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실전 비즈니스 마케팅 강의

실전 비즈니스 마케팅 강의

  • 최덕재
  • |
  • 북아지트
  • |
  • 2021-09-10 출간
  • |
  • 384페이지
  • |
  • 152 X 225 mm
  • |
  • ISBN 9791187310563
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목차


C H A P T E R 1 비즈니스 마케팅의 기본
01 마케팅과 영업의 차이점은 무엇인가?
02 구매고객이 가장 원하는 것은?
03 마케팅은 왜 중요한가?
04 B2B, B2C, B2G 마케팅 구분하기
05 비즈니스 시장의 규모와 구성
06 비즈니스 시장을 이해하는 6가지 키워드

C H A P T E R 2 비즈니스 고객의 특성
01 비즈니스 고객은 누구인가?
02 변화하고 있는 고객의 구매 환경
03 덩치 크고 까다로운 비즈니스 고객 -정부
04 스마트하고 변화가 빠른 비즈니스 고객 -기업
05 구매조직은 무엇입니까?
06 구매 상황을 알아야 적절한 마케팅을 한다.
07 비즈니스 고객의 구매 절차는 어떻게 이루어지는가?
08 구매조직이 공급선을 평가하는 방법

C H A P T E R 3 마케팅의 출발점 -시장 분석
01 마켓 센싱이란 무엇인가?
02 시장분석이 왜 중요한가.
03 시장정보를 확보하는 다양한 경로
04 거시 환경분석
05 미시 환경분석
06 종합적인 마케팅 전략을 돕는 자사 분석과 SWOT 분석
07 사업 기회를 발굴하기 위한 시장 전망과 판매 전망

C H A P T E R 4 목표시장 선정 및 포지셔닝
01 시장세분화는 왜 필요한가?
02 시장을 세분화하는 거시적·미시적 기준
03 세분시장의 선정과 평가
04 포지셔닝이란 무엇인가?
05 브랜드의 중요성과 구축전략

C H A P T E R 5 마케팅 전략 수립
01 마케팅 전략의 시작과 끝이 ‘고객’인 시대
02 기업의 전략 수립 과정
03 전략 수립에 필요한 전략 자원의 종류
04 균형성과표란 무엇인가?
05 전략 수립을 돕는 대가들의 경영 전략 도구
06 글로벌 시장 진출 전략

C H A P T E R 6 마케팅 세부 계획 -제품과 서비스
01 비즈니스 제공물의 종류
02 비즈니스 고객에게 제공해야 할 가치들
03 글로벌 시장의 제품 전략
04 제품 수명주기를 고려한 마케팅 전략
05 신제품 개발과 신 성장 사업 창출하기
06 차별성을 제공하는 제품-서비스 연계 전략

C H A P T E R 7 마케팅 세부 계획 -가격
01 가격 이해하기
02 가격 결정 절차
03 상황별 가격 산정 방법
04 경쟁 입찰의 종류와 절차

C H A P T E R 8 마케팅 세부 계획 -유통경로
01 최적의 유통경로 선택하기
02 유통경로에서 중간상의 종류와 역할
03 효율적인 유통경로의 조건
04 글로벌 유통경로를 개척하는 3가지 방법
05 스마트한 운영이 가능해진 공급망 관리

C H A P T E R 9 마케팅 세부 계획 -의사
01 의사소통의 정의와 종류
02 의사소통 도구별 장단점
03 쉬운 언어로 메시지 담기
04 비즈니스 광고의 역할
05 가장 많은 잠재고객을 창출하는 산업전시회
06 신뢰를 높이기 위한 PR 및 홍보

C H A P T E R 1 0 마케팅 세부 계획 -인적자원 및 기타
01 시간이 지날수록 커지는 인적자원의 중요성
02 기업의 생존과 연결되는 고객 관계 관리
03 작은 것부터 시작하는 관계 마케팅
04 성과를 이끌어내는 마케터의 자질
05 비즈니스 마케터의 목표
06 마케팅 성과 평가하기

도서소개

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