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마케팅조사(독학사 2단계)(한권으로 합격하기)(2013)(무료MP3파일)
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마케팅조사(독학사 2단계)(한권으로 합격하기)(2013)(무료MP3파일)

  • 황사빈
  • |
  • 신지원
  • |
  • 2013-03-10 출간
  • |
  • 332페이지
  • |
  • 188 X 254 mm
  • |
  • ISBN 9788962693119
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평



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목차


<이론편>

1장 마케팅조사의 이해
1 마케팅조사의 의의 ㆍㆍㆍㆍㆍ 3
2 마케팅조사와 마케팅 프로그램의 개발 ㆍㆍㆍㆍㆍ 3
3 마케팅조사의 유형 ㆍㆍㆍㆍㆍ 6
4 마케팅조사의 단계 ㆍㆍㆍㆍㆍ 6
5 과학적 조사방법의 활용 ㆍㆍㆍㆍㆍ 8
6 마케팅조사의 주요 조사대상 ㆍㆍㆍㆍㆍ 9
7 마케팅조사의 수행주체 ㆍㆍㆍㆍㆍ 10
8 마케팅조사의 이용주체 ㆍㆍㆍㆍㆍ 10
9 마케팅조사의 윤리 ㆍㆍㆍㆍㆍ 11

2장 마케팅조사의 예비적 관계
1 의사결정단계와 마케팅조사 ㆍㆍㆍㆍㆍ 14
2 마케팅 문제의 인식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 16
3 마케팅 문제의 정의 ㆍㆍㆍㆍㆍ 17
4 마케팅 문제의 유형 ㆍㆍㆍㆍㆍ 19
5 문제의 해결 ㆍㆍㆍㆍㆍ 20
6 조사요구서의 작성 ㆍㆍㆍㆍㆍ 21
7 마케팅조사 제의서 작성과 평가 ㆍㆍㆍㆍㆍ 23

3장 마케팅조사 모델과 조사정보의 구조
1 마케팅조사 정보의 기능 ㆍㆍㆍㆍㆍ 25
2 마케팅조사 모델 ㆍㆍㆍㆍㆍ 26
3 조사정보의 구조와 개발과정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 27
4 변 수 ㆍㆍㆍㆍㆍ 27

4장 자료의 측정
1 1차 자료와 2차 자료 ㆍㆍㆍㆍㆍ 32
2 측정의 의미와 과정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 33
3 척도의 종류 ㆍㆍㆍㆍㆍ
4 척도의 구분 ㆍㆍㆍㆍㆍ 37
5 측정의 타당성 및 신뢰성 ㆍㆍㆍㆍㆍ 39

5장 질문서의 작성
1 질문서 작성의 중요성 ㆍㆍㆍㆍㆍ 45
2 질문서 작성의 기본지침 ㆍㆍㆍㆍㆍ 46
3 질문서 작성의 예비조사 ㆍㆍㆍㆍㆍ 46
4 질문서의 구조와 질문내용의 파악 ㆍㆍㆍㆍㆍ 47
5 질문- 응답형태의 선택 ㆍㆍㆍㆍㆍ 49
6 질문의 순서 ㆍㆍㆍㆍㆍ 50
7 질문용어의 선택 ㆍㆍㆍㆍㆍ 51
8 예비조사와 질문서의 보완 ㆍㆍㆍㆍㆍ 53

6장 표본조사의 설계
1 표본추출의 기본용어 ㆍㆍㆍㆍㆍ 54
2 표본추출의 방법 및 표본조사의 설계 ㆍㆍㆍㆍㆍ 55
3 확률표본추출방법의 종류 ㆍㆍㆍㆍㆍ 57
4 비확률표본추출방법의 종류 ㆍㆍㆍㆍㆍ 60
5 표본추출과정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 60
6 표본크기의 결정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 61

7장 자료수집방법
1 수집방법과 수집방법의 결정 기준 ㆍㆍㆍㆍㆍ 62
2 커뮤니케이션 방법 ㆍㆍㆍㆍㆍ 63
3 커뮤니케이션 방법 선택의 기준 ㆍㆍㆍㆍㆍ 66
4 2차 자료 ㆍㆍㆍㆍㆍ 67
5 2차 자료의 종류 ㆍㆍㆍㆍㆍ 68

8장 수집자료의 처리와 분석
1 수집자료의 정리와 분석단계 ㆍㆍㆍㆍㆍ 70
2 수집자료의 정리：편집과 코딩 ㆍㆍㆍㆍㆍ 71
3 자료의 분석 ㆍㆍㆍㆍㆍ 72
4 단일변수의 분석 ㆍㆍㆍㆍㆍ 73
5 두 변수의 분석 ㆍㆍㆍㆍㆍ 78
6 다변량분석 ㆍㆍㆍㆍㆍ 79

9장 단순회귀분석
1 변수 상호 간의 관계 ㆍㆍㆍㆍㆍ 82
2 회귀모델의 기본개념 ㆍㆍㆍㆍㆍ 82
3 회귀분석의 모델 ㆍㆍㆍㆍㆍ 83
4 회귀방정식의 추정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 83
5 회귀모델 오차의 분산추정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 86
6 회귀분석에 있어서의 통계적 추론 ㆍㆍㆍㆍㆍ 87
7 회귀모델의 평가 ㆍㆍㆍㆍㆍ 93
8 상관관계 ㆍㆍㆍㆍㆍ 95
9 회귀분석 사용시 고려사항 ㆍㆍㆍㆍㆍ 97

10장 분산분석
1 분산분석의 이해 ㆍㆍㆍㆍㆍ 99
2 분산분석의 원리 ㆍㆍㆍㆍㆍ 100
3 분산분석의 종류 ㆍㆍㆍㆍㆍ 104
4 분산분석시 주의점 ㆍㆍㆍㆍㆍ 105

11장 다변량분석법
1 다변량분석법의 활용 ㆍㆍㆍㆍㆍ 106
2 요인분석법 ㆍㆍㆍㆍㆍ 106
3 군집분석법 ㆍㆍㆍㆍㆍ 109
4 판별분석법 ㆍㆍㆍㆍㆍ 112
5 다차원척도법 ㆍㆍㆍㆍㆍ 114
6 컨조인트분석법 ㆍㆍㆍㆍㆍ 116

12장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
1 조사결과의 통합 및 요약을 위한 기법들 ㆍㆍㆍㆍㆍ 117
2 조사보고서 작성 ㆍㆍㆍㆍㆍ 125
3 통계분석기법 ㆍㆍㆍㆍㆍ 127

<문제편>

1장 마케팅조사의 이해
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 131
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 145

2장 마케팅조사의 예비적 관계
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 147
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 156

3장 마케팅조사 모델과 조사정보의 구조
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 158
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 168

4장 자료의 측정
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 170
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 188

5장 질문서의 작성
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 194
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 201

6장 표본조사의 설계
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 204
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 214

7장 자료수집방법
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 216
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 228

8장 수집자료의 처리와 분석
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 231
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 239

9장 단순회귀분석
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 241
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 248

10장 분산분석
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 252
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 256

11장 다변량분석법
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 258
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 266

12장 조사결과의 통합 및 조사보고서 작성
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 269
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 276

부 록
* 2010년 마케팅조사 기출문제 ㆍㆍㆍㆍㆍ 281
* 2011년 마케팅조사 기출문제 ㆍㆍㆍㆍㆍ 292
* 2012년 마케팅조사 기출문제 ㆍㆍㆍㆍㆍ 303
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