장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

장바구니로 계속쇼핑하기
브랜드, 결국엔 상표등록이 필요합니다
미리보기

브랜드, 결국엔 상표등록이 필요합니다

  • 김태수
  • |
  • 북랩
  • |
  • 2022-02-28 출간
  • |
  • 194페이지
  • |
  • 148 X 210 X 11 mm /500g
  • |
  • ISBN 9791168361911
판매가

14,800원

즉시할인가

13,320 원

배송비

무료배송

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

추가상품
상품선택
독서대 7,900원 독서대 선택안함 0원
수량
+ -
총주문금액
13,320원
장바구니 구매하기

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차


PROLOGUE 브랜드로 성공할 당신을 응원합니다!

CHAPTER 1 브랜드, 제품에 가치를 더하다

1. 한국 브랜드, 중국에 빼앗기다
한국 대표 디저트 설빙, 중국 진출에 실패하다
설빙, 중국에서 브랜드를 되찾아오다

2. 스타트업, 브랜드로 지속 성장하다
라비또, 깜찍한 디자인으로 세계를 사로잡다
브랜드는 소비자와 소통하며, 다른 제품과 연결시키는 경영 자산이다

3. 혁신 기술, 브랜드로 소비자와 소통하다
인텔, 혁신 기술을 브랜딩하다
뉴트라스위트, 특허권이 만료된 인공 감미료를 브랜드로 보호하다

CHAPTER 2 어떤 브랜드가 보호되는가

1. 누구도 독점할 수 없는 브랜드가 있다
새우깡, 새우로 만든 과자라는 뜻인가, 브랜드인가
어떤 상표가 식별할 수 있는 힘이 강한가

2. 브랜드 중 무엇을 상표로 등록해야 하는가
허니버터아몬드, 포장 디자인도 브랜드다
브랜드로 기능할 수 있는 대상을 상표로 등록해야 한다
덮죽, 메뉴의 이름도 상표로 등록될 수 있을까
지리적 표시, 단체가 제출하면 식별하는 힘이 있다

3. 비슷한 브랜드가 있다면 상표로 등록할 수 없다
커피빈, ‘커피원두’가 아닌 ‘콩다방’으로 애칭되다
이마트의 ‘No Brand’ 상표, 어떤 부분이 브랜드로 취급되는가
시대에 따라 상표등록에 대한 판단도 변한다

4. 상표등록 후 사용하지 않으면 결국 상표등록이 취소된다
한라산 소주 ‘올래’, 상표의 사용을 인정받다
BTS, 혼동되는 상표의 등록을 취소시키다

CHAPTER 3 상표등록, 어떻게 진행되는가

1. 먼저 상표등록을 신청해야 권리를 차지한다
펭수, 브랜드를 선점당하다
꼬꼬면, 상표를 등록하고 사용료를 거둬들이다

2. 상표등록의 신청은 비즈니스 내용에 맞추어야 한다
직방과 다방, 비즈니스 경쟁이 상표 분쟁으로 비화되다
비즈니스 계획에 따라 상표등록 절차를 선택하자

3. 한국 브랜드, 세계를 누벼라
해외 시장에 진출하려면 해외 국가에서 상표권을 확보하자
세계 상표권은 없다? 있다!
미국, 상표의 사용 증거를 제출해야 한다

4. 중국, 이젠 상표등록이 필요한 최우선 국가이다
중국 상표 확보의 최선책! 한발 앞서서 상표등록을 신청하라
이미 중국 상표를 선점당했다면, 상황에 따라 유연하게 대응하자

CHAPTER 4 상표권, 비즈니스를 보호하는 든든한 재산이 되다

1. 적극적으로 상표권을 주장하라
나의 브랜드, 내가 스스로 지킨다
상표권 침해는 소송보다는 침해 중지를 요청하자

2. 피할 수 없는 상표권 분쟁, 아는 것이 힘이다
상표권 침해 내용증명, 먼저 상표권 침해인지 차분히 검토하자
브랜드의 정당한 사용은 막을 수 없다

3. 브랜드, 기업의 가치를 결정한다
지식재산으로 경영하라
기업 지식재산의 꽃은 브랜드다

EPILOGUE 브랜드를 재산으로 만들고 성공한 사람들

참고문헌
추천포스트

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • ㆍ배송기간은 평일 기준 1~3일 정도 소요됩니다.(스프링 분철은 1일 정도 시간이 더 소요됩니다.)
  • ㆍ상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • ㆍ고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • ㆍ상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • ㆍ이미 발송된 상품의 취소 및 반품, 교환요청시 배송비가 발생할 수 있습니다.
  • ㆍ반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • ㆍ주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • ㆍ상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • ㆍ반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • ㆍ스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • ㆍ군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • ㆍ오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 1800-7327
교환/반품주소
  • 경기도 파주시 문발로 211 1층 / (주)북채널 / 전화 : 1800-7327
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.