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대박 마케팅
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대박 마케팅

  • 한만봉
  • |
  • 한국학술정보
  • |
  • 2008-10-25 출간
  • |
  • 507페이지
  • |
  • 153 X 224 mm
  • |
  • ISBN 9788953405820
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




요즘 모든 부문에서 마케팅은 중요한 화두이다. 마케팅에 성공하면 자기분야에서 성공을 한다. 마케팅 전략에서 남에게 뒤처지면 실패할 수밖에 없다. 이 책은 대학에서의 강의를 위하여 집필되었다. 행정학과, 정책학과, 공무원학과, 경찰행정학과, 경영학과, 교육학과 학생들, 그리고 일반인이 알아야 할 마케팅분석 사례모음집이다. 즉 마케팅에 대해서 실질적인 도움을 주기 위해 알기 쉽게 만들어졌다. 이 책은 정치학, 경제학, 행정학, 교육학, 기획학, 정책학, 경영학, 마케팅학을 두루 넘나드는 포괄적인 교재이다. 젊은이들에게 비전과 꿈과 소망을 심어주며 학문으로서만의 책이 아니라 현장교육, 현실적용이 살아 있는 책인 것이다. 이 책은 학문의 기본적인 내용을 포괄적으로 다루는 데 중점을 두고 있다.


목차


제1장 마케팅의 본질과 이론적 발전 / 13
제1절 마케팅의 개념 정의 15
제2절 마케팅의 발달 과정 16
1. 마케팅의 발생과 발전과정 17
2. 마케팅의 발생과 발전과정 18
제2장 마케팅과 기업사례 / 23
제1절 생명보험에 대한 마케팅 분석 25
1. 삼성생명이 인터넷을 통해 판매하는 제품에 대한 시장 Matrix 25
2. 삼성생명이 이미 진출한 제품 시장을 STP에 입각하여 분석 26
3. 앞으로 삼성생명이 진출 가능성이 있는 제품을 제시 28
4. 앞으로 진출 가능한 보험 36
5. 삼성생명인터넷 보험 상품의 시장 매트릭스 42
6. 삼성 생명 인터넷 보험 상품의 STP 42
7. 앞으로 진출할 가능성이 있는 상품 45
제2절 E－CRM과 마케팅 59
1. CRM의 정의 59
2. E－CRM의 등장배경 61
3. CRM과 E－CRM의 비교 63
4. E－CRM의 도입과 기대 효과 63
5. E－CRM의 발전 방향 72
제3절 SWA(South West Airlines) 마케팅 사례 74
1. 항공업계 판도 변화 74
2. SWA의 성공요인 74
3. Think About 76
제4절 화장품 및 식품회사 마케팅 사례 76
1. 상황분석 76
2. 해결방안 및 전략 80
제5절 경영행정 마케팅의 복잡계이론 84
1. 복잡계 이론의 탄생 배경 84
2. 복잡계 이론의 이해 85
3. 복잡계의 특성 85
4. 복잡계 이론의 실례 87
5. 복잡계 경영의 바람직한 방향 88
제6절 기업경영의 마케팅 원칙 90
1. 성공요인 90
2. 실패요인 91
제7절 마케팅과 문화와의 관계 91
1. 문화의 본질 91
2. 문화의 구성요소 92
3. 사례 기사 94
4. 문화적 지식종류 110
5. 문화적 환경에 대한 비교경영학적 접근방법 110
6. kluckhohn 모형 112
7. Hall 모형 113
8. Hosfstede 모형 116
9. CIBS의 연구 121
10. 해외문화의 관리 122
제8절 전략적 제휴를 통한 마케팅 149
1. 전략적 제휴의 의의와 특징 149
2. 전략적 제휴의 동기와 유형 160
3. 전략적 제휴의 추진과 실천 방안 (GE와 현대카드의 제휴) 172
4. 전략적 제휴의 동기와 유형 181
5. 전략적 제휴의 추진과 실천방안 191
6. 전략적 제휴의 성공을 위한 실천방안 193
제9절 글로벌 경영전략과 마케팅 195
1. 글로벌 전략의 개념과 필요성 195
2. 글로벌 전략의 과제 197
3. 글로벌 전략수립을 위한 주요 요소 198
4. 글로벌 경영전략의 모델 200
제10절 해외직접투자 구조의와 마케팅 206
1. 해외직접투자 변화 208
2. 해외직접투자의 개념 209
제11절 합작투자의 성공과 실패 213
1. 롯데리아 213
2. 맥도날드 219
3. 현대자동차 226
4. 미원의 인도네시아 공략 256
5. 진로소주의 일본 진출－(주)진로 재팬 259
6. “초코파이”의 중국 진출 －(주)동양제과 266
7. 유엔에스, 해외시장진출 추진 270
제12절 경쟁적 마케팅관리 273
1. 경쟁에 대한 접근 시각 273
2. 경쟁자와 경쟁환경의 분석 273
3. 시장위치별 경쟁적 마케팅 전략의 수립 276
4. 해외직접투자 280
5. 합작투자 303
6. 소유정책의 딜레마 307
7. 해외직접투자가 현지국에 미치는 영향 308
8. 해외직접투자의 현지국 영향 관련 사례 312
9. 해외시장진출전략 315
10. 해외시장 확대전략 331
제13절 서브프라임 모기지와 마케팅 374
1. 모기지론이란? 375
2. 서브프라임 모기지 376
제14절 피터 드러커의 이론에 의거한 및 혁신전략 385
1. 혁신이란? 385
2. 혁신의 기회 386
3. 혁신 전략 389
제15절 제품 브랜드와 마케팅 전략 392
1. 제품 개념(브랜드 개념) 392
2. 개념전달 차원의 마케팅 목표 설정 393
3. 구매장애 제거 차원의 마케팅 목표 설정 393
4. 예상재무목표 및 타부서 지원사항의 확인 393
5. 문화 마케팅 전략 396
제3장 미래적 마케팅 / 407
부 록 431
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