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에피어워드2014(마케팅은전략이다)
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에피어워드2014(마케팅은전략이다)

  • 에피 코리아 (엮음)
  • |
  • 크리스마스북스
  • |
  • 2014-08-25 출간
  • |
  • 300페이지
  • |
  • ISBN 9791195260669
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

에피 코리아의 출범을 기하여 6
한국 마케팅 산업의 미래를 기대하며 8
이제 한국에서도 에피 어워드가 열립니다 10
세계 최고 권위의 마케팅 어워드, 에피 12
한국 마케팅 커뮤니케이션 캠페인의 성공 비결 20

1장 디지털
대한항공 《내가 사랑한 유럽 TOP 10》 45
유한킴벌리 티엔 《훈녀클럽》 59
LG전자 휘센 《세상에서 가장 기분 좋은 바람》 71

2장 미디어 이노베이션
MBC 《To Catch a Pirate》 83
잡코리아 《효과 빠른 잡코리아》 93
현대카드 《make break make》 105

3장 브랜드 체험
삼성 UHD TV 《UHD ZOO》 119
유한킴벌리 더블하트 《더블하트 이유식 특공대》 129
빙그레 참붕어싸만코 《싸만코 Begins》 141

4장 CSV
삼성 갤럭시 S4 줌 《insight2.0-The journey never seen before》 153
현대자동차 쏘나타 《더 브릴리언트 사운드 프로젝트》 165
코웨이 《물 성장 프로젝트》 173

5장 신제품 론칭
코레일 《중부 내륙 관광 열차 론칭》 185
캐논코리아 컨슈머이미징 《세상에서 가장 작고 가벼운 DSLR EOS 100D》 199
메르세데스-벤츠 코리아 《Active, and Attractive! The New A-Class 론칭》 211

6장 SMP
삼성 지펠 푸드 쇼케이스 《지펠 푸드 쇼케이스 론칭》 225
K2 플라이워크 《워킹화 플라이워크 론칭》 235
삼성 모니터 SB970 《삼성 모니터 ‘0 컬러리얼리즘’》 245
아식스 코리아 《아식스 G1 오렌지 슈루슈》 259
위메프 《위메프 ‘싸다’》 271
유한킴벌리 하기스 《Magic Moment》 285

도서소개

[에피 어워드 2014]는 ‘에피 코리아 2014’ 수상작과 파이널리스트의 인사이트, 전략, 비용, 목표 대비 달성도 등 구체적 정보를 공개하고, 한국 마케팅 커뮤니케이션 캠페인의 최신 트렌드와 10가지 성공 비결을 분석한 책이다. 에피 어워드는 마케팅 커뮤니케이션 캠페인이 브랜드의 목표를 얼마나 달성했나에 관한 ‘성과’를 기준으로 캠페인을 평가하는 상으로, 광고 및 마케팅 업계와 공유함으로써 마케팅에 기여하는 커뮤니케이션의 가치를 인정하고 독려한다.
2014년 최신 성공 사례를 통해 살펴보는
대한민국 마케팅 산업의 현주소!

대한민국의 마음을 사로잡은 명품 마케팅 21편
《에피 어워드 2014》는 ‘에피 코리아 2014’ 수상작과 파이널리스트의 인사이트, 전략, 비용, 목표 대비 달성도 등 구체적 정보를 공개하는 한편, 한국 마케팅 커뮤니케이션 캠페인의 최신 트렌드와 10가지 성공 비결을 분석한다.
에피 어워드는 마케팅 커뮤니케이션 캠페인이 브랜드의 목표를 얼마나 달성했나에 관한 ‘성과’를 기준으로 캠페인을 평가하는 상이다. 뛰어난 성과를 거둔 전 세계의 마케팅 캠페인을 선정하는 에피 어워드는, 이를 광고 및 마케팅 업계와 공유함으로써 마케팅에 기여하는 커뮤니케이션의 가치를 인정하고 독려한다. 지난 45년 동안 40여 개국에서 시행되어온 에피 어워드가 2014년부터 한국에서도 역사를 쓰기 시작했다. 이 책은 기념할 만한 에피 코리아의 첫 주자들이 지닌 저력을 가감 없이 공개함으로써 한국 마케팅 산업의 현실과 나아가야 할 방향을 알려준다.
이 책을 엮은 최환진 교수는 ‘캠페인의 중심을 이루는 매체가 TV를 비롯한 매스미디어에서 다양한 디지털 미디어로 이동하는 사례가 늘고 있다’며 한국 마케팅의 최신 트렌드를 분석한다. 즉, 이전에는 매스미디어가 무대의 중심에 서고 웹사이트나 SNS 등 디지털 미디어가 보조 역할을 하는 경우가 많았는데, 이제는 디지털 미디어가 중심을 이루고 매스미디어가 보조를 하는 식의 역할 전환이 이루어지는 경우가 늘었다는 것이다. ‘에피 코리아 2014’의 수상작을 살펴보더라도, 디지털 플랫폼으로 고객과 상호작용하는 사례와 소셜 미디어를 통해 입소문을 확산시키는 사례가 주를 이룬다. 그러나 최환진 교수는, 여전히 가장 강력한 매체인 TV를 중심으로 마케팅을 전개하는 브랜드가 적지 않았던 점을 지적하며 제품 및 서비스나 시장, 소비자의 특성에 따라 마케팅 전략이 달라져야 한다고 강조한다.

