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인터넷 트렌드북 2010
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인터넷 트렌드북 2010

  • RANKEYDATALAB
  • |
  • e비즈북스
  • |
  • 2010-04-01 출간
  • |
  • 280페이지
  • |
  • 190 X 228 X 20 mm /730g
  • |
  • ISBN 9788992168496
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




랭키닷컴의 고급 유료 정보를 책으로 만난다!
한눈에 파악하는 인터넷 비즈니스 트렌드
한국의 대표적인 인터넷 분석 평가 업체인 랭키닷컴에서 유료 회원에게만 제공했던 국내외 인터넷 동향 및 산업 분석 보고서를 책으로 냈다. 《인터넷 트렌드북 2010》은 랭키닷컴이 수집한 방대한 분량의 통계자료를 바탕으로 포털, 전자상거래, e-라이프, 애플리케이션 및 중국 인터넷 시장 등 각 분야의 랭키닷컴 전문가들이 국내외 인터넷 산업의 트렌드를 결산하고 분석한 결과를 200여 개의 그래프와 표로 일목요연하게 정리했다. 부록으로는 2009 랭키닷컴 선정 소분류 업체 1위 사이트 1,130여 개를 공개함으로써 2010년 현재 대한민국 인터넷 산업 지형도를 가늠하게 한다.

지금 대한민국 인터넷 산업에는 어떤 일이 일어나고 있을까?
랭키닷컴, 2010 인터넷 비즈니스를 말한다

ㆍ스마트폰의 등장은 모바일 비즈니스 지형도를 어떻게 바꿀 것인가?
ㆍ네이버의 뉴스캐스트는 인터넷 언론에 어떤 영향을 끼쳤을까?
ㆍ포털 3위 네이트의 대도약은 2010년에도 계속될까?
ㆍ루저녀, 초식남, 신종플루 등의 이슈는 인터넷 산업에 어떤 영향을 끼쳤을까?
ㆍ세계적인 인기를 끄는 소셜미디어 트위터는 한국에서도 성공할 수 있을까?
ㆍ옥션과 G마켓을 인수한 이베이 그룹 사이에서 11번가는 생존할 수 있을까?
ㆍ4억 네티즌을 보유한 중국 인터넷의 최신 동향은 무엇일까?

2009년 인터넷 산업의 동향을 살펴보면 가까운 시일 내에 지각변동을 일으킬 움직임이 곳곳에서 감지된다. 인터넷 이용의 관문인 포털에서는 네이버와 다음이 새로운 성장 동력을 찾는 데 역량을 집중하고 있고 네이트는 다음 시대의 주인공이 되기 위해 이들을 맹추격하고 있다. 전자상거래 분야에서는 옥션의 대주주인 이베이가 G마켓마저 인수함으로써 국내 오픈마켓 시장을 장악했다. 인터넷 콘텐츠 업체들은 강화된 저작권법에 맞춰 스스로의 체질을 바꾸고 있으며 인터넷 언론들 역시 뉴스캐스트가 만든 지형에 맞게 변화하고 있다. 또한 모바일웹 시대를 맞아 트위터나 미투데이 같은 소셜미디어는 인터넷 비즈니스에 새로운 패러다임을 제시한다.
이와 같은 변화의 시기에 대응하기 위해서는 인터넷 비즈니스의 최신 트렌드를 집적한 구체적인 정보를 통해 현재를 분석하여 스스로의 위치를 가늠하는 것이 무엇보다 중요하다.
그러나 지금까지는 인터넷 시장조사 시 참고할 만한 마땅한 책조차 없었기 때문에 인터넷 업계의 트렌드를 한눈에 파악하기는 쉽지 않았다. 인터넷 시장을 이해하기 위한 가장 기본적인 정보조차 구하기 힘든 상황에서 자료가 필요한 이들은 웹사이트 분석 평가 회사들이 제공하는 고가의 보고서를 구입해 보고자 하는 부분만을 참고해야 했다.

