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데이터 드리븐 마케팅 101
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데이터 드리븐 마케팅 101

  • 한국광고총연합회
  • |
  • 하나로애드컴
  • |
  • 2022-06-01 출간
  • |
  • 166페이지
  • |
  • 170 X 240 X 60 mm
  • |
  • ISBN 9791191918083
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




4차 산업혁명과 함께 불어온 디지털 바람은 코로나 팬데믹을 거치면서 더 강해져 광고제작 방식이나 미디어의 변화뿐 아니라, 광고계의 생태계까지 바꿔놓고 있다.
이런 변화의 이면에는 데이터가 자리잡고 있다. 소비자들의 라이프 스타일이 디지털화되면서 마케팅 환경이 데이터 드리븐한 환경으로 급속하게 바뀌고 있기 때문이다.
이제 소비자들은 그 어느 때보다도 적극적으로 제품과 브랜드에 대한 정보를 검색하고, 비교하며, 구매한다. 특히 개인의 모바일 기기는 소비자들의 구매 활동의 대부분을 차지할 정도로 중심 매체로 성장했다. 이런 활동을 통해 소비자들은 수 많은 데이터를 남기게 되며, 기업과 광고회사는 이런 데이터를 분석해 ‘대고객 인사이트’를 발굴하고 이를 바탕으로 마케팅과 광고 활동을 하고 있다.
그러나 이런 과정이 쉽게 느껴지지 않는다. 개념과 용어 자체, 접근 방법이 어렵다고 생각하기 때문이며, 데이터로 마케팅하고 광고를 만드는 방법을 배울 수 있는 체계적인 교육이나 입문서가 없기 때문이기도 하다.
〈데이터 드리븐 마케팅 101-데이터로 광고하기 실전 매뉴얼〉은 마케팅과 광고 산업의 현장에서 데이터에 대한 경험과 지식이 풍부한 전문가분들이 함께 참여해서 만든 입문서다. 마케터와 광고인들에게 데이터 활용의 중요성을 알리고, 데이터를 활용한 마케팅과 광고를 하기 위해 필요한 개념과 플랫폼 등에 대한 친절한 설명이 담겨있다.
데이터 마케팅 전문가들이 집필한 각 장의 주제들을 따라 가면, 데이터 드리븐 마케팅이 복잡하고 어려운 것이 아님을 알게 된다. 이 책에 담긴 전문가들의 경험과 지식은 독자에게 데이터에 대한 이해를 바탕으로 현업 실무에 적용할 수 있는 믿음직한 지침서가 되어줄 것이다.


목차


10 prologue
데이터리스 마케팅과 데이터 드리븐 마케팅
마국성┃아이지에이웍스 대표

18 part 1
변화하지 않는 것은 없다
백승록┃아이지에이웍스 CMO

30 part 2
데이터 드리븐 마케팅의 시작
김성균┃제일기획 DnA센터 센터장

50 part 3
데이터 드리븐 마케팅을 위한 통합 데이터 환경 구축하기
손광래┃아이지에이웍스 CSO

62 part 4
데이터 활용의 기초 다지기
이광우┃아이지에이웍스 실장

84 part 5
시장과 소비자를 이해하는 법. DMP의 활용
김나연┃이노션 인사이트그룹 그룹장

106 part 6
데이터 드리븐 마케팅, 실행하기
계승범┃아이지에이웍스 본부장

130 part 7
크리에이티브에도 데이터를 활용할 수 있을까
신석진┃크래프톤 VP. Head of Creative

152 epilogue
데이터 드리븐 마케팅 이제부터 시작
최영호┃매드타임스 발행인, 편집장
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