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콘텐트마케팅파워
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콘텐트마케팅파워

  • 조 풀리지, 뉴트 베렛
  • |
  • 라이온북스
  • |
  • 2012-01-20 출간
  • |
  • 319페이지
  • |
  • ISBN 9788994643175
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

역자의 말
폴 길린의 서문
콘텐트 마케팅 파워 소개

PART ONE - 콘텐트 마케팅 혁명
Chapter 1 콘텐트 마케팅으로의 전환
"변화의 흐름을 인식하라."
Chapter 2 콘텐트 마케팅이 필요한 여섯 가지 이유
"무대는 우연히 만들어 진 것이 아니다."

PART TWO - 콘텐트 마케팅 실행 전략
Chapter 3 콘텐트 마케팅 마인드 및 실행과정 개발 방법
"생각을 바꾸면 출발점이 보인다."
Chapter 4 당신의 전략에 가장 적합한 콘텐트 매체를 찾아라
"자신을 돌아보고 무기를 선택하라."
Chapter 5 콘텐트 전략 수립하기
"대부분의 전략은 상식 속에서 찾을 수 있다."
Chapter 6 '마케팅' 에서 '콘텐트 마케팅'으로
"행동을 이끌어 내는 것이 중요하다."

PART THREE - 유능한 마케터에게 배우기
|최고의 실행, 그 성공 사례|
Chapter 7 모범 사례와 성공 스토리들에 관한 개요

Chapter 8 밀러웰즈 : 용접 장비 공급업체
"콘텐트마케팅은 용접조차도 멋있게 만들 수 있다."
Chapter 9 트윈워터스 인 : 개인리조트
"창의적인 콘텐트 마케팅으로 골리앗을 굴복시키다."
Chapter 10 플레이시먼 힐러드 : PR에이전시
"전략적인 블로깅으로 베이비부머를 공략하라."
Chapter 11 데이비드 로렌스 센터 : 비영리 의료 기관
"희망을 주는 콘텐트로 가득찬 웹사이트를 구축하라"
Chapter 12 1인 기업 성공 스토리 : 출판, 주방디자인, 음식체인점
"콘텐트 마케팅은 1인 기업의 축복이다."
Chapter 13 바이트마크 : 웹에이전시
"고객 사의 성공이 우리 회사의 성공이다."
Chapter 14 노던 트러스트 : 자산운용 전문회사
"VIP고객을 위한 콘텐트 마케팅이란 이런 것이다."
Chapter 15 더 그레이터 네이플즈 : 상공회의소
"중소기업들에게 꼭 필요한 정보를 제공하라"
Chapter 16 베스트바이 : 전자기기, 가전제품 판매회사
"더욱 많이 팔기 위해 상품홍보를 중단하라."
Chapter 17 마인드젯 : 소프트웨어 개발
"입소문을 만들어 내는 콘텐트를 만들고 배포하라."
Chapter 18 웹킨즈 : 어린이 장난감 제조
"콘텐트의 가치를 사수하라."
Chapter 19 토마스넷 : 퍼블리싱
"콘텐트 마케팅 전문기업의 콘텐트 마케팅"
Chapter 20 콘스턴트 콘택트 : 이메일 소프트웨어 개발
"고객을 최고의 영업직원으로 만드는 콘텐트 마케팅"
Chapter 21 핀센트 메이슨즈 : 법률회사
"콘텐트 마케팅으로 강력한 브랜드파워를 구축하라."
Chapter 22 록웰 오토메이션 : 전기장치 제조 및 판매회사
"지역별 콘텐트 전략으로 세계를 공략하라."

PART FOUR - 실전 모델
Chapter 23 꼭 기억해야 할 콘텐트 마케팅 10가지 원칙
Chapter 24 모델 사의 콘텐트 마케팅 실행 5단계
"대기업에 가려져 있는 우리의 이름을 알려라."
Chapter 25 마케팅 서바이벌

감사의 말

도서소개

잠재 고객을 즉시 구매자로 만드는 콘텐트 마케팅의 비밀! 『콘텐트 마케팅 파워』는 가치 있는 콘텐트를 제공하는 것이 대량으로 퍼붓는 광고보다 훨씬 효율적이라는 새로운 유형의 마케팅 방법을 제시한다. 이 책은 모든 브랜드가 참고할 수 있는 소중한 정보는 물론이고, 구체적인 접근방법, 모범사례, 콘텐트 자체가 마케팅 활동의 큰 역할을 담당할 수 있도록 만드는 실무지침을 안내한다. 또한 전통적 마케팅과 새로운 개념의 마케팅, 온라인과 오프라인, 인쇄매체와 전자매체 등을 좀 더 유용하게 활용할 수 있는 혁신적인 방법을 소개한다. 마케팅 초보자들은 어렵지 않은 언어로 설명되고 제시되는 개념과 사례에서 콘텐트를 활용한 마케팅의 업무방향을 잡을 수 있을 것이다.
콘텐트 마케팅은 마케팅 전쟁에서 궁극의 승리를 만들어 내는 강력한 무기다!