성공 열쇠 하나, 고객과 ‘함께’ 가치를 만들다
‘에피 코리아 2014’의 수상작을 살펴보면 브랜드 마케팅에 고객을 직접 참여시킴으로써 성공한 캠페인이 눈에 띄는데, 에피 어워드의 최고상인 ‘그랜드 에피’를 수상한 대한항공이 대표적이다. 대한항공은 소비자가 직접 인기 여행지를 선정하는 유럽 여행 랭킹 쇼, 《내가 사랑한 유럽 TOP 10》 캠페인을 진행해 소비자의 능동적인 참여를 이끌어냈다. 33만여 명의 기존 고객과 잠재 고객은 온라인 마이크로 사이트와 모바일 플랫폼을 통해 10개 부문, 100개 후보 중에서 자신만의 유럽 여행 버킷 리스트에 투표했고, 대한항공이 이를 다양한 매체의 광고에 실시간으로 반영했다. 이 캠페인은 깊은 감성적 공감대와 실질적인 상품 수요를 이끌어냈으며, 동명의 책이 베스트셀러가 되는 등 문화 산업에 대한 파급력 또한 적지 않았다.
브랜드 체험 부문에서 동상을 받은 유한킴벌리의 《더블하트 이유식 특공대》는, 아기들이 먹는 모습이 담긴 영상을 공개 모집하여 맞춤형 이유식 카운슬링을 제공한 캠페인이다. 타깃인 아기 엄마들이 가장 많이 활용하는 모바일 메신저 플랫폼을 주 무대로 공략했으며, 유저 친화력을 강화하고자 유명 프로그램의 성우를 영상 내레이터로 기용했다. 고객의 적극적인 참여를 독려한 더블하트는 이로써 자사 브랜드에 대한 인지도와 제품의 신뢰도를 향상시켰다.

성공 열쇠 둘, 고객과 사회적 가치를 공유하다
최근에는 기업 활동 자체가 사회적 가치를 창출하면서 동시에 경제적 수익을 추구할 수 있는 방향으로 전개된 캠페인이 많은 이목을 끌고 있다. 한 예로, 삼성전자는 사진 촬영 특화 스마트폰인 갤럭시 S4 줌을 발매하면서 《insight2.0》 캠페인을 진행했다. 시각 장애아들이 갤럭시 S4 줌으로 찍은 사진을 SNS로 공유하고 오프라인 사진전을 개최함으로써 장애인과 비장애인이 함께 교감할 수 있는 기회의 장을 마련한 것이다. 이는 기업이 주도하는 캠페인의 공공성을 거부감 없이 전달하는 계기가 되어 대중의 관심과 확산을 유도했으며, 공익-브랜드 부문 금상을 수상하는 쾌거를 이루어냈다.
현대자동차 쏘나타는 듣지 못하는 사람들이 음악을 느낄 수 있는 뮤직 시트를 만들어 《더 브릴리언트 사운드 프로젝트》 캠페인을 펼쳤다. 소리를 진동으로 바꾸는 뮤직 시트를 통해 처음으로 음악을 듣게 된 소년의 이야기를 유튜브와 페이스북으로 공유하는 한편, 세계 최초로 청각 장애인을 초청한 콘서트를 개최한 공익적인 캠페인이었다. 쏘나타는 여기에서 더 나아가 온라인 참여자 수에 따라 뮤직 시트를 기부하는 활동을 전개했고 전국의 13개 농아학교에 멀티미디어관을 만들어주며 새로운 브랜딩에 성공할 수 있었다. 이 캠페인은 브랜드 체험 부문에서 은상을 받았다.
공익-브랜드 부문의 동상 수상작은 코웨이의 《물 성장 프
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