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스포츠마케팅 쪼개기 2020
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스포츠마케팅 쪼개기 2020

  • 이승용
  • |
  • 북마크
  • |
  • 2019-04-17 출간
  • |
  • 728페이지
  • |
  • 150 X 220 mm
  • |
  • ISBN 9791185846781
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




현업 10년 차 글로벌 스포츠마케터가 선보이는 ‘스포츠마케팅 멘토링’
스포츠마케팅 취업, 입시, 유학에 대한 모든 정보를 망라
미래의 스포츠마케터를 꿈꾼다면 지금 당장 이 책을 펼쳐보라!
대한민국은 1988년 하계올림픽을 시작으로, 2013년 F1 코리아 그랑프리, 2014년 아시안게임, 2015년 프레지던츠컵, 2018년 동계올림픽을 치러냈다. 스포츠 메가 이벤트 주최로 따지면 그랜드슬램을 달성한 몇 안 되는 나라 중 하나이다. 그에 걸맞게 스포츠산업은 점점 커지고 고도화, 세분화되어 가고 있고, 대학 입시과정도 계속 전문화되어 생겨나고 있다. 하지만 여전히 스포츠산업과 스포츠마케팅업계를 현실적으로 분석하고 논할 수 있는 책은 많지 않다. 특히 4차 산업혁명 시대에 디지털 콘텐츠 위주로 변하는 소비문화에 맞게 스포츠산업 분야를 재정의할 필요가 있다. 저자는 이런 니즈에 따라, 다가오는 2020년에 부합하는 새로운 스포츠마케팅의 정의를 제안하고 있다.
또한, 모두가 그동안 궁금해하던 질문 - 스포츠마케터란 누구를 일컫는 것인지, 학교는 어디로 가야 하는지, 학벌/유학/영어는 정말 중요한 것인지, 취업 분야는 어디인지 등 - 에 대한 질문을 스스로 던지고 또 답을 달고 있다.
그리고 그가 현재 위치에 오르기까지 지나온 약 15년의 과정을 마치 하나의 케이스 스터디처럼 소개하고 있다. 스포츠를 좋아했던 평범한 아이가 대학에 진학함과 동시에 진로를 고민하고, 스포츠산업 선진국인 미국으로 혈혈단신 떠나 유학한 후 스포츠산업으로 입성하기까지의 치열한 과정을 설명한다. 또한, 산업에 발을 들인 이후 현재의 그를 글로벌 스포츠마케터로 성장시키기까지의 고민과 여정을 세세히 이야기하며 독자들에게 뜨거운 영감을 선사하고 있다.

프로스포츠 협회, 에이전트, 스포츠구단, 대기업 스포츠마케팅까지,
당신이 궁금해했던 대한민국 스포츠산업 취업을 총망라한 유일무이한 대백과사전.
기업별 소개 및 연봉, 조직도, 채용공고 샘플 등 부록으로 선보여.

이 책의 가장 큰 특징이자 장점은 스포츠 취업에 관해 ‘이보다 더 상세할 수 없다’고 할 정도의 자세하고 실질적인 기업별 취업 정보를 제공한다는 것이다. 저자는 스포츠산업을 취업준비생 관점으로 총 10개의 분야 - 체육행정단체, - 스포츠협회 및 프로구단, - 스포츠마케팅 전문 에이전시, - 스포츠미디어 그룹, - 대기업 스포츠마케팅, - 선수 에이전트, - 스포츠용품 기업, - 스포츠라이선싱 기업, - 스포츠 IT기업, - 스포츠 전문 언론으로 나누고, 이에 해당하는 업종 소개와 취업 전망을 제공한다. 또한, 이를 넘어 각 기업정보(기업 소개, 직원 수, 채용방식, 초봉 정보)를 본문에 소개하면서, 책 말미의 부록을 통해 더욱 상세한 내용(홈페이지, 조직도, 채용공고 샘플 포함)을 제공하고 있다. 이 책은 스포츠산업 기준으로는 대한민국에서 절대 따라올 수 없는 방대한 자료조사와 디테일한 취업 정보를 선사하는, ‘스포츠산업 취업 대백과사전’ 역할을 할 것이라 자부한다.


