서문

1장 p-플랫폼 시대가 오다

온라인 플랫폼은 이미 변화하기 시작했다

예전에 우리가 알던 PB가 아냐

p-플랫폼의 본질은 시장 정복

p-플랫폼의 충성고객이 되는 것을 막아라

2장 살아남은 브랜드에서 찾은 생존 전략

트레이더 조에는 특별한 것이 있다

넷플릭스는 트레이더 조와 놀라울 정도로 닮았다

트레이더 조와 넷플릭스에서 답을 찾다

다섯 가지 브랜드 생존 전략

3장 살아남은 브랜드에는 공통점이 있다

살아남은 브랜드의 다섯 가지 생존 전략

지구가 목적 사업은 수단, 파타고니아

애슬레저를 문화로 만든, 룰루레몬

아웃도어 애호가들의 보물창고, REI 협동조합

모두 연령대의 젊은이들을 위한, 이케아

미국인의 소울 푸드, 인앤아웃

커피 한 잔의 여유를 선사하는, 블루보틀

얼리어답터를 위한 꿈의 자동차, 테슬라

세상을 변화시키고 싶은 자, JUST DO IT 나이키

가장 상업적이면서도 상업적으로 느껴지지 않는, 애플

4장 온라인 플랫폼이 못하는 것에 답이 있다

스스로를 평가하라

다섯 가지 브랜드 생존 전략을 실행하라

나만의 방법을 찾아라

팬은 만드는 것보다 지키는 것이 더 중요하다

맺음말