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아이 엠 미디어
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아이 엠 미디어

  • 하대석
  • |
  • 혜화동
  • |
  • 2020-05-30 출간
  • |
  • 340페이지
  • |
  • 148 X 210 mm
  • |
  • ISBN 9791190049122
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




◎ ‘미디어인 사람’VS ‘미디어가 아닌 사람’의 차이

2004년 SBS에 입사해 사회부와 경제부를 거쳐 뉴미디어부에서 ‘스브스뉴스’의 성공적인 론칭과 안정적 운영을 이끈 하대석 작가는 《아이 엠 미디어(I AM MEDIA)》에서 AI 시대 기술이 인간의 역할을 하나씩 대체하기 시작하면 이제 미디어가 아닌 사람의 가치는 뚝뚝 떨어질 것이라고 말한다. 안타까운 얘기지만, 다른 이들에게 영향력을 발휘하는 ‘미디어인 사람’과 영향력을 발휘할 수 없는 ‘미디어가 아닌 사람’ 사이의 격차는 계속 벌어져 좀처럼 좁혀지지 않는다는 것이다. 왜냐하면 ‘미디어가 아닌 사람’은 경험한 것을 망각하고 소비하면서 ‘마이너스(-)’ 상태로 일상이 계속 소모되지만, ‘미디어인 사람’은 스스로의 일상이 곧 콘텐츠 형태로 기록돼 축적되면서 그것이 계속 ‘플러스(+)’로 가치를 창출하기 때문이다. 매일매일 콘텐츠가 쌓이고 그 콘텐츠의 가치는 눈덩이처럼 불어난다. 미디어가 아닌 사람은 제한된 인간관계로 살지만, 미디어인 사람은 자신의 콘텐츠를 본 많은 이들과 교류하면서 갈수록 영향력을 확대할 수 있다.

◎ 수많은 자기 계발서를 분석한 단 한 권의 책! 《아이 엠 미디어(I AM MEDIA)》

하대석 작가는 스브스뉴스팀 팀장이었을 때 인턴과 신입 교육을 담당하며 보다 실질적인 도움을 주기 위해 자기 계발서 수백 권을 발췌독하였고, 그 결과 공통된 한 가지 법칙을 발견하게 된다.
우선, 높고 먼 곳으로 이동하려면 시간과 노력이 많이 필요할 것이고, 낮고 가까운 곳으로 가려면 적은 에너지로도 충분할 것이다. 성공이란 것을 우리가 어떤 목표점을 정한 뒤 정확히 그곳으로 이동하는 것으로 정의한다면, 그 목표점으로 가장 쉽고 빨리 이동하기 위해 대부분의 자기 계발서가 강조하는 것은 크게 ‘긍정, 협력, 축적’의 세 가지 조건이라는 점이었다. 그리고 이 ‘긍정, 협력, 축적’ 모두를 자동화하는 방법이 바로 ‘미디어를 하는 것’과 일맥상통한다고 볼 수 있다.
미디어를 하게 되면 자연스럽게 사람들 앞에서 선언하는 효과로 긍정이 갖춰지고, 미디어를 통해 구독자, 팬들과 교류하므로 협력하게 되며, 콘텐츠와 관계를 차곡차곡 쌓아 나가기 때문에 축적이 이루어진다. 그러니까 미디어를 하면 자기 계발서의 모든 이론이 개인의 삶에 자동화되는 셈이다. 《아이 엠 미디어(I AM MEDIA)》는 이 법칙을 설명하며 이제는 1인 미디어를 ‘부업 수단’으로만 볼 게 아니라 ‘나 자신의 성장과 협력 및 교류의 장’으로 정의하고 꾸준히 키워 가야 한다고 이야기한다.

◎ 누구나 미디어가 되기 위한 5단계 전략

그럼 1인 미디어를 하기로 결심했다면, 무엇을 가지고 어떻게 만들어야 할까?
하대석 작가는‘유튜브에서 요즘 뭐가 뜬다며?’라는 식으로 1인 미디어로 키울 소재를 찾기보다는 ‘내 세계관과 관련된 내 일상의 경험 끌어모으기’식으로 찾으라고 말한다. 그리고 그 경험을 콘텐츠로 만들라는 것이다. 그 콘텐츠가 내 아바타가 되어 유튜브, 인스타그램 등 온라인 플랫폼에서 다른 사람들과 만나게 되고, 그들과 커뮤니티를 결성하며 제대로 관계를 맺는다. 당장 조회 수를 올리고 광고 수입을 늘리기 위한 전략은 아니지만, 이 새로운 접근법은 확실히 오래가면서 ‘나다움이 있는’, ‘마음이 통하는’나만의 미래 미디어를 가질 수 있을 것이다. 이걸 정리하면 아래와 같다.

