해외 뉴스레터 플랫폼 〈메일침프〉 | 유료 구독 전문 플랫폼 〈블루닷〉

5. 뉴스레터 발행 전 고려해야 할 필수 사항
뉴스레터 발행 주기 결정하기 | 초기 구독자를 모으는 법 | 뉴스레터, 꾸준함이 중요하다!

Part 2
독자를 사로잡는 콘텐츠 만드는 방법

1. 뉴스레터 분야별 시장 분석
시사 뉴스레터 분석 | 재테크 뉴스레터 분석
문화ㆍ라이프 뉴스레터 분석 | 뉴스레터의 요즘 트렌드

2. 뉴스레터 타깃 독자 분석
누가 내 뉴스레터를 원할까? | 타깃 독자를 설정한 후 할 일 | 구독자 설문조사 하는 방법

3. 콘텐츠의 핵심과 확대 콘텐츠 기획
내 뉴스레터의 목적 정하기 | 콘텐츠 커리큘럼 기획하기 | 기고자와 함께하기

4. 뉴스레터 브랜딩 시작하기
메인 컬러 정하기 | 캐릭터를 만들어볼까? | 로고ㆍ상징물 만들기 | 소소한 브랜딩 Tip

5. 디자인 커스텀 분석 및 선택하기
〈스티비〉를 고른 이유 | 주요 뉴스레터 플랫폼의 디자인 자유도 비교 | 〈스티비〉의 디자인 강점

6. 광고용 뉴스레터에서 중요한 것
마케팅 목적의 뉴스레터가 가지는 특징 | 허들을 넘기 위한 감성
마케팅 뉴스레터, 핵심은 디자인 | 마케팅 뉴스레터가 리텐션을 유지하는 방법, 유익함!

Part 3
뉴스레터 제작 & 발행하기 실전

1. 뉴스레터 이름 정하기
뉴스레터 이름을 정할 때 고려할 것들 | 이름을 결정했다면, 반드시 ‘검색’ 해보기

2. 가독성을 높이는 분량 조절
독자들의 인풋에는 한계가 있다 | 길이감을 줄여주는 덩어리화 | 전달력 높은 뉴스레터의 구성

3. 가독성을 높이는 뉴스레터 디자인
텍스트 가독성 높이기 | 전달력을 높이는 뉴스레터 포맷 | 다시, 레퍼런스를 보자!

4. PC와 모바일을 모두 챙기는 포맷 만들기
PC와 모바일, 둘 다 잡으려면? | PC vs 모바일, 독자들의 선택은?

5. 내용을 담는 나만의 틀, ‘문체’ 정하기
목적과 브랜딩에 어울리는 문체 정하기 | 구어체 vs 문어체? | 존댓말 vs 반말? | 나만의 ‘오리지널 문체’ 개발하기

6. 마지막 발행 전 이건 꼭 체크하자!
모바일 환경을 꼭 확인하자 | 지인들에게 꼭 미리 돌려보자 | 구독자의 목소리 듣기

Part 4
구독자 수를 늘릴 수 있는 모든 방법

1. 구독자 친화적인 뉴스레터 만들기
구독자 애칭 정하기 | 구독자 이름 부르기 | 독자에게 피드백 받기

2. 뉴스레터의 KPI, 오픈율과 클릭률을 높여라!
뉴스레터에도 KPI(핵심성과지표)가 있을까? | 오픈율은 ‘제목’에서 결정된다
클릭률을 높이는 콘텐츠 큐레이션

3. 제목은 생각보다 중요하다
뉴스레터 제목의 중요성 | 너무 긴 제목은 피하자! | 제목을 지을 때는 내용과 재미를 생각하자

4. 리텐션을 높이는 콘텐츠는?
리텐션이 좋은 콘텐츠란? | 리텐션, 어떻게 유지할까? | 리텐션과 오픈율, 그리고 클릭률

5. 스팸함을 피하는 방법
뉴스레터 최대의 적, 스팸함 | 자동 메일 기능이란? | 스팸메일을 피해 가는 방법

6. 구독자 이벤트 진행하기
추천인 이벤트 진행하기 | 다른 이벤트는 없을까?

7. 저절로 되는 마케팅은 없다
마케팅과 뉴스레터는 한 몸이 되어야 한다 | 구독자를 찾아다니자

Part 5
뉴스레터로 수익을 창출하는 방법

1. 지속가능성은 커뮤니티에서 나온다
충성 구독자를 팬으로 만들자 | 왜 뉴스레터에는 버티컬이 필요할까?
팬덤은 어떻게 운용하고, 수익화할 수 있을까?

2. 유료 광고로 수익 만들기
유료 광고, 어떻게 시작할까? | 광고매체소개서 만들기
광고, 이것만은 지키자 | 유료 광고 수익은 어느 정도일까?

3. 뉴스레터 유료화의 흐름
텍스트 유료 구독 시장의 형성 | 우리나라의 텍스트 콘텐츠 유료 구독 시장은?

4. 뉴스레터 최고의 재산은 구독자!
구독자를 이해해야 수익화가 보인다 | 구독자 중심의 뉴스레터가 되자
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