대한민국의 인터넷 흐름을 한눈에 파악할 수 있는 간결하고 강력한 데이터
《인터넷 트렌드북 2010》은 한국의 대표적인 인터넷 분석 서비스 업체인 랭키닷컴이 유료 회원들에게만 제공했던 국내외 인터넷 트렌드 및 산업 분석 보고서를 단행본으로 엮어 대중에게 최초로 공개한 책이다. 이 책은 랭키닷컴의 인터넷 측정 분석 시스템인 "Ranker"가 수집하는 한국 네티즌들의 분포도와 트래픽 추이, 이용 패턴과 환경 분석까지 망라한 방대한 자료를 바탕으로 포털, 전자상거래, e-라이프, 애플리케이션, 중국 인터넷 등 5개 분야의 랭키닷컴 전문가들이 공동으로 참여해 2009년 한 해 대한민국 인터넷 트렌드를 다각적으로 분석했다.
사이트 통합을 통해 역량을 집중한 네이트의 방문자 변화, 네이버의 뉴스캐스트 시행 이후 언론사닷컴들로 이양된 트래픽의 흐름, 디앤샵이 도입한 O/X 제도의 매출 효과, 윈도우7 출시 후 운영체제 시장의 움직임, 주요 포털들의 차세대 성장 동력 등 2009년 한 해 대한민국 인터넷 산업을 구체적인 통계 수치를 통해 결산하고 그 결과를 200여 개의 도표와 그래프 자료로 일목요연하게 정리했다. 부록으로는 2009 랭키닷컴 선정 소분류 업체 1위 사이트 1,130여 개를 공개함으로써 2009년 현재 대한민국 인터넷 산업 생태계를 보여준다.

최신 중국 인터넷 트렌드를 읽는다
2009년 중국 인터넷 시장은 이용자 수가 3억 8,000만 명을 돌파했으며 전자상거래 규모는 2008년 대비 93.7%나 증가한 2,500억 위안(약 42조 원)을 기록할 정도로 급속도로 성장하고 있다.
이 책은 중국 인터넷 시장에 대해 최신 이슈에서 분야별 산업 동향에 대한 분석까지 망라했으며, 국내 어떤 자료에서도 볼 수 없었던 ‘짜이쥔펑’이나 ‘고독’과 같은 2009년 중국 네티즌들의 인터넷 유행어와 신조어까지 소개함으로써 중국 인터넷 트렌드를 한눈에 파악할 수 있도록 구성했다.
‘Big 4’가 장악한 중국 포털 시장의 현황과 인터넷 규제 논의, 3G 서비스 출범 등에 대해 구체적인 통계수치로 소개한 자료들은 중국에 진출한 한국 기업들의 성패를 가늠하고 구글 철수 이후 중국 인터넷의 미래를 파악하는 데에 도움이 될 것이다.
현재 중국은 인터넷의 사회 전반에 미치는 영향력이 갈수록 커지고 있다. 중국전매대학 인터넷여론연구소가 발표한 "2009년 중국 인터넷여론 지수보고"에 따르면 사회 이슈에 대한 인터넷의 공헌도가 59%에 달하며 중대 사건의 79%는 네티즌이 문제 해결에 나선 경우라고 밝혔다. 중국 인터넷 최신 동향을 구체적인 통계 수치로 보여주는 이 책은 인터넷 산업 트렌드 분석뿐만 아니라 중국 네티즌들의 라이프스타일을 조사하려는 이들에게도 유용한 자료가 될 것이다.