목차


프롤로그 | 스포츠마케팅 현업 10년, 그래도 나의 꿈은 계속된다 ㆍ 6
작업 후기 | 이상훈, 황석진 ㆍ 10
SMR 소개 | 국내 최고의 스포츠마케팅 학회 SMR ㆍ 14

PART1 스포츠마케팅 쪼개기

|1장 | 당신 머릿속의 스포츠마케팅
1. 스포츠마케팅 취업을 준비하고 계신가요ㆍ ㆍ 25
2. 스포츠마케팅이란 무엇인가ㆍ ㆍ 30
ㆍ 헷갈릴 수밖에 없는 이유 ㆍ 피부에 와닿는 스포츠마케팅 정의
3. 대한민국 스포츠마케팅의 현실 ㆍ 34
ㆍ 우리나라가 걷고 있는 고행길 ㆍ 인재가 없다 ㆍ 일자리가 없다
ㆍ 해볼 만큼 해봤다 ㆍ 알고 덤벼라

|2장 | 진짜 스포츠마케팅이란ㆍ
1. 스포츠마케터 그리고 스포츠비즈니스 ㆍ 44
ㆍ 누가 진짜 스포츠마케팅을 하는지 알아ㆍ
ㆍ 스포츠비즈니스의 핵심요소들
2. 현장의 눈으로 본 스포츠마케팅 ㆍ 50
ㆍ 인기ㆍ No No, 돈이 몰리는 곳으로 가라
ㆍ 프로스포츠구단은 정말 돈을 벌까ㆍ
ㆍ 넥센 히어로즈 사태를 바라보며 ㆍ 평창올림픽과 스포츠마케팅
ㆍ 평창올림픽 폐막을 바라보며 ㆍ 스폰서십 세일즈맨의 비애
ㆍ 당신은 무엇으로 스포츠를 시청하나요ㆍ
ㆍ e스포츠가 뜬다고 하는 이유
ㆍ e스포츠가 스포츠냐고 묻는 사람들에게

PART2 스포츠마케팅 입시, 유학, 취업

|1장 | 입성 준비
1. 툭 까놓고 말해 보자 - 학벌, 유학, 영어
ㆍ 보이지 않는 명찰ㆍ 학벌에 대하여 ㆍ 있는 자의 특권ㆍ 유학에 대하여 ㆍ 한국인의 영원한 숙제ㆍ 영어에 대하여 ㆍ 허울 뒤에 숨어 있는 궁극적 목표를 찾아라
2. 입성 100% 성공비법
ㆍ 첫 번째 프로세스. 너 자신을 알라 ㆍ 시기별 ‘너자알’ 비법 ㆍ 두 번째 프로세스, 선택과 집중 ㆍ 세 번째 프로세스, 3E ㆍ 오늘을 바꾸는 힘
3. 예비 스포츠마케터 셀프 체크리스트
ㆍ 개인적 성향 및 배경 ㆍ 학업적 배경 ㆍ 전문성

|2장 | 입시
1. 스포츠마케팅과 대학 입시 ㆍ 136
ㆍ 대학 입시 ㆍ 대학교 편입 ㆍ 대학원 진학
2. 국내 스포츠마케팅 입시정보 ㆍ 143
3. 해외 스포츠마케팅 입시정보 ㆍ 148