〈누구나 미디어가 되기 위한 5단계 전략〉

1. 세계관, 철학의 정립
: 굳이 그걸 왜 하려 하는가, 질문과 답 찾기
2. 발굴, 기록, 정리의 고민
: 내 일상 속 숨은 보석을 어떻게 채굴하고 가공해 쌓을 것인가
3. 공감 가능한 스토리텔링
: 나의 진정성과 상대방의 공감이 합해져 탄생하는 스토리란
4. 콘텐츠의 확산
: 지속 가능한 관계로서 다각도로 퍼질 수 있는 계획
5. 커뮤니티 구축
: 미디어가 된 내가 또 다른 미디어를 만나 "커뮤니티"가 된다면

◎ 보통의 개인이 부와 명예를 거머쥘 수 있는 확실한, 유일한 비결이자 기회

물론 아무리 성실히 준비한 콘텐츠라 해도 경쟁자가 무한정 매일 쏟아져 들어오는 이 시장에서 살아남는다는 건 결코 쉬운 일이 아니다. 그래서 하대석 작가는 ‘관점의 전환’을 권한다. 1인 방송을 시작할 예정이거나 시작한 사람들은 1만 명 구독자나 높은 조회 수를 기대하며 거대 방송국처럼 ‘최대 다수를 공략하자’는 식의 ‘매스미디어 전략’은 피해야 한다고 말한다. 대신 팬 100명을 모아서 그들과 돈독한 관계를 만들어 보며 나만의 콘텐츠 타깃을 구체적으로 정하는 ‘관계 미디어 전략’을 추천한다. 이것이 양극화와 승자 독식의 AI 시대에서 1등이 아닌 보통이 나를 잃지 않고 부와 명예를 거머쥘 수 있는 확실한, 유일한 비결이자 기회임을 우리는 《아이 엠 미디어(I AM MEDIA)》를 통해 습득할 수 있다


목차


■ 프롤로그: 1등이 아닌 자를 위한 네 가지 ‘실패 없는 축적’ 전략

PART1 본질편
금수저가 아니라면 미디어를 하라

■ 챕터1 미디어가 아닌 사람이 미디어가 되면 생기는 능력 : 마이너스를 플러스로 바꾸다
ㅇ 내가 식당 가서 밥 먹는 한 시간의 경제적 가치… 열 배로 키워 봐?
ㅇ 일상이 미디어가 되면 내 인생이 상승 곡선을 탄다고요?
〈놀라운 발견〉 알고 보니, 성공의 핵심은 ‘나 대신 일하게 시키기’
■ 챕터2 ‘강원도 몰디브’ 만들고 눈뜬 진실 : 콘텐츠가 좋을수록 비용이 점점 줄다 수익으로 바뀐다
ㅇ 집안 망할까 봐 두려워하며 부모님 펜션 돕다가 깨우친 것들
ㅇ 펜션도 콘텐츠를 뿜어내다 미디어가 될 수 있다니…
〈놀라운 발견〉 콘텐츠 품질이 좋아지면서 자연스레 미디어가 되는 과정
■ 챕터3 ‘강력한’ 미디어가 되는 아주 간단한 원리 : 스브스뉴스팀에서 배운 한 가지 보물
ㅇ “어떻게 하면 스브스뉴스처럼 콘텐츠를 잘 만들 수 있나요?”
ㅇ 벽에 부딪쳤을 때마다 스브스뉴스가 집중한 다섯 가지
ㅇ 소비자(시청자)만 보고 또 보면, 결국 언젠가는 통할 것이라는 믿음
■ 챕터4 내 손아귀에 방송국 하나가 통째로 들어오는 세상
ㅇ 절대 원리 하나: 세상의 모든 테크놀로지는 서서히 공짜가 된다
ㅇ 소름 돋는 속도로 저가화, 무료화, 번들화되어 가는 방송 장비와 인력
ㅇ 2박 3일 걸리던 후반 작업을 반나절 만에 가능하게 하는 혁신
ㅇ 여럿이 모여 멀티캠 예능 촬영 소화해 내는 시대가 곧 온다
■ 챕터5 AI 시대, 나의 쓸모가 사라지는 시대를 버텨 내는 방법은?
ㅇ 한 사람을 먹여 살리던 한 직업이 컴퓨터 속으로 쪼그라들어 간다는 것
ㅇ AI는 노동자의 경험과 노하우를 합법적으로 약탈하는 시스템이다
ㅇ 지금 당장 ‘돈이면 다 되는 시대’에 생존하는 방법을 찾아라
ㅇ 돈도 없고 백도 없다면, 마지막 승부수는 1인 미디어다
〈놀라운 발견〉 AI 시대를 살아갈 아이들에게 뭘 가르쳐야 하나?
■ 챕터6 금수저가 아니라면 스스로 미디어가 돼 창조 자본을 축적하라!
ㅇ 부동산은 땅 위의 공간, 미디어는 마음속의 공간… 근본 속성은 같다
ㅇ 미디어 하기 = 열심히 농사를 짓기만 하면 내 땅으로 인정받는 게임
ㅇ 내 창조 자본을 축적하는 사람 VS 나도 모르게 내 쓸모가 사라지는 사람
ㅇ ‘1인 미디어 = 1인 마켓’ 시대의 도래… 당신의 자본력은 미디어로 결정된다
〈놀라운 발견〉 공짜인 것을 유료로 만드는 기본 원리 11가지
〈파트1 핵심 정리〉