변화하는 인터넷의 미래에 대처하는 힘
온라인과 오프라인의 경계가 사라지며 상호 영향을 미치고 있는 지금, 인터넷 트렌드는 모든 인터넷 업계 종사자뿐만 아니라 오프라인 비즈니스 종사자들도 알아야 하는 필수 정보가 되었다. 오프라인 광고를 게재하지 못한 어려움 속에서도 트위터 마케팅을 통해 출판 시장에 바람을 일으킨 《삼성을 생각한다》의 사례는 소셜미디어의 유행을 미리 읽고 홍보로 활용한 대표적인 인터넷 마케팅 성공 사례다.
미래는 누구도 미리 볼 수 없지만 신뢰도 높은 통계자료를 기반으로 트렌드를 살펴보면 근미래의 변화를 예측하고 이를 활용할 수 있다. 인터넷 산업이 쏟아내는 막대한 데이터들에서 유의미한 정보를 추출해 현재를 분석하고 미래를 예측하는 랭키닷컴의 역량이 《인터넷 트렌드북 2010》한 권 안에 집적되어 있다. 이 책을 통해 새로운 패러다임 속에서 누가 주인공이 될 것인지 2010년 인터넷 비즈니스의 향방을 예측하기 바란다.

뉴스캐스트 도입 이후 인터넷 언론 지형도
뉴스캐스트는 네이버 성장의 일등 공신 중 하나인 뉴스 서비스의 트래픽을 포털에서 언론에게로 돌려주었다. 뉴스캐스트를 시행하면 해당 뉴스를 전송하는 언론사 페이지로 트래픽이 이동하면서 네이버의 페이지뷰는 줄어들 것이라는 예상은 서비스 개시 전부터 어느 정도 감안했던 일이다. 뉴스캐스트 시행 후 2009년 네이버 뉴스 섹션 트래픽은 전년보다 29.1%가 하락했다. 이는 메일 확인부터 정보 획득, 재유통까지 하나의 포털에서 해결했던 네티즌들이 정보 유통의 일부기능에 있어 전문성을 가진 언론사닷컴으로 분산되고 있는 것을 의미한다.
뉴스캐스트 시행 이후 랭키닷컴의 2009년 인터넷 이용 패턴 분석 결과를 보면 10대를 제외한 전 연령대에서 종합일간지 사이트들이 새롭게 톱10에 진입했고 톱100에는 2008년 18개가 포함된 것에서 두 배가 증가한 36개 사이트가 이름을 올렸다. 종합일간지, 경제신문, 종합인터넷신문 소분류의 2008년 12월 대비 2009년 1월 월간 방문자 수는 각각 45.3%, 46.4%, 28.2%가 증가했다.
뉴스캐스트 시행 이후 네이버뉴스보다 미디어적인 성격이 강한 미디어다음의 2009년 방문자 수도 8.9%가 하락한 반면 네이트뉴스는 242%나 증가했다.

뉴스캐스트와 낚시 전쟁
뉴스캐스트는 언론사 사이트들의 방문자 구성에도 영향을 끼쳤다. 지난 2006년부터 2008년까지의 12월 방문자 구성을 살펴보면 여성 방문자와 40~50대 중장년층 방문자의 증가세가 뚜렷하게 나타나는 것을 알 수 있다. 그러나 2009년 뉴스캐스트 시행 이후에는 이러한 변화 추이와는 반대로 남성 방문자와 20~30대 젊은 층 방문자 비율이 증가한 것으로 나타났다. 2~3초 간격으로 빠르게 지나가는 언론사별 헤드라인에서 자극적인 제목을 보고 접속하는 형태의 서비스 환경이 여성이나 중장년층보다는 20~30대 남성에게 호응을 받기 때문인 것으로 추정된다.


목차


Part 1. 대한민국 인터넷 트렌드
01. 2009년 인터넷 시장 10대 이슈
ㆍ 뉴스캐스트, 인터넷 언론의 지각변동
ㆍ 통합 네이트, 재도약을 위한 시너지 전략
ㆍ 트위터, 전세계를 휩쓴 마이크로블로그 열풍
ㆍ 유튜브, 동영상 UCC 업계의 희바 교차
ㆍ 메신저 피싱, 고도화되는 인터넷 공격
ㆍ 대기업 쇼핑몰, 전자상거래 시장의 지각변동
ㆍ 아이폰, 모바일 웹 관련 비즈니스 본격 시작
ㆍ 저작권, 불법 다운로드와 지적 재산권 논란
ㆍ 맞춤검색, 포털 검색 대전
ㆍ 노짱에서 재범, 루저녀까지 인터넷 소통의 순기능과 역기능