|3장 | 유학
1. 스포츠마케팅 유학, 댁도 갈 수 있수 ㆍ 152
ㆍ 유학 스펙의 시대는 끝났다 ㆍ 떠나야 하는 이유를 찾아라
2. 유학 결정을 위한 고려사항 ㆍ 156
ㆍ 꼭 기억해야 할 다섯 가지 ㆍ 대학교 or 대학원ㆍ
3. 스포츠마케팅 유학 학교 선정하기 ㆍ 163
ㆍ 학교 랭킹의 허와 실 ㆍ 학교 선택 시 고려 사항
ㆍ 스포츠 분야 유명 대학(미국)
4. 유학 시 반드시 경험해야 할 사항 ㆍ 171
ㆍ 인턴십 ㆍ OPT 제도 ㆍ 영어 프리젠테이션
ㆍ GET INTO THE SYSTEM

|4장 | 취업
1. 스포츠마케팅 취업경로 ㆍ 180
2. 스펙별 취업 가능성 미리보기 ㆍ 184
3. 스포츠마케터의 인맥 ㆍ 191
4. 스포츠마케팅 업무 분야 ㆍ 195
ㆍ 체육 행정 조직 및 단체 ㆍ 스포츠연맹, 협회 및 프로구단 프런트
ㆍ 스포츠마케팅 에이전시 ㆍ 스포츠미디어 그룹 ㆍ 기업 스포츠마케팅
ㆍ 선수 에이전트 ㆍ 스포츠용품 기업 ㆍ 스포츠라이선싱 ㆍ 스포츠 IT
ㆍ 스포츠산업 전문 언론

PART3 스티브의 스포츠마케팅 정복기

1. 꿈과 공상의 경계 ㆍ 304
ㆍ 스포츠는 나의 아바타 ㆍ 스포츠가 내 운명이 될 수 있을까ㆍ
ㆍ 운명의 여신도 준비된 자에게만 손을 내민다
2. 모로가도 서울만 가면 된다, Keep the faith! ㆍ 312
ㆍ 영어와 문화의 쓰나미를 맞닥뜨리다
ㆍ 세계 최고의 스포츠마케팅 시장을 탐험하라 ㆍ 희망과 절망의 반복
ㆍ 스포츠를 향한 열정을 되찾다

3. 분수 알기 ㆍ 324
ㆍ 스포츠마케팅 유학의 시작
ㆍ 나에게 스포츠마케팅 유학의 의미는 무엇인가ㆍ
ㆍ 미국 내 스포츠마케팅 취업의 현실과 맞닥뜨리다

4. 시작은 미약하게, 끝은 창대하게 ㆍ 335
ㆍ 교내 리그 심판 활동 ㆍ 스포츠 지역 사회봉사 프로그램
ㆍ 첫 번째 국제 스포츠이벤트 경험 ㆍ 대학교 스포츠팀 프런트
ㆍ 초대형 스포츠이벤트 인턴십 ㆍ IMG 한국지사 취업 성공

5. 스티브, 프로로 전향하다 ㆍ 350
ㆍ 국제 스포츠이벤트 운영으로 프로의 첫발을 내딛다
ㆍ 스포츠마케터에 대한 체험적 정의를 내리다 ㆍ 글로벌 환경의 이점
ㆍ 한국 시장의 한계와 가능성을 보다 ㆍ 국내 대기업으로의 이직
ㆍ 스포츠 이벤트쟁이의 희노애락 ㆍ 대기업 스포츠마케팅의 본질
ㆍ 대기업 지주사 vs 계열사
ㆍ 안정과 도전의 경계에서 새로운 인생의 주사위를 던지다
ㆍ 송도 어벤저스 재집결 - 2015 프레지던츠컵
ㆍ 프레지던츠컵이 남긴 유산 - 골프대회 끝판왕 정복

6. 새로운 도전은 끝이 없다 ㆍ 389
ㆍ 스포츠마케터의 이직 ㆍ e스포츠로 떠난 인디애나 존스
ㆍ e스포츠가 내 열정에 심폐소생술을!
에필로그 | 스포츠마케팅, ‘준비된 자’에게만 유망직종이다 ㆍ 403

| 부록 | 국내 스포츠산업 취업 백과 - 기업 별 소개 ㆍ 407
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