PART2 자아편
스스로를 미디어로 정의하기 위한 준비 운동

■ 챕터1 스스로 미디어가 되기 위한 대전제 : 자신감 없어도 ‘이것’은 있어야 함
ㅇ 스스로 미디어가 되려면, 자신감은 없어도 되지만 이것은 있어야 한다
ㅇ 자아의 확장을 위한 딱 하나의 준비물 = 자존감
ㅇ 그 어떤 단점도 자존감하고만 만나면, 콘텐츠로 돌변한다
ㅇ 지금 자신감이 없다면, 아주 좋은 기회를 만난 것
■ 챕터2 자존감이 흔들릴 때 써 보면 직방인 ‘기댓값 리셋(reset)’ 방법
ㅇ 상처 받은 팀원 상담하다 우연히 건진 노하우: 기댓값 리셋
ㅇ 최적의 행동을 찾기 위한 두 가지 필수 요소: 성공(기댓값 충족) + 실패(기댓값 미달)
ㅇ 리셋 1단계: 남이 세팅한 부당한 기댓값 쳐내 버리기 = 내 기댓값의 주인 되기
ㅇ 리셋 2단계: 스스로 무리하게 세팅한 기댓값 적절히 낮춰 보기
ㅇ 리셋 3단계: 기댓값 기준을 ‘배움’으로 바꿔 긍정과 부정에서 자유로워지기
■ 챕터3 ‘긍정 혹은 부정’의 세계에서 빠져나와 진정 자유로워진다는 것
ㅇ ‘나만 뒤떨어졌네’ 열등감을 극복해 보려다 운명이 바뀐 한 남자
ㅇ 눈 앞의 손해(-)엔 사실 대박 기회(+)가 숨어 있는 거 아시나요?
ㅇ 뻔하고 지겹고 당연한 것에 질문을 던지다 보면 보이는 것
■ 챕터4 성장 속도를 획기적으로 높이는 새 패러다임 : 외우지 말고 ‘비커밍’(되어 보기) 하라
ㅇ 열심히 해도 잘 안 될 땐 다 이유가 있다: 암기로 뭔가를 배운다는 거대한 착각
ㅇ 모르는 건 괜찮은 일지만, 알고 있다고 착각하는 건 참 안타까운 일이다
ㅇ 깊이 느끼면 무의식까지 바꾸며 최고 속도로 배운다: 비커밍(becoming)
■ 챕터5 자기 계발서 보는 게 지겨워서 요약해 본 그림 한 장
ㅇ 제1조건: 긍정(목표 고정) - 처음 정한 목표점을 뇌와 심장에 새기기
ㅇ 제2조건: 협력 - 내 주변의 인적 물적 리소스 끌어모으기
ㅇ 제3조건: 축적 - 후회 없이 하루하루를 차곡차곡 쌓아 올리기
■ 챕터6 의지력 약한 사람 주목! 자아의 성장을 자동화하는 놀라운 방법
ㅇ 긍정, 협력, 축적… 이 세 가지가 한 방에 자동화되는 쾌감
ㅇ 수험생은 학원에만 매달리지 말고 당장 미디어를 하라
■ 챕터7 매스 미디어적 고정관념과 작별하고 미디어의 본질에 눈을 떠라
ㅇ 최종 면접 앞두고 불안한 취준생… 본질에 집중하면 비로소 보이는 것
ㅇ 미디어의 본질은 무엇인가? ‘나’의 관점에서 생각해 보자
ㅇ ‘최다 시청자’를 추구하는 매스 미디어적 패러다임이 위험한 이유
ㅇ ‘매스 미디어’의 시대에서 ‘관계 미디어’의 시대로의 대전환
ㅇ 조회 수 안 나온다고 치고 빠지기보다는 ‘관계’를 쌓아야 후회 없다
〈파트2 핵심 정리〉

