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BTS의 글로벌 매력 이야기
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BTS의 글로벌 매력 이야기

  • 한준,손열
  • |
  • 동아시아연구원
  • |
  • 2020-12-31 출간
  • |
  • 243페이지
  • |
  • 158 X 232 mm
  • |
  • ISBN 9791166170768
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




“매력이란 무엇인가?”
특별히 이 책은 미국 중심적인 소프트 파워라는 개념 대신 매력(魅力)이라는 한자가 내포한 의미, 즉 ‘도깨비처럼 마음을 홀리는 마음’으로서의 매력에 주목했다. 그가운데 매력적인 대상(BTS)과 상대방(관객 혹은 청자) 사이의 상호작용이 BTS 매력의 핵심으로 꼽혔다.

“한류 일반과 다른 BTS의 차별적 매력은 무엇인가?”
BTS는 치열한 아이돌 육성 시스템 속에서도 아티스트로서의 정체성을 놓지 않았다. 멤버 전원이 자신들의 노래와 춤에 청년 세대의 고민을 담아 내려고 노력했으며, 꾸밈 없이 진솔한, ‘날 것’의 모습을 보여주는 데도 거침이 없었다.

“BTS의 정체성은 무엇인가?”
BTS를 BTS답게 해주는 모습들은 전 세계 다양한 배경의 사람들에게 공감을 불러 일으켰다. 그 가운데에서 자신의 메시지를 주변과 나누려는 소통의 문화와 기존의 장르와 문화의 구분을 허물고 뒤섞기까지 하는 혼종(hybrid)의 스타일과 퍼포먼스, 가사 등이 BTS의 정체성으로 주목을 받았다.

“BTS의 국적성 혹은 탈국적성은 무엇인가?”
BTS 현상은 BTS가 한국적이어서가 아니라 그들이 보편적 메시지를 이야기하면서 이따금 적재적소에 한국의 특수한 이야기와 언어를 활용했기에 가능했다. 보편과 특수가 적절히 결합되어 매력을 극대화 한 셈이다. 이는 21세기 중반을 향하는 중견국 한국에 매력 외교라는 새로운 공공외교 전략을 제시해 주었고 국제 관계에도 21세기 신문명의 키워드를 던질 것으로 예상된다.

글로벌 아티스트 BTS의 스토리텔링은 현재진행형이다. 그러나 국가적으로 제2, 제3의 BTS를 키우기 위해서도, BTS 자신들의 지속적 성장과 진화를 위해서도, 개인적으로 BTS의 보편적이지만 공감 가는 메시지에 힘을 얻고 연대(재세계화)하기 위해서라도 위와 같은 BTS 현상과 매력에 관한 분석은 시의적절한 의의를 지닌다.


목차


책을 시작하며: BTS 글로벌 매력의 정체는 무엇인가?

1장 BTS 글로벌 성공의 환경적, 구조적 조건 ■ 한준
2장 글로벌 아티스트 BTS의 경계짓기와 경계넘기 ■ 최샛별
3장 BTS의 매력과 21세기 신문명 ■ 하영선
4장 BTS, 서사와 소통, 메시지로 세계를 매혹하다 ■ 김수정
5장 유튜브 댓글, BTS를 말하다 ■ 이혜은
6장 빌보드, BTS를 말하다 ■ 안미향
7장 BTS, 한국에서 성장한 세계인 ■ 전재성
8장 BTS에서 배우는 한국의 매력외교 ■ 손열
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