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꿈의기업메이저리그
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꿈의기업메이저리그

  • 송재우
  • |
  • 인플루엔셜
  • |
  • 2014-04-10 출간
  • |
  • 260페이지
  • |
  • ISBN 9788996991311
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

시작하며 _성장을 거듭하고 있는 메이저리그라는 산업

1부. 그들은 어떻게 팬들을 사로잡는가 _거대한 수익을 창출하는 비즈니스 전략
시대에 흐름에 발맞춰 판을 확대하라 _MLB 사무국의 전략과 활동
서비스 정신으로 충성 팬을 양성하라 _구단의 마케팅 전략
모두의 랜드마크를 만들라 _개성 강한 구장 설계
다양한 수익 창구를 개발하라 _수익 구조와 비결

2부. 그들은 어떻게 우승을 거머쥐는가 _승부에서 살아남는 이기는 전략
바로 지금 집중적으로 투자하라 _단기 향상 전략
미래 가능성에 투자하라 _장기 향상 전략
과학적 지식을 접목하라 _통계의 활용
패배는 빨리 잊고 승부에 집중하라 _약팀의 반란
잘나가는 팀을 벤치마킹하라 _성공하는 팀의 9가지 비결

3부. 그들은 어떻게 탁월함을 이루는가 _위대한 팀을 만드는 매니지먼트 전략
체계적으로 경영하고 조직적으로 지원하라 _프론트 오피스의 역할
스타플레이어를 키우고 관리하라 _용병술
남다른 방식으로 팀을 이끌라 _명장의 리더십
스스로 빛나는 별이 되라 _위대한 선수의 특별한 노력
승리의 순간을 항상 준비하라 _메이저리거들의 훈련법

도서소개

메이저리그는 어떻게 최고의 리그로 군림하는가? 야구선수라면 누구나 소원하는 꿈의 무대, 메이저리그(Major League Baseball). 미국 4대 프로 스포츠 중에 하나인 메이저리그는 140년에 달하는 역사와 인기를 자랑하는 전통의 리그다. 『꿈의 기업 메이저리그』는 메이저리그 전문가 송재우 해설위원이 메이저리그의 발전상에 대한 전반적인 소개와 메이저리그의 핵심 성공 전략을 흥미로운 사례와 함께 제시한다. 이 책은 MLB 사무국과 각 구단의 비즈니스 전략을 통해 메이저리그가 어떻게 더 많은 팬들을 불러 모으고 140년간 어떻게 성장을 거듭했는지 구체적으로 소개한다. 또한 우승을 거머쥔 팀들의 사례를 통해 그들이 어떻게 해서 이기는 팀이 되었는지 그 전략을 분석하고, 위대한 팀을 만들기 위한 메이저리그의 매니지먼트 전략을 전격 공개한다.
메이저리그는 어떻게 최고의 리그로 군림하는가?
메이저리그 전문가 송재우 해설위원이 들려주는
메 이 저 리 그 이 야 기

“메이저리그는 서비스를 창출하는 하나의 거대 기업이다!”

미국 4대 프로 스포츠 중에 하나인 메이저리그(Major League Baseball)는 140년에 달하는 역사와 인기를 자랑하는 전통의 리그다. 야구선수라면 누구나 소원하는 꿈의 무대다. 이러한 메이저리그의 위상은 이제 미국 내에서만 머무르지 않고 전 세계적으로 확대되고 있다. 이와 같은 메이저리그의 저력은 어디서 비롯된 것일까? 어떻게 메이저리그는 이토록 오랜 기간 No.1 스포츠로서의 명성을 지키며 영향력을 확장시켜 온 것일까?
이에 해박한 지식과 전문성으로 인정받고 있는 최고의 메이저리그 전문가 송재우 해설위원이 나섰다. 현재 MBC스포츠플러스의 메이저리그 해설위원으로 활동 중이자 IB월드와이드에서 마케팅 이사를 맡고 있는 송재우 저자는 박찬호 선수가 메이저리그에서 활약하던 1998년부터 메이저리그 해설을 맡아온 전문가 중의 전문가이다. 그의 다양하고도 풍부한 정보와 객관적인 해설은 팬들이 인정할 만큼 정평이 나 있다. 또한 미국 샌프란시스코 골든게이트 대학교에서 컴퓨터정보시스템을 전공하고, 같은 대학에서 관련 MBA를 수료했을 만큼 경영적인 지식도 갖추고 있다.
MLB 사무국을 비롯해 메이저리그 소속 팀과 선수들은 다양한 전략을 구사하며 메이저리그가 최고의 리그로 군림할 수 있도록 노력해왔다. 저자인 송재우 해설위원은 『꿈의 기업 메이저리그 : 그들은 어떻게 최고의 비즈니스가 되었는가』를 통해서 이러한 메이저리그의 발전상에 대한 전반적인 소개와 메이저리그의 핵심 성공 전략을 흥미로운 사례와 함께 제시하며 배울 점을 구체적으로 소개한다. 1부에서는 ‘거대한 수익을 창출하는 비즈니스 전략’을, 2부에서는 ‘승부에서 살아남는 이기는 전략’을, 3부에서는 ‘위대한 팀을 만드는 매니지먼트 전략’을 다룬다.