많은 마케터와 사업자들이 급변하고 있는 시장의 흐름 속에서 기존의 마케팅 방법이 점점 힘을 잃어가고 있다는 것을 깨닫고 있다. 그들은 자신의 브랜드와 고객을 연결해 주는 새로운 방법을 절실하게 찾고 있다. [콘텐트 마케팅 파워]는 가치 있는 콘텐트를 제공하는 것이 대량으로 퍼붓는 광고보다 훨씬 효율적이라는 새로운 유형의 마케팅 방법을 제시한다. 이 책은 모든 브랜드가 참고할 수 있는 소중한 정보는 물론이고, 구체적인 접근방법, 모범사례, 콘텐트 자체가 마케팅 활동의 큰 역할을 담당할 수 있도록 만드는 실무지침을 제공하고 있다.
또한, 전통적 마케팅과 새로운 개념의 마케팅, 온라인과 오프라인, 인쇄매체와 전자매체 등을 좀 더 유용하게 활용할 수 있는 혁신적인 방법을 제시한다. 기업의 규모와 전혀 상관없이 고객과의 관계를 더욱 깊게 만들기 위해 노력하는 모든 마케터와 기업가들은 이 책을 통해 많은 것을 배우게 될 것이다.
이 책은 고객을 당신이 주도하는 콘텐트 마케팅에 참여시킬 수 있는 단순하지만 실질적인 방법을 알려 준다. 콘텐트 마케팅의 구체적인 실행방법을 모르고 있다면 이 책이 그 해법을 알려줄 것이다.

모든 마케팅은 콘텐트를 기반으로 실행된다!
이 사실은 100년 전이나, 100년 후나 결코 변하지 않는다!
프로마케터가 직접 번역해 소개하는 인터넷 시대의 똑똑한 고객 유혹 전략!

당신이 1인 기업가라면, 중소기업가라면, 대기업의 마케팅 실무자라면 자문해 보라.

‘나는 과연 고객의 마음을 움직이는 콘텐트의 실체를 알고 있는가?’

인터넷 마케팅, 블로그 마케팅, 소셜 마케팅, 입소문 마케팅 등 주변에 넘쳐나고 있는 정체가 불분명한 수많은 마케팅 방법론은 결국 한 가지 공통점을 가진다. 바로 콘텐트를 기반으로 실행된다는 점이다. 하지만 어떤 마케팅 대가도 부정하지 않는 이 명백한 사실을 제대로 알고 있는 사람은 많지 않다. 설령 콘텐트의 중요성을 이해하고 있는 전문 마케터조차도, 콘텐트의 품질과 효용성을 결정하는 원리를 이해하는 사람은 극소수에 지나지 않는다.
이 책 [콘텐트 마케팅 파워]는 고객응대 언어전략에 관한 실무지침서이다. 지루하고 어려운 마케팅 용어의 나열은 찾아볼 수 없다. 개념 설명을 위한 풍부한 데이터와 크고 작은 기업들이 적용했던 콘텐트 마케팅의 실제 사례를 중심으로 구성되어 있다. 마케팅 초보자들은 어렵지 않은 언어로 설명되고 제시되는 개념과 사례에서 콘텐트를 활용한 마케팅의 업무방향을 잡을 수 있을 것이다. 또한 마케팅 전문가들에게는 콘텐트 마케팅이 의미하는 바가 무엇이고, 어떤 이유 때문에 한국에서 유용하게 활용되는지에 대해 어렵지 않게 감을 잡을 수 있다.

밤낮으로 인터넷과 SNS에 홍보하지만 매출은 제자리인
바로 당신을 위한 책!

당신이 밤낮으로 블로그나 인터넷카페에 매달려 있는데도 불구하고 매출이 오르지 않는다면
이 책은 당신의 필독서다.
당신이 매장에서 하루 종일 파리를 날리며 무엇을 어떻게 해야 하는가에 대한 답답함을 가지고 있다면
이 책은 당신의 필독서다.
당신이 수많은 경쟁업체들 사이에서 독보적인 브랜드 위상을 확립하기를 원한다면
역시 이 책은 당신의 필독서다.
이 책을 제대로 읽고 나면 ‘고객과의 소통’이 무엇을 의미하는 것이며, 왜 ‘소통’해야 하며, 어떤 방법으로 접근해야 하는가에 대한 답답함에서 해방되어 있는 자신을 발견하게 될 것이다.

‘콘텐트 마케팅’ 자체는 특별하거나 새로운 개념이 아니다

사실 콘텐트 마케팅은 새로운 개념이 아니다. 모든 마케팅 활동은 유무형의 콘텐트를 기반으로 해서 실행되는 것이기 때문이다. 소비자가 특정 정보를 얻어내는 방법이 바뀜에 따라, 콘텐트를 어떤 내용과 어떤 형태로 공급할 것인가에 대한 방법론이 바뀐 것일 뿐이다. 또 양질의 콘텐트를 제공함으로써 사업적 이익을 취하는 것이 누구에게나 가능해진 세상에서 살고 있기 때문에 굳이 ‘콘텐트 마케팅’이라는 말을 사용하는 것뿐이다.
즉, ‘콘텐트 마케팅’은 고객이 알고 싶어 하는 것이 무엇인가를 정확하게 이해하고 그것을 적절하고 설득력 있게 전달하게 만드는 전략이다.

‘콘텐트 마케팅’은 관계와 믿음에 관한 것!

콘텐트 마케팅은 관계와 믿음에 관한 것이다. 공급자와 소비자가 상호의존하면서 이익을 공유하는 유대관계를 만들어 가는 것이다. 소비자의 목소리에 진심으로 반응하고, 소비자가 필요로 하는 상품과 서비스를 제공하려고 노력하는 것을 말하는 것이기도 하다. 공급자의 친절에 되돌아오는 소비자의 지지를 의미하는 것이다.
이러한 진보된 개념은 많은 마케터들을 무기력하게 만들고 있다. MBA는 그들에게 토론을 통
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