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미디어 시장 획정 연구

미디어 시장 획정 연구

  • 이은주 ,노기영
  • |
  • 한국언론재단
  • |
  • 2009-12-10 출간
  • |
  • 204페이지
  • |
  • 153 X 224 mm
  • |
  • ISBN 9788957112588
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출판사서평




이 연구는 미디어 환경의 융합과 사업자 간 경쟁, 광고시장 및 수용자 시장의 분할·대체·중첩 과정 속에서 신문과 방송 시장의 세부적 정의를 위한 기초 자료 분석을 시도한 것이다. 특히 전국시장과 지역시장 획정 가능성에 대한 고민이 담겨 있으며 신문 시장은 어떠한 정책 목표가 제기되더라도 기준에 따른 가용 자료들이 객관화되지 못해 시장 획정에 어려움이 있음을 확인할 수 있다. 방송 시장의 경우 방송 시장 획정의 원칙과 플랫폼, 콘텐츠, 다채널 유료 방송 시장에 관한 분석 및 시사점을 주목해 볼 수 있다. 미디어 이용 실태 조사는 수용자들의 선택과 인식이 개별 미디어 속성과 어떻게 만나고 있는지를 흥미롭게 분석할 수 있다. 융합 미디어 시장 획정으로 가는 출발점에서 이 보고서가 뉴스 및 여론 시장과 같은 복잡하고 정교해야 할 획정 이슈들을 발견하는 데 일조하기를 기대한다.


목차


01 서론
1. 문제제기 및 연구 목적
2. 시장 획정의 전제: 정책적 목표에 따라 변화
3. 연구문제 및 연구내용, 방법

02 미디어 광고 및 수용자 시장 획정
1. 미디어 광고 시장 규모와 매체별 점유
2. 신문 매출 및 광고 시장 분석
3. 신문기업의 수용자 시장 규모와 특성
4. 방송 수용자 시장 분석
5. 소결: 신문 및 방송 시장 획정을 위한 자료 분석의 함의

03 방송 시장의 획정과 경쟁
1. 방송 시장의 구성과 획정 방법
2. 방송 플랫폼 시장의 규모와 성과
3. 방송 콘텐츠 시장과 경쟁 상태
4. 다채널 유료방송 시장의 경쟁 상태
5. 소결: 유료방송 시장의 구조적 특징

04 수용자 시장 획정을 위한 미디어 이용 실태 조사
1. 조사 개요
2. 조사 결과
3. 미디어 이용 실태 조사 결과의 함의

05 결론 및 제언
1. 신문 및 방송 시장 획정 관련 자료 분석 결과
2. 시장 획정 관련 과제와 제언

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