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모르면 치과 마케팅 절대 하지마라

모르면 치과 마케팅 절대 하지마라

  • 나대진
  • |
  • 헤세의서재
  • |
  • 2020-08-01 출간
  • |
  • 260페이지
  • |
  • 140 X 206 X 20 mm /409g
  • |
  • ISBN 9791196742324
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출판사서평




치과 마케팅이 성공하려면 마케팅에 대해 잘 알아야한다!
치과마케팅 회사 최초로 ‘벤처기업 인증’을 받은 단비마케팅의 나대진 대표가
친절하게 마케팅에 대해 자세히 소개했다!

이제 마케팅하지 않는 치과를 찾아보기 힘들어졌다. 신규 개원하는 치과, 환자 유입이 떨어지는 치과, 주변에 경쟁 치과가 많이 생긴 치과는 당장 마케팅을 하지 않을 수 없다. 치과를 알려야, 환자가 치과 이름을 기억하고 내원하게 된다. 하지만 마케팅이 보다 큰 효과를 내려면 원장 자신이 마케팅에 대한 이해가 전제되어야한다. 그래야 마케팅 회사와의 협업 속에서 만족할 만한 성과를 거둘 수 있다. 이제는 마케팅을 마케팅 회사에서 다 알아서 해주는 것이라는 안일한 생각을 하지 말아야한다. 마케팅을 잘 알고 진행하는 것과 잘 모르고 진행하는 것은 천지차이다!

의료법과 사전 심의를 알아야 한다!
의료법은 정답이 없으므로 사례 별로 꼼꼼히 숙지해야한다!

마케팅을 진행하기에 앞서, 원장님은 의료법과 사전 심의를 잘 숙지해야한다. 마케팅 회사에서 챙겨 주겠지라는 생각을 했다가는 나중에 낭패를 당한다. 마케팅 회사는 치과의 운명을 책임지지 않는다는 걸 잊었는가? 따라서 원장님이 의료법을 잘 숙지해야한다. 의료법은 복잡하고 애매모호한 부분이 많다.

이 책은 의료법 위반시 조치, 블로그 광고, 의료법을 위반하기 쉬운 표현, 치료 전·후 사진과 치료 후기 광고, 비 보험진료 할인 광고, 인플루언서 광고 등과 함께 사전심의에 대해 사례 중심으로 자세히 소개했다. 이것만 기억하고 있다면 절대 의료법 위반을 걱정할 필요가 없다.

강력한 오프라인 마케팅 비법을 알고 있어야 한다!
치과 특성에 맞는 오프라인 마케팅을 진행해야한다!

다른 치과에서 좋은 반응을 얻었다고 그 오프라인 마케팅을 맹목적으로 따라 해서는 곤란하다. 오프라인 마케팅의 방법은 수없이 많다. 그 가운데서 가장 효과적인 오프라인 마케팅 방법은 치과에 대해 잘 알고 있는 원장님 자신이 선택해야한다. 그래야 오프라인 마케팅의 강력한 효과를 거둘 수 있다.

이 책은 판촉물 광고, 아파트 광고, 버스 광고, 현수막 광고, 유치원과 노인정 마케팅, 제휴(Mou) 마케팅, 지역 마케팅에 대해 핵심적인 내용을 소개했다. 이를 잘 이해하고 나면, 오프라인 마케팅에 큰 성과를 거둘 수 있다.

온라인 마케팅의 구조와 마케팅 회사의 운영방식을 알아야한다!
온라인 마케팅에 대해 잘 안다면, 온라인 마케팅이 더욱 강력한 효과를 낸다!

이제 환자는 치과를 선택하기 전에 검색을 한다. 따라서 검색 시 치과에 대한 신뢰감을 줄 수 있도록 온라인 마케팅을 잘 해야 한다. 하지만 원장님이 전적으로 마케팅 회사에 맡겨버리고 손을 떼서는 안 된다. 이렇게 해서는 나중에 시간적, 금전적 손해를 볼 가능성이 높다.

따라서 원장님이 온라인 마케팅의 구조와 마케팅 회사의 진행방식을 잘 숙지해야한다. 어느 정도 온라인 마케팅에 대한 지식과 이해가 있다면, 더더욱 온라인 마케팅에 탄력을 받을 수 있다. 알고 하는 것과 모르고 하는 것의 차이는 어마어마하다.
이 책은 블로그 마케팅을 중심으로 다양한 네이버 마케팅 툴과 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 카카오톡 마케팅에 대해 소개했다. 이를 보고, 온라인 마케팅에 만전을 기하라.


목차


머리말 힘든 개원가에 등불 같은 마케팅 정보가 되길 바라며

1. 망하지 않으려면 마케팅하라
생존을 보장하는 마케팅
환자는 치과 선택 전에 검색한다
마케팅의 시작, 치과 이름
차별화된 강점이 컨셉이다
다양한 방법과 채널을 시도하라

2. 유의해야할 의료법과 사전심의
의료법은 정답이 없다
의료법을 위반할 때는?
치과 블로그 광고
의료법 위반 표현
치료 전·후 사진과 치료 후기 광고
비 보험진료 할인 광고
모델 광고
유튜브 광고
인플루언서 광고
맘카페의 거짓 후기 광고
사전심의
사전심의 신청절차

3. 필수적인 오프라인 마케팅
판촉물 광고
아파트 광고
버스 광고
현수막 광고
유치원과 노인정 마케팅
제휴(Mou) 마케팅
지역 마케팅
- 오프라인 마케팅의 필수 아이템 3가지

4. 네이버의 블로그 마케팅
압도적인 검색율의 네이버
브랜드 마케팅이 기본이다
블로그의 기본 사항
최적화 블로그의 상위 노출 마케팅
일반 블로그의 온라인 마케팅
일반 블로그를 효과적으로 운영하는 방안
일반 블로그 운영 시 유의점
네이버 로직은 변한다

5. 네이버의 다양한 마케팅 채널
홈페이지
카페
언론보도
플레이스
파워링크
파워컨텐츠
지식인
브랜드 검색

6. 핫한 SNS 채널 4개 마케팅
유튜브 마케팅
인스타그램 마케팅
페이스북 마케팅
카카오톡 마케팅

7. 치과에서 자주 하는 질문 10가지
어떤 마케팅 회사를 선택해야할까요?
여러 종류의 마케팅회사에서 전화가 오는데 믿을만한가요?
마케팅 회사에서 다 알아서 해주나요?
상위노출 하려면 어떤 키워드를 선택해야 할까요?
홈페이지 제작 시 유의할 점은 무엇인가요?
치과 블로그 지수를 알수 있을까요?
온라인 마케팅은 어느 정도 효과가 있을까요?
왜 우리 치과 이름을 검색해도 블로그 노출이 안 되죠?
이미지 저작권 위반 전화를 받을 수 있나요?
다른 치과에서도 하는데 의료법 위반인가요?

도서소개

 

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