02. 인터넷 이용 행태 분석
ㆍ 인터넷 이용자 수 및 이용률 분석
ㆍ 성별 인터넷 이용자 분석
ㆍ 연령대별 인터넷 사용 분석

03. 애플리케이션 이용 행태 분석

04. 2009년 12월 검색어 분석

Part 2. 포털 비즈니스
01. 2009 인터넷 포털 시장 주요 이슈
ㆍ 네이버의 변신, 메인페이지 개편과 뉴스캐스트
ㆍ 네이트의 변신, 역량 집중과 시맨틱 검색 도입
ㆍ 구글 코리아의 변신, 까다로운 국내 이용자를 위한 개편
ㆍ 모바일 웹 비즈니스, 그 본격적인 시작
ㆍ 마이크로블로그의 등장, 그리고 실시간 검색
ㆍ 포털 뉴스, 언론중재법 적용 대상에 포함
ㆍ 진화하는 검색 서비스

02. 트래픽 분석
ㆍ 방문자 수와 페이지뷰는 모두 상승
ㆍ 모바일 웹 시장의 발견
ㆍ 모바일 광고 시장을 준비 중인 국내 포털

03. 주요 콘텐츠 분석
ㆍ 포털 지도 서비스의 2009년 성적표
ㆍ 모바일로 확대된 포털들의 지도 검색 전쟁
ㆍ 포털 블로그, 마이크로블로그와의 경쟁 전망
ㆍ 실시간 검색 시장 전망
ㆍ 메일 서비스, 네이버의 추월과 네이트의 성장

04. 포털 방문자 프로필 분석

05. 포털 방문자 충성도 분석
ㆍ 체류시간 분석

06. 포털 섹션 vs. 전문 사이트
ㆍ 한국형으로 변신한 구글 코리아
ㆍ 마이크로블로그의 성장

2009년 포털 소분류별 유출입 채널 분석

Part 3. 전자상거래
01. 2009 전자상거래 시장 주요 이슈
ㆍ 이베이가 장악한 국내 오픈마켓 시장
ㆍ 2009년 인터넷 쇼핑몰 성장의 원동력은 불황
ㆍ 2009년 인터넷 쇼핑몰 시장 매출 전망
ㆍ 2009년 인터넷 쇼핑몰 트렌드
ㆍ 불황 극복을 위한 다양한 마케팅 활동
ㆍ 인터넷 쇼핑몰로 몰리는 창업자들
ㆍ 상점의 역할에서 탈피하는 인터넷 쇼핑몰들의 변신
ㆍ 포털들의 쇼핑 사업 영역 강화 선언

02. 트래픽 분석
ㆍ 다사다난했던 2009년 전자상거래 시장
ㆍ 오픈마켓과 종합쇼핑몰 시장, 중위권 업체들의 도약

03. 쇼핑몰 방문자 프로필 분석

04. 쇼핑몰 방문자 충성도 분석
ㆍ 체류시간 분석
ㆍ 이용 깊이 분석
ㆍ 방문자 체류시간 증가의 원인은 다양한 콘텐츠

05. 전자상거래 이용자 패턴 분석
ㆍ 쇼핑몰 이용자 시간대별 분석
ㆍ 쇼핑몰 이용자 방문 깊이 분석
ㆍ 쇼핑몰 이용자 방문율 분석
ㆍ 쇼핑몰 이용자 상품 검색 분석
ㆍ 상품군별 쇼핑몰 이용자 방문 및 구매 분석
ㆍ 커뮤니티 콘텐츠, 이용 현황
ㆍ 컬처 & 펀 스페이스에 대한 소비자들의 반응