PART3 나의 확장편
스스로 미디어가 되는 ‘아이 엠 미디어 5단계 전략’

■ 챕터1 내 경험은 최고의 콘텐츠, 내 삶은 최고의 미디어다 : 쓰레기를 미디어로 만든 실화
ㅇ 자기 집 근처 쓰레기를 세계적인 콘텐츠로 만든 남자
ㅇ 내 주변 사물의 소중함을 발견하면 미디어가 된다
■ 챕터2 누구나 미디어가 되는 ‘아이 엠 미디어 5단계 전략’
ㅇ 미디어는 원래 오래 가기가 쉽지 않다
ㅇ 토마스 담보의 사례로 살펴본 ‘아이 엠 미디어 5단계 전략’ 1) 세계관ㆍ철학 정립 2) 기록ㆍ정리 3) 스토리텔링 4) 콘텐츠 확산 5) 커뮤니티 구축
■ 챕터3 STEP1 세계관ㆍ철학 정립: 존재 이유에 대해 묻고 또 물어야 나오는 것
ㅇ ‘굳이 그걸 왜 하세요?’라는 질문에 1초 만에 답할 수 있나?
ㅇ 세계적인 팬덤을 일으킨 BTS의 세계관: 자기애, 성장에 대한 믿음, 영적 교류
ㅇ ‘자이언트 펭TV’를 기획한 PD의 ‘송곳’ 같은 세계관 세팅법
ㅇ ‘나만의 세계관’을 찾은 현실적인 모범 사례: 경제 1위 유튜버 신사임당
ㅇ 억지로 눈길 끄는 게 아니라, 내가 지금 가장 간절한 게 진짜 철학이다
■ 챕터4 STEP2 기록ㆍ정리: 내 일상 속 숨은 보석을 어떻게 채굴하나?
ㅇ 일상에서 발굴하고 정리해 두는 습관이 내 미디어를 만드는 시작이다
ㅇ 자기 삶 속에서 보석 같은 아이템 발굴하는 법: 남의 눈으로 나 쳐다보기
ㅇ 여러 명의 이야기를 기록해 한곳에 정리해 두면 조직의 효율이 급상승한다
ㅇ 놓치는 것을 두려워해야 비로소 기록ㆍ정리를 챙기게 된다
ㅇ 철학적 고찰: 기록할 때에만 비로소 ‘실체’가 되어 가치가 생긴다
■ 챕터5 STEP3 스토리텔링: 내 마음을 담은 요리는 어떻게 태어나나?
ㅇ 스토리의 힘 = 내 마음 x 상대방 마음 = 내 진정성 X 상대방과의 공감
ㅇ 좋은 스토리텔링이란 감동적인 선물과 같은 거다
ㅇ 그 어려운 공감을 실패 없이 해내는 방법: 격한 반응 관찰하기
ㅇ 콘텐츠 대박 내고 싶나요? 딱 두 사람만 감동시키세요. 나와 내 옆 사람
■ 챕터6 STEP4 콘텐츠 확산: 우리는 왜 하필 거기서 만나야 하나?
ㅇ 1957년 월트 디즈니가 그린 그림 한 장을 우연히 보고 받은 충격
ㅇ 관객의 마음에 계속 남아 ‘관계’를 이어 가겠다는 미디어 전략의 탄생
■ 챕터7 STEP5 커뮤니티 구축 : 천천히 오래가는 미래형 미디어 전략
ㅇ 당신은 미디어를 하면서, 결국엔 무엇을 쌓아 올릴 것인가?
ㅇ 인기 영합보다는 관계 지향적인 ‘가늘게 오래가는’ 미디어가 낫다
ㅇ 처음부터 관계를 키우라: 계속 쌓이면 2차 방정식 곡선으로 성장한다
〈놀라운 발견〉 커뮤니티가 내 플랫폼이 되면 ‘멤버들이 자발적으로 해 주는 11가지 역할’
〈파트3 핵심 정리〉

■ 다음 책 핵심 내용: 아이 엠 플랫폼(I am a platform)
미래가 두렵지 않은 나만의 영역 구축법: 관계로 1인 플랫폼 하라!
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