■ 그들은 어떻게 팬들을 사로잡는가 _거대한 수익을 창출하는 비즈니스 전략

“메이저리그는 스포츠 리그이기도 하지만 서비스업이기도 하다. 팬들에게 야구라는 경기를 보여주고, 그 안에서 활약하는 스타들과 흥미진진한 승부로 즐거움과 흥분과 드라마를 안겨주는 스포츠 서비스업. 이를 통해 수익을 얻고, 그 수익으로 리그를 운영한다.” _본문 13쪽

메이저리그는 1990년에 이미 10억 4000만 달러를 돌파하고, 2012년에는 60억 8000만 달러의 매출을 기록한 거대 산업이다. 2013년에는 74억 달러의 매출을 기록했으며, 2014년에는 80억 달러의 매출을 올릴 것으로 예상되고 있다. 머지않아 메이저리그는 100억 달러 규모의 산업으로 발전할 것이다. 메이저리그의 원년으로 여겨지는 1876년부터 근 140년간 메이저리그가 이렇게 성장을 거듭해온 배경에는 MLB 사무국과 각 구단의 전략과 활동이 컸다. 단순히 스포츠의 한 분야에 머물지 않고 하나의 산업으로서 팬들의 니즈를 맞추기 위해 끊임없이 변신의 노력을 기울이고 지속적인 수익 창출을 위해 노력해왔기 때문이다.
수익을 창출하고, 그 수익을 통해 메이저리그의 발전을 도모하는 MLB 사무국은 메이저리그라는 스포츠 산업의 사령부로서 메이저리그의 인기와 저변 확대에 힘쓰고 있다. 강력한 슬로건을 활용해서 팬들에게 깊은 인상을 심어주고, 트렌드를 반영한 홍보와 프로모션으로 팬들에게 더 친숙하게 다가가려는 노력을 멈추지 않는다. 더 많은 팬을 확보하기 위해서 아이들을 위한 다양한 활동을 지원하고, WBC(월드베이스볼클래식) 대회도 개최하고 있으며, 미국을 벗어나 다양한 국가에서 메이저리그 개막대회를 열고 있다.
올해(2014년)로 138년째를 맞고 있는 메이저리그답게 각 구단들 역시 시대에 맞게 비즈니스 전략을 수정하며 더 많은 관중을 불러 모으기 위해 애쓰고 있다. 팬들에게 선물을 나눠주는 것은 기본이고, 구장 내 상품이나 먹을거리 개발에 힘쓰며, 소셜 네트워크 서비스를 통해서 구장에서 열리는 다양한 행사를 홍보한다. 그들의 구장을 지역의 랜드마크로 만들어서 관광 및 오락의 중심지로 기능하게끔 한다. 이렇게 철저한 서비스 정신으로 무장해 충성 팬을 양성하는 것이다. 팬들을 불러 모으는 차원에서 그치는 것이 아니라 각 구단이 가지고 있는 다양한 자원을 이용해 수익 창구를 다변화해 더 많은 수익을 거두는 데도 힘쓰고 있다.
이렇듯 1부에서는 MLB 사무국과 각 구단의 비즈니스 전략을 통해 메이저리그가 어떻게 더 많은 팬들을 불러 모으고 140년간 어떻게 성장을 거듭했는지 구체적으로 소개한다. 따라서 메이저리그가 하나의 거대 산업이면서 ‘기업’이라는 의미가 무엇인지를 알게 될 것이다.

■ 그들은 어떻게 우승을 거머쥐는가 _승부에서 살아남는 이기는 전략

“메이저리그
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