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사회복지 브랜드 전략

사회복지 브랜드 전략

  • 양원석
  • |
  • 나눔의집
  • |
  • 2005-12-12 출간
  • |
  • 272페이지
  • |
  • 153 X 224 mm
  • |
  • ISBN 9788958100751
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출판사서평




“사회복지는 자선사업, 사회복지사는 자원봉사자?”
대한민국의 복지미래를 꿈꾸는 사람들에게 이런 개념은 더 이상 유효하지 않다. 이제 이 개념은 다음과 같이 바뀌어야 한다.
“사회복지는 기업이다. 사회복지사도 경영인이다!”
그렇다면, 기업의 핵심 가치인 사회복지의 상품은 무엇일까? 그것은 바로 후원자의 자기만족이라고 이 책의 저자는 말하고 있다. 후원자의 자기만족을 높여서 더욱 많은 후원자를 유치하고 더욱 질 높은 후원을 유도하는 것이 바로 이 시대 사회복지가 추구해야 할 것이다.
이 책은 이러한 사회복지의 상품인 후원자의 자기만족의 수준을 더욱 높이기 위한 하나의 전략으로서 경영의 핵심전략인 브랜드 전략을 사회복지에 접목하였다. 사회복지가 브랜드 전략을 만날 때 사회복지의 상품인 후원자의 자기만족의 가치는 올라가고 사회복지가 창출하는 이윤도 더욱 높아지는 것이다. 이 책에서는 이러한 브랜드 전략의 거시적 접근은 물론 복지관에서 이용할 수 있는 다양한 방법적 접근을 제시하고 있다.
저자인 양원석은 이러한 브랜드 전략을 가지고 사회복지기관을 변화시키는 활동을 하고 있는 사회복지 브랜드 매니저이다. 브랜드의 전성시대에 사회복지도 이제 브랜드의 개념을 도입하여 적극적인 경영을 해야 할 때라는 그의 주장은 사회복지라는 영역뿐 아니라 모든 분야에서 발전을 꿈꾸고 도약을 준비하는 개척자들에게 충분히 설득력 있는 제안이다.


목차


들어가는 글: 브랜드 전성시대
제1부 당당하게 후원받는 브랜드의 전략
제1장 후원과 브랜드의 이해
제2장 브랜드의 시작: 브랜드 아이덴티티, 자신만의 것
제3장 기관 브랜드의 신뢰성을 확보하라
제4장 후원상품을 판매하고, 후원자를 관리하라
제5장 내가 준비되어야 가능한 것이다
제6장 브랜드가 대안이다

제2부 적용하기 전 읽어야 할 조언
제3부 브랜드 사례

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