장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

마케팅원론(독학사 2단계)(한권으로 합격하기)(2013)(무료MP3파일)

마케팅원론(독학사 2단계)(한권으로 합격하기)(2013)(무료MP3파일)

  • 황사빈
  • |
  • 신지원
  • |
  • 2013-03-31 출간
  • |
  • 432페이지
  • |
  • 188 X 254 mm
  • |
  • ISBN 9788962693126
판매가

20,000원

즉시할인가

18,000

배송비

무료배송

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

수량
+ -
총주문금액
18,000

이 상품은 품절된 상품입니다

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

출판사서평



☆ 2012년 합격기원판, 2009~2011년 독학사 분야 판매율 1위
☆ MP3 파일 무료제공!
☆ MP3 파일은 신지원 홈페이지 자료실 독학사에서 제공하고 있습니다.

☆ 최근 3년 연속 가장 많은 수험생이 선택한 책
☆ 2011년 기출문제의 완벽 복원, 수록!
☆ 최신 기출문제를 중심으로 한 핵심내용의 요약ㆍ정리


목차


<이론편>

1장 마케팅 개념
01 마케팅의 정의 ㆍㆍㆍㆍㆍ 3
02 시장과 고객욕구의 이해 ㆍㆍㆍㆍㆍ 8
03 마케팅 관리철학 ㆍㆍㆍㆍㆍ 11
04 고객관계 구축 ㆍㆍㆍㆍㆍ 14
05 마케팅 기능과 마케팅 관리 ㆍㆍㆍㆍㆍ 18
06 마케팅의 새로운 트렌드 ㆍㆍㆍㆍㆍ 20

2장 마케팅 전략
01 전략적 마케팅 계획 ㆍㆍㆍㆍㆍ 23
02 기업수준의 전략계획 수립 ㆍㆍㆍㆍㆍ 24
03 마케팅 계획수립 ㆍㆍㆍㆍㆍ 34
04 마케팅 전략과 마케팅 믹스 ㆍㆍㆍㆍㆍ 37
05 마케팅 관리 ㆍㆍㆍㆍㆍ 41
06 마케팅 투자효과 측정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 45

3장 소비자와 산업재구매자 행동
01 소비자 행동모델 ㆍㆍㆍㆍㆍ 47
02 구매자 의사결정과정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 48
03 소비자 정보처리과정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 51
04 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인 ㆍㆍㆍㆍㆍ 54
05 산업재 시장 ㆍㆍㆍㆍㆍ 61
06 산업재 구매자 행동 ㆍㆍㆍㆍㆍ 63

4장 마케팅 정보의 관리
01 시장정보와 고객통찰력 ㆍㆍㆍㆍㆍ 68
02 마케팅 정보의 개발 ㆍㆍㆍㆍㆍ 70
03 마케팅 조사 ㆍㆍㆍㆍㆍ 71
04 마케팅 정보의 분석과 사용 ㆍㆍㆍㆍㆍ 81

5장 시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝
01 시장세분화 ㆍㆍㆍㆍㆍ 83
02 표적시장의 선정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 88
03 차별화와 포지셔닝 ㆍㆍㆍㆍㆍ 90

6장 제품관리
01 제품의 개념과 분류 ㆍㆍㆍㆍㆍ 94
02 서비스 제품의 의미와 특성 ㆍㆍㆍㆍㆍ 100
03 제품계열관리 ㆍㆍㆍㆍㆍ 103
04 상표의 의의 및 전략 ㆍㆍㆍㆍㆍ 106
05 브랜드 자산의 의의 및 관리 ㆍㆍㆍㆍㆍ 110

7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
01 신제품 개발전략 ㆍㆍㆍㆍㆍ 112
02 신제품 개발과정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 113
03 신제품의 개발관리 ㆍㆍㆍㆍㆍ 116
04 신제품 수용과 확산 ㆍㆍㆍㆍㆍ 117
05 제품수명주기 전략 ㆍㆍㆍㆍㆍ 119

8장 가격결정
01 가격의 의미와 역할 ㆍㆍㆍㆍㆍ 125
02 가격결정시 고려요인 ㆍㆍㆍㆍㆍ 126
03 신제품 가격전략 ㆍㆍㆍㆍㆍ 130
04 제품믹스 가격전략 ㆍㆍㆍㆍㆍ 131
05 가격조정전략 ㆍㆍㆍㆍㆍ 134
06 가격변화의 주도 및 대응 ㆍㆍㆍㆍㆍ 139

9장 촉진관리(1)
01 촉진믹스 ㆍㆍㆍㆍㆍ 141
02 통합적 마케팅 커뮤니케이션 ㆍㆍㆍㆍㆍ 145
03 커뮤니케이션 과정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 147
04 촉진믹스 구성 ㆍㆍㆍㆍㆍ 148
05 판매촉진 ㆍㆍㆍㆍㆍ 151
06 PR(Public Relations) ㆍㆍㆍㆍㆍ 154
07 인적판매 ㆍㆍㆍㆍㆍ 155

10장 촉진관리(2)
01 광고의 전략적 역할 ㆍㆍㆍㆍㆍ 157
02 광고목표와 광고예산 ㆍㆍㆍㆍㆍ 158
03 메시지의 결정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 160
04 매체의 결정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 161
05 광고효과 측정 ㆍㆍㆍㆍㆍ 165

11장 유통관리
01 유통경로의 개념과 의의 ㆍㆍㆍㆍㆍ 167
02 유통경로의 유형 ㆍㆍㆍㆍㆍ 171
03 유통경로의 설계와 관리 ㆍㆍㆍㆍㆍ 173
04 마케팅 로지스틱스 ㆍㆍㆍㆍㆍ 180
05 도매상 ㆍㆍㆍㆍㆍ 183
06 소매상 ㆍㆍㆍㆍㆍ 186

<문제편>

1장 마케팅 개념
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 197
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 211

2장 마케팅 전략
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 215
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 231

3장 소비자와 산업재 구매자 행동
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 235
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 251

4장 마케팅 정보의 관리
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 254
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 265

5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 267
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 279

6장 제품관리
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 281
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 296

7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 299
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 309

8장 가격결정
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 311
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 325

9장 촉진관리(1)
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 328
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 340

10장 촉진관리(2)
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 343
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 353

11장 유통관리
객관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 355
주관식 ㆍㆍㆍㆍㆍ 371

부 록
* 2010년 마케팅원론 기출문제 ㆍㆍㆍㆍㆍ 377
* 2011년 마케팅원론 기출문제 ㆍㆍㆍㆍㆍ 388
* 2012년 마케팅원론 기출문제 ㆍㆍㆍㆍㆍ 400

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • ㆍ배송기간은 평일 기준 1~3일 정도 소요됩니다.(스프링 분철은 1일 정도 시간이 더 소요됩니다.)
  • ㆍ상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • ㆍ고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • ㆍ상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • ㆍ이미 발송된 상품의 취소 및 반품, 교환요청시 배송비가 발생할 수 있습니다.
  • ㆍ반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • ㆍ주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • ㆍ상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • ㆍ반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • ㆍ스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • ㆍ군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • ㆍ오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 1800-7327
교환/반품주소
  • 경기도 파주시 문발로 211 1층 / (주)북채널 / 전화 : 1800-7327
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.