장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

장바구니로 계속쇼핑하기
오늘부터 광고를 시작합니다
미리보기

오늘부터 광고를 시작합니다

  • 한국광고총연합회
  • |
  • 토야네북스
  • |
  • 2020-11-25 출간
  • |
  • 288페이지
  • |
  • 148 X 201 X 18 mm / 446g
  • |
  • ISBN 9788996757955
판매가

15,000원

즉시할인가

13,500 원

배송비

무료배송

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

추가상품
상품선택
독서대 7,900원 독서대 선택안함 0원
수량
+ -
총주문금액
13,500원

이 상품은 품절된 상품입니다

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




지금까지 광고와 관련된, 정확하게는 광고이론을 다룬 책은 많았다. 하지만 우리는 잘 알고 있다. 이론과 실전은 언제나 다르다는 사실을…. 이 책은 이런 평범한 진리(?)에 의문부호를 달면서 시작됐다. 광고를 좋아하고, 광고에 관심 있고, 광고를 직접 만들고 싶은 이들에게 좀 더 실질적인 도움을 줄 수 있는 책을 만들 순 없을까?

누구나 광고를 만들 수 있는 시대에 살고 있지만 그렇다고 또 아무나 광고를 만들 수도 없는 게 사실이다. 예비 광고인, 신입 광고인이 학교에서는 배우지 못했던, 그렇다고 어디 가서 배울 수도 없는 (말 그대로 날 것의 생생한) 광고, 광고주, 광고회사와 관련된 폭넓은 스펙트럼의 이야기를 이 책은 담고 있다. 읽으면 읽을수록 책장을 편하게 넘길 수 있는 건 아마도 독자의 마음을 누구보다 잘 알고 있는 현재 현장에서 왕성하게 활동하고 있는 광고회사 선배들이 직접 글을 썼기 때문일 것이다.

1장에서는 광고업계 종사자라면 꼭 알아야 할 우리 광고시장의 현황과 생태계, 광고회사의 구조 등에 대해서 살펴본다. 도대체 광고의 매력이 무엇이길래 시대가 바뀌어도 여전히 많은 이들이 광고라는 직업을 선택하는 것일까? 놀라울 만큼 정교하고 유기적으로 연결돼 있는 광고회사와 알면 알수록 새롭게 다가오는 광고를 만드는 사람들의 면모를 확인할 수 있다.

2장에서는 광고기획 과정에서 발생하는 광고회사 내부의 업무과정과 직부별 역할 등에 대해 소개한다. 하나의 광고 결과물이 탄생하기까지 그 긴 여정을 경험하며 광고인을 웃고 울리는 그 이름, 광고주에 대해서도 자세히 알아본다. 내부 OT와 경쟁 PT 등의 준비와 노하우 등 실전 꿀팁도 만나볼 수 있다.

3장에서는 광고제작에 대해서 살펴보고 아이디어 개발과정과 광고촬영, 광고주 시사에 대해 알아본다. 요즘 시대에 맞는 크리에이티에 대해서 함께 생각해 보며 실제로 광고가 탄생하는 전 과정을 마치 직접 경험하듯 생생한 현장감을 맛볼 수 있다.
4장에서는 제작한 광고를 가장 효율적으로 소비자에게 노출할 수 있는 매체집행 방법에 대해서 이야기하며 마지막 5장에서는 알아두면 쓸모 있는 다양한 광고업계 지식을 만날 수 있다.

이처럼 이 책에서 다루고 있는 광고와 관련된 이야기는 무척 폭넓으면서도 깊이가 느껴진다. 그렇다고 결코 딱딱하지도 않다. 오히려 행간에서 따뜻한 캔커피 하나 건네며 “오늘도 파이팅!”이라고 응원과 격려를 아끼지 않는 친절한 선배의 음성이 들린다고 할 정도로 친근한 문체가 여느 광고를 다룬 책과는 다른 이 책만의 매력이다. 3~20년차 광고회사 선배들이 전하는 광고와 관련된 다양한 이야기는 ‘오늘부터 광고를 시작하는’ 독자 여러분에게 든든한 동반자가 되어 줄 것이다.


목차


CHAPTR 1. 누구나 광고를 만들 수 있지만 아무나 만들 순 없다

1. 시대가 바뀌어도 광고의 매력은 계속된다
2. 지금 이 순간도, 대한민국 광고는 자란다
3. 놀라울 만큼 서로가 연결되는 곳, 광고회사
4. 광고주가 광고회사를 평가하고 선정하는 방법
5. 인포데믹 시대에 맞는 광고의 역할
6. 직업으로서 광고의 의미
7. 실전에서 바로 활용하는 올바른 광고 비즈니스 매너
선배가 후배에게 전하는 이야기① 듣는 사람에 대해서 먼저 고민하세요

CHAPTR 2. 지금부터 광고 OT를 시작합니다

1. 광고의 결과물을 끌어내기까지의 여정
2. 하루에도 수십 번 들었다 놨다 하는 광고주
3. 광고주 OT 완전정복
4. 성공 부르는 내부 OT의 준비와 운영 노하우
5. 광고주 보고 프로세스 및 프리젠테이션 기술
선배가 후배에게 전하는 이야기② 나만의 답을 찾아가는 슬기로운 AE 생활

CHAPTR 3. 광고는 결국 크리에이티브다

1. 이 시대에 맞는 크리에이티브를 말하자면?
2. 크리에이티브는 포장도 중요하다
3. 광고 콘텐츠의 실질적인 제작 과정 엿보기
선배가 후배에게 전하는 이야기③ 고민만큼 즐거운 카피라이터의 일

CHAPTR 4. 이제는 매체가 곧 크리에이티브다

1. 매체의 변화를 바라보는 3가지 관점
2. 매체팀이 사는 세상(feat. 광고업의 에코 시스템)
3. 잘 보이는 광고 위한 매체 업무 프로세스
4. TV에서 디지털까지 주요 광고매체와 상품
5. 디지털 광고의 주요 개념과 차별점
6. 디지털 광고에서 소비자 찾아내기
선배가 후배에게 전하는 이야기④ 디지털 마케터에게 꼭 필요한 두 가지 역량

CHAPTR 5. 알아두면 쓸모 있는 광고상식 노트

1. 요 정도는 알아두면 좋을 디지털 광고
2. 광고인이라면 알아야 할 광고 관련법과 윤리
3. 국내부터 해외까지 유명 광고제의 모든 것
4. 알아두면 유용한 대표적인 광고 사이트
5. 언젠가 반드시 활용할 광고용어
6. 광고산업 활성화 이끄는 주요 광고단체 및 기관
선배가 후배에게 전하는 이야기⑤ 나의 방향성에 고민하는 일상

도서소개


 

추천포스트

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • ㆍ배송기간은 평일 기준 1~3일 정도 소요됩니다.(스프링 분철은 1일 정도 시간이 더 소요됩니다.)
  • ㆍ상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • ㆍ고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • ㆍ상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • ㆍ이미 발송된 상품의 취소 및 반품, 교환요청시 배송비가 발생할 수 있습니다.
  • ㆍ반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • ㆍ주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • ㆍ상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • ㆍ반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • ㆍ스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • ㆍ군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • ㆍ오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 1800-7327
교환/반품주소
  • 경기도 파주시 문발로 211 1층 / (주)북채널 / 전화 : 1800-7327
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.