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일본 프로 스포츠 정복하기
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일본 프로 스포츠 정복하기

  • 히로세 이치로
  • |
  • 비즈토크북(BIZ TALK BOOK )
  • |
  • 2014-08-28 출간
  • |
  • 267페이지
  • |
  • ISBN 9791185702018
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

서문 - ‘스포츠 매니지먼트’의 시대로
프롤로그 - 스포츠 산업과 타 산업과의 차이

Chapter 1 매니지먼트의 본질
Chapter 2 스포츠 매니지먼트
Chapter 3 미션·비전·도메인
Chapter 4 이해관계자
Chapter 5 전략의 기본
Chapter 6 스포츠가 지닌 공공성
Chapter 7 지역밀착
Chapter 8 GM의 역할
Chapter 9 필요한 「법무」지식
Chapter10 필요한 「재무·경리·회계·세무」지식
Chapter11 기업관리(Corporate Governance)
Chapter12 인사 매니지먼트
Chapter13 커뮤니케이션 전략
Chapter14 위기관리
Chapter15 고객관계관리(CRM)
Chapter16 팬이라는 「고객」과 서프터즈 조직
Chapter17 스포츠 마케팅(사고방식과 성공 사례)
Chapter18 고객만족(CS)
Chapter19 지자체와의 관계
Chapter20 시설건설과 운영
Chapter21 세컨드 커리어 문제
Chapter22 미디어 트레이닝
Chapter23 신규 참가와 입회 심사
Chapter24 선수 매니지먼트
칼럼 : ‘프로야구 재편 문제’에서 보는 ‘매니지먼트’와 ‘제도설계’
후기
옮긴이의 말

도서소개

『일본 프로 스포츠 정복하기』는 일본의 프로야구와 프로축구 리그를 중심으로 24가지 키워드와 연계된 분석과 사례를 통해 스포츠 매니지먼트에 대해 살펴본다. 저자는 단순히 판매액을 늘리는 스포츠 마케팅의 시대에서 비용관리나 적절한 투자와 리스크에 대한 인식이 바탕이 된 스포츠 매니지먼트의 시대로 옮겨가는 흐름을 강조하면서, 기존의 일반적 비즈니스 방법을 어떻게 스포츠에 도입할지에 대한 방향을 제시해 준다. 따라서 프로 스포츠 비즈니스에 대한 전체적인 이해를 도모하고, 현장에서 마케팅과 매니지먼트를 어떤 식으로 적용할지에 대해 실질적인 정보를 제공한다.
새로운 비즈니스 전략을 프로 스포츠에 도입하기 위한
가이드라인을 제시하는 책

단순한 마케팅적 접근 방식이 아니라 매니지먼트가 중요하다!
모든 비즈니스와 마찬가지로 스포츠 산업에서도 1순위로 전제되어야 하는 것은 가치 있는 상품이나 서비스를 갖추는 일이다. 그것을 시장에 제공하고 고객에게 도달되도록 하기 위해서 매니지먼트가 효과적인 방법이라는 점을 의식하고 비즈니스를 전개해야 한다.
이 책에서 강조한 지역밀착과 고객만족 향상, 그리고 재무적인 자립에 성공한다면 확대되는 스포츠 산업 규모에 걸맞은 고유의 프로 스포츠 비즈니스 모델을 정립할 수 있다.

■ 출판사 리뷰

비즈니스 전략을 프로 스포츠에 접목하는 방법을 제시한다.
일본 스포츠 산업 현장에서 20년 가까이 다양한 실무 경험을 쌓고 스포츠 매니지먼트 교육과 연구에 힘을 쏟아 온 히로세 이치로 교수의 『스포츠 매니지먼트 입문』을 번역한 책.
이 책은 일본의 프로야구와 프로축구 리그를 중심으로 24가지 키워드와 연계된 분석과 사례를 통해 스포츠 매니지먼트에 대해 살펴본다. 저자는 단순히 판매액을 늘리는 스포츠 마케팅의 시대에서 비용관리나 적절한 투자와 리스크에 대한 인식이 바탕이 된 스포츠 매니지먼트의 시대로 옮겨가는 흐름을 강조하면서, 기존의 일반적 비즈니스 방법을 어떻게 스포츠에 도입할지에 대한 방향을 제시해 준다. 따라서 프로 스포츠 비즈니스에 대한 전체적인 이해를 도모하고, 현장에서 마케팅과 매니지먼트를 어떤 식으로 적용할지에 대해 실질적인 도움을 준다.
아울러 번역판에서는 일본 사례와 비교할 수 있도록 미국과 국내의 다양한 실제 사례들을 덧붙여 독자들이 보다 쉽게 이해할 수 있도록 돕고 있다.
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