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지금 중요한 것은 마케팅이다 (Back to Basics)
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지금 중요한 것은 마케팅이다 (Back to Basics)

  • 신윤창
  • |
  • 행복에너지
  • |
  • 2021-02-22 출간
  • |
  • 348페이지
  • |
  • 152 X 225 mm
  • |
  • ISBN 9791156028697
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출판사서평




출간후기

이 책이 마케팅을 준비하는 모든 분들에게 청사진을 제시하기를 희망합니다!

| 권선복 | 도서출판 행복에너지 대표이사

현대 산업은 마케팅의 산업으로 불릴 정도로 마케팅의 비중은 엄청납니다. 제조기술이 고도로 발달하면서 실질적인 제품 품질이 큰 차이가 없어졌으며, 승자독식 현상이 강해지면서 뛰어난 마케팅으로 먼저 고지를 선점한 기업들과 그렇지 못한 기업들의 점유율 차이가 계속해서 벌어지고 있는 추세입니다.

이 책 『Back to Basics- 지금 중요한 것은 마케팅이다』의 저자 신윤창 님은 1988년 첫 직장으로 금성사(지금의 LG전자)에 입사하여 전자기기 영업으로 사회생활을 시작했으며 LG생명과학, 애경산업, 종근당건강, 미니골드주얼리 등 여러 인지도 있는 기업에서 마케팅 관련 기획과 총괄을 한 바 있는 베테랑입니다.
저자 신윤창 님이 이 책을 통해 가장 강조하고 있는 부분은 마케팅은 단순히 제품을 판매하거나 영업하는 것과는 차원을 달리하는 영역이며, 단순히 광고, 영업, 판촉 등으로 상징되는 일반적인 마케팅에 대한 생각과는 다르게 소비자의 니즈(Needs)와 원츠(Wants)를 예리하게 파악하여 시장 트렌드를 짚어내고, 제한된 자원과 현재의 환경을 분석하여 미래의 가능성을 예측하며, 경쟁업체들보다 항상 더 우위에 서 있을 수 있는 대응전략을 상시 확립하는 것이 마케팅이라는 것입니다. 즉 단순히 눈앞의 판매량에 일희일비할 것이 아니라 총체적인 관점과 장기적인 계획을 세워 기업의 모든 부문이 협력해야만 하는 활동이라는 점이 핵심입니다.

이를 위해 책은 마케팅의 기본적인 개념에서부터 시작해서 환경 분석, 마케팅 조사, STP 전략, 4P Mix, 브랜딩 전략 등 다양한 마케팅의 원칙과 전략 이론을 제시합니다. 특히 저자의 경험에서 우러나온 실제 기업의 관련 사례와 함께 이해하기 편하게 정리된 풍부한 시각적 자료는 일견 어렵게 느껴지는 마케팅 이론을 쉽고 재미있게 이해해 나가는 데에 큰 도움이 될 것입니다.

마케팅에 대한 기본적인 시각을 넓혀 주는 이 책 『Back to Basics- 지금 중요한 것은 마케팅이다』가 미래 마케팅을 준비하고 있는 모든 분들의 앞길에 청사진이 되어 주기를 희망합니다!


목차


추천사 04

들어가는 글 08

1. 마케팅이란?
인간의 활동(Human Activity) 17
니즈와 원츠(Needs & Wants) 20
교환(Exchange) 34
전사적 마케팅 전략(Holistic Marketing Strategy) 38

2.환경 분석
환경의 변화 45
3C: Customer, Competitor, Company 51
SWOT 분석 53
SWOT - 전략적 방향 도출 58

3.마케팅 조사(Marketing Research)
객관적 조사와 분석 66
마케팅 조사(Marketing Research)의 이해 71
1차 자료와 2차 자료 73
정량조사와 정성조사 77

4. STP 전략
콘셉트와 차별화(Concept & Differentiation) 84
시장 세분화(Segmentation) 91
표적고객(Targeting) 96
포지셔닝(Positioning) 100

5. 4P 믹스(Mix)
Product(제품/상품) 135
Price(가격) 189
Place(유통) 204
Promotion(촉진) 221

6. 브랜드 전략
브랜드란 무엇인가? 272
브랜드 아이덴티티(BI, Brand Identity) 278
브랜드 네이밍(Brand Naming) 291
브랜드 에쿼티(Brand Equity) 307

참고문헌 342

출간후기 346

도서소개




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