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왕홍의 모든 것

왕홍의 모든 것

  • 이혜란
  • |
  • 더퍼슨스
  • |
  • 2021-11-19 출간
  • |
  • 244페이지
  • |
  • 115 X 180 X 20 mm /260g
  • |
  • ISBN 9791196983345
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출판사서평




더퍼슨스의 경제경영 분야 첫 번째 단행본은 중국 시장을 무대로 활동하는 ‘왕홍’의 이야기를 담았습니다. 첫 번째라는 의미에 부합하기 위해 많은 고민을 했고 그 고민에 종착점은 현재 글로벌 시대의 한 축을 담당하는 중국, 그리고 그 안에서 소비 시장을 이끌고 있는 ‘왕홍’이었죠. 용어부터 생소한 분야임에도 중국 현지에서는 왕홍 인플루언서 한 명이 창출하는 부가가치가 웬만한 중소기업의 매출 수준일만큼 그 영향력이 무시할 수 없는 수준으로 상당합니다.
〈왕홍의 모든 것: 성공하는 중국 비즈니스 마케팅의 비밀〉을 집필한 이혜란 작가가 직접 중국에서 왕홍으로 활동하며 체득한 노하우를 한 권에 모두 담았습니다. 성공적인 왕홍이 되기 위해 필요한 노하우, 중국 소비자를 사로잡기 위해 브랜드가 갖춰야 하는 전략 등 꼭 필요한 정보를 가감 없이 전달하고 있습니다. 대한민국 1세대 왕홍 언니로서 새로운 왕홍이 되기 위해 도전하고 꿈꾸는 이들을 위해서도 이만한 롤모델이 없을 것입니다. 중국이라는 광활한 시장을 타겟으로 하는 마케터, 브랜드 디렉터, 인플루언서 모두 이 책에 주목해야 하는 이유입니다.


목차


1. 나만 아는 왕홍 이야기
1) 돈 벌 수 있는 유일한 선택지 "왕홍"
2) 무식하게 시작한 새로운 직업 "왕홍"
3) 왕홍이 되는 지름길, 라이브 방송
4) "왕홍"에서 "왕홍 언니"로

2. 마케터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 새로운 유통 트렌드: 라이브커머스
2) 새로운 유통 트렌드: 왕홍
3) 중국 왕홍 경제의 규모와 왕홍 산업 생태계
4) 상위권 왕홍만의 판매 전략

3. 브랜드라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 중국 라이브커머스 플랫폼 타오바오 이해하기
2) 혼자 팔기 어려우면 왕홍을 찾자
3) 디지털 마케팅이 접목된 왕홍 라이브커머스
4) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 1: 단일 플레이 vs 순환 플레이
5) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 2: 왕홍 라이브커머스

4. 크리에이터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) Mind map: 나는 왜 왕홍이 되고 싶을까?
2) Basic education: 예비 왕홍이 갖춰야 할 덕목
3) Live commerce: 중국은 라이브로 통한다
4) Follower: 진짜 팬 확보하는 노하우 ‘소통"
5) Strategy: 중국 소비자 심리를 꿰뚫는 큐시트 작성을 위한 ‘전략’
6) Money: 왕홍이 돈 버는 법
7) Anding story: 끝나지 않은 왕홍 이야기

5. 앞으로 이어질 왕홍 이야기
1) 왕홍의 가치, 계속 상승할 것인가?
2) 글로벌 국가들이 바라보는 중국 왕홍 경제
3) 왕홍 경제와 왕홍 마케팅의 문제점
4) 왕홍 시각으로 본 국내 라이브커머스 시장
5) 왕홍이 되기 위한 앞으로의 도전
6) MCN 회사의 향후 비즈니스 모델

부록
라이브 커머스 방송용 필수 중국어
왕홍 마인드맵 기획표

감사의 말

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