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  • 페이스팝콘 ,리스마리골드
  • |
  • 21세기북스
  • |
  • 2010-11-20 출간
  • |
  • 381페이지
  • |
  • A5
  • |
  • ISBN 9788950924805
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




미래를 내다보고 트렌드를 만들자, 클릭!
클릭의 뜻은 무엇일까?

C = 용기(Courage) : 변화하는 세계를 받아들이고 그 안에서 당신의 자리를 찾을 수 있는 용기
L = 결행(Letting Go) : 두려움과 불안을 떨쳐버리는 행동
I = 통찰력(Insight) : 다른 사람과 똑같은 풍경을 보면서도 무언가 독창적인 것을 볼 수 있는 능력
C = 전심전력(Commitment) : 당신만의 약속의 땅을 향해 가도록 해주는 내면의 의지와 능력
K = 노하우(Know-how) : 평범해서는 살아남을 수 없는 시장에서 당신이 경쟁력을 갖도록 해주는, 잘 정비된 기술과 진정으로 깊은 이해력

세상 사람들의 심리를 읽고 그 속에서 10년 후의 미래를 읽어내는 독특한 능력을 갖고 있는 저자 페이스 팝콘은 과학적인 분석보다는 직관적인 통찰력을 중시한다. 이는 트렌드에 대한 정의에서도 드러난다. 그는 트렌드란 ‘사람의 마음이 움직이는 방향이며 적어도 10년간 지속’되는 것이란 점에서 일시적 유행과 다르다고 말한다. 이 책은 그런 트렌드 17가지와 그에 관련된 사례, 비즈니스 아이디어 등을 정리한 책이다. 그리고 역자의 표현대로 우리 사회에서도 이미 많은 부분이 현실로 나타나고 있다. 독자들은 정형화된 틀에 얽매이지 않는 자유로운 서술에서 오히려 미래에 대한 많은 통찰력을 얻을 것이다.

이 책의 저자는 미래를 예측한다는 행위 자체가 어리석어 보이는 시기에 오히려 미래를 팔아 성공하고 있는 마케팅 컨설턴트이다. 그는 코카콜라 사가 20만 명의 소비자를 대상으로 실험을 거듭한 끝에 내놓은 뉴 코크(New Coke)의 실패를 단언했던 유일한 사람이었다. 그리고 그의 예견은 현실이 되었다. 팝콘은 코쿠닝이란 단어를 동사로 만들어 냈으며, 4륜 구동자동차의 유행, 가정배달 사업의 발전 등 트렌드 예측에 근거한 탁월한 미래 전망으로 미국에서는 마케팅의 노스트라다무스라고 불리고 있다. 20세기 경영의 대가 중 한 명인 톰 피터스까지도 이 책을 보며 ‘팝콘은 당신이나 나보다 훨씬 멀리 내다보고 더 명확하게 예견한다. 정말 대단하다’고 평했다.

팝콘이 예언하는 17가지의 트렌드
1. 코쿠닝 트렌드 : 안전을 느낄 수 있는 집에 틀어박히기. 원예업 유망.
2. 유유상종 트렌드 : 핵가족문제를 보완하는 공동체 추구. 동호인클럽 결성.
3. 환상 모험 트렌드 : 안전장치 있는 일탈과 이국풍 선호. 퓨전푸드.
4. 반항적 쾌락 트렌드 : 금지를 깨뜨리는 즐거움. 쿠바산 시가 클럽 열풍.
5. 작은 사치 트렌드 : 주머니 한도 내에서의 퇴폐적 실용성. 몽블랑 만년필 인기.
6. 마음의 안식처 트렌드 : 영적인 기쁨 추구. 요가산업 번성.
7. 개성찾기 트렌드 : 오직 하나, 나만을 위한 상품. 리바이스 맞춤 청바지.
8. 여성적 사고 트렌드 : 위계가 아닌 연대, 친밀성을 강조하는 신경영 대두.
9. 남성 해방 트렌드 : 멋진 남성은 부드러운 남자. 유니섹스향의 부엌세제 등장.
10. 99가지 생활 트렌드 : 너무 바빠 돈을 주고 시간을 산다. 도우미산업 번창.
11. 행복찾기 변신 트렌드 : 내 취미를 사업으로 만든다. 의사가 제빵기술자로.
12. 건강장수 트렌드 : 죽는 날까지 건강하고 싶다. 건강보조제, 대체의학 붐.
13. 젊어지기 트렌드 : 40세에 새 인생을 시작한다. 평생교육기관 활성화.
14. 소비자 감시 트렌드 : 소비자를 의식하는 비즈니스 대두.
15. 우상 파괴 트렌드 : 더 이상 신성한 것은 없다. 클린턴 성추문 특수.
16. S.O.S. 트렌드 : 환경보호산업 붐. 전기자동차 재활용 사업 인기.
17. 공포의 기류 트렌드 : 세상은 위험덩어리. 항균장난감의 등장.

이와 같은 17가지의 트렌드 경향의 예를 통해 팝콘은 창업이나 신상품개발의 성공여부를 측정할 때 17개 중 4개 이상 적중하지 않으면 포기하라고 조언한다.


목차


옮긴이의 글 |5
머리글 | 11

미래 예측의 테크닉 | 19
신념의 마술 | 37

Click 1. 코쿠닝 트렌드 | 47 - 나의 안식처를 벗어나기 싫다
Click 2. 유유상종 트렌드 | 61 - 가슴이 통하는 사람과 만나고 싶다
Click 3. 환상 모험 트렌드 | 73 - 짜릿하면서 안전한 모험을 즐기고 싶다
Click 4. 반항적 쾌락 트렌드 | 89 - 금지된 기쁨을 맛보고 싶다
Click 5. 작은 사치 트렌드 | 101 - 때로는 부자처럼 산다
Click 6. 마음의 안식처 트렌드 | 111 - 지친 영혼을 위로해줄 곳을 찾는다
Click 7. 개성찾기 트렌드 | 132 - 70억 중에 단 하나뿐인 나를 표현하고 싶다
Click 8. 여성적 사고 트렌드 | 142 - 여성적 감수성이 세상을 바꾼다
Click 9. 남성 해방 트렌드 | 177 - 남자에게도 울 수 있는 자유가 있다
Click 10. 99가지 생활 트렌드 | 194 - 너무 바빠 돈을 주고 시간을 산다
Click 11. 행복찾기 변신 트렌드 | 209 - 다 버리고 나만을 위해 산다
Click 12. 건강장수 트렌드 | 224 - 죽는 날까지 청춘이고 싶다
Click 13. 젊어지기 트렌드 | 242 - 행복했던 어린 시절로 돌아갈 수 있다면
Click 14. 소비자 감시 트렌드 | 257 - 기업은 소비자를 위해 존재할 뿐이다
Click 15. 우상 파괴 트렌드 | 271 - 더 이상 신성한 것은 없다
Click 16. S.O.S. 트렌드 | 287 - 위험에 빠진 지구를 지켜라
Click 17. 공포의 기류 트렌드 | 305 - 무엇 하나라도 안전한 것이 있는가

클릭 가능성 심사| 322
브레인 잼| 348
미래에 뜨는 직업| 357
미래의 클릭 아이디어| 366
트렌드 도서목록| 376
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