06. 2010년 전자상거래 시장 전망

2009년 전자상거래 소분류별 유출입 채널 분석

Part 4. e-라이프
01. 2009 e-라이프 시장 주요 이슈
ㆍ 위기, 기회의 또 다른 이름
ㆍ 유비쿼터스, 새로운 전장

02. e-라이프 시장 트래픽 & 방문자 프로필 분석
ㆍ 상위 사이트 순위 판도를 바꾼 뉴스캐스트
ㆍ Tweet! 인터넷 수다에 빠지다
ㆍ 위기의 UCC, 그 이후
ㆍ 2009년 게임 업계는 ‘맑음!’
ㆍ 음악 시장의 명암
ㆍ 계속되는 불황에 허덕이는 여행 업계
ㆍ 2009년 온라인 교육 분야, 최근 4년 12월 월간 UV 중 최저치
ㆍ 생활 속 금융 서비스 이용 기회 확대

03. e-라이프 시장 고객 충성도 분석
ㆍ 체류시간 분석
ㆍ 페이지뷰 분석

04. e-라이프 시장 이용자 패턴 분석
ㆍ 대부분의 인터넷 서비스는 평일에

2009년 e-라이프 소분류별 유출입 채널 분석


Part 5. 애플리케이션
01. 애플리케이션 이용 현황

02. 애플리케이션 트래픽 & 이용자 프로필 분석
ㆍ 메신저 애플리케이션
ㆍ 동영상과 음악 플레이어 애플리케이션
ㆍ 백신 애플리케이션 분석
ㆍ HTS 분석
ㆍ OA 분석
ㆍ 게임 소프트웨어 분석

03. 애플리케이션 이용자 충성도 분석
ㆍ 메신저 고객 충성도
ㆍ 동영상 플레이어 고객 충성도
ㆍ 음악 플레이어 고객 충성도
ㆍ 백신?보안 애플리케이션 고객 충성도
ㆍ HTS 고객 충성도
ㆍ 게임 고객 충성도

04. 주요 사이트별 이용 시스템 환경 분석

05. 상위 애플리케이션 이용자 시스템 환경 분석

Part 6. 중국 인터넷 트렌드
01. 2009 중국 인터넷 10대 이슈
ㆍ 3G 정식 출범
ㆍ 중국 인터넷의 질적 성장
ㆍ 불법 음란 사이트 단속과 인터넷 실명제 논의의 숨은 의도
ㆍ ‘.中國’ 도메인 시대의 도래
ㆍ 타오바오, 온라인 마켓플레이스에서의 독주 체제 강화
ㆍ 성장일변도 게임 산업의 정책 변화
ㆍ 동종 업계의 물고 무는 이전투구
ㆍ 셩따, 엔터테인먼트 산업 진출 가속화
ㆍ 중국 인터넷 광고 시장의 성장

02. 인터넷 이용 행태 분석 : 꾸준히 증가하고 있는 인터넷 이용 인구
ㆍ 인터넷 이용자 수의 급격한 성장
ㆍ 인터넷 이용을 주도하는 중국의 30대 남성들
ㆍ 인터넷 보급이 비교적 안정적인 대도시
ㆍ 중국 네티즌들이 즐겨 이용하는 서비스

03. 검색엔진 : 새로운 서비스의 끊임없는 등장
ㆍ 2009년 중국 검색엔진 분야 키워드, ‘도전’과 ‘혁신’
ㆍ 바이두의 굳건한 1위 수성과 위협적인 도전자

04. 종합포털 : Big 4 사이트의 치열한 경쟁
ㆍ 4대 포털 사이트의 비교 점유율
ㆍ 사회 이슈를 반영하는 트래픽 변화
ㆍ Big 4의 건재와 특화 서비스 개발

05. 전자상거래 : 무섭게 성장하는 종합쇼핑몰과 오픈마켓
ㆍ 전자상거래의 전체적인 성장
ㆍ 대규모 사이트의 영역 확대
ㆍ 한국 기업의 중국 진출과 그 미래
ㆍ 오픈마켓의 꾸준한 성장

06. 커뮤니티 : 다양한 모습의 커뮤니티 사이트
ㆍ 커뮤니티 사이트의 중흥기
ㆍ 각양각색의 커뮤니티 사이트 등장
ㆍ 카이신왕의 발전과 도전

부록 2009년 랭키닷컴 소분류별 연간 1위 사이트
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