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마케팅 황제 존 스컬리 스티브 잡스를 만나다

마케팅 황제 존 스컬리 스티브 잡스를 만나다

  • 존 스컬리
  • |
  • 청년사
  • |
  • 2012-01-16 출간
  • |
  • 590페이지
  • |
  • ISBN 9788972783688
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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목차

프롤로그
이 책을 읽는 분들께

1. 신병훈련
경쟁의 기본 룰을 변화시켜라

2. 콜라 전쟁
훌륭한 마케터의 기본 조건

3. 헤드헌터 게리 로치의 전화
제3의 물결

4. 낚시에 걸린 물고기
회사의 비전을 공유하라

5. 세계를 변화시키려는 청년들
회의인의 탄생에 주목하라

6. 매킨토시의 탄생
관리자가 아닌 지휘자가 되어라

7. 환상의 콤비
'마인드 셰어(mind share)'의 중요성

8. 휘청거리는 회사
위기를 기회로 바꾸는 경영 전략

9. 도산의 기로에서
미래를 설계하라

10. 황제의 몰락
유전 암호의 전달

11. The Power to Be Your Best
학습의 지리학

12. 새로운 애플
'스핀 아웃'을 활용하라

이 책을 펴내며

도서소개

코카콜라를 처음으로 극복한 펩시의 전설 존 스컬리! 『마케팅 황제 존 스컬리 스티브 잡스를 만나다』는 마케팅 황제 존 스컬리와 애플의 창업주 스티브 잡스에 대한 이야기이다. 한 때는 찰떡호흡을 자랑했던 애플의 초창기와 전성기시절부터 야심차게 출시한 신제품이 고전을 면치 못하고 컴퓨터 시장의 침체가 시작되면서 스티브 잡스를 애플에서 추방하기까지, 존 스컬리와 스티브 잡스의 만남과 이별까지 이야기를 담았다. 더불어 코카콜라를 처음으로 극복한 펩시의 전설이자 마케팅의 황제인 존 스컬리의 혁신적인 마케팅 아이디어도 엿볼 수 있다.

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