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마케터는 세상을 어떻게 움직이는가 - 소비자의 마음을 사로잡은 마케팅 시크릿
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마케터는 세상을 어떻게 움직이는가 - 소비자의 마음을 사로잡은 마케팅 시크릿

  • 정인수
  • |
  • 컬처그라퍼
  • |
  • 2014-01-24 출간
  • |
  • 348페이지
  • |
  • ISBN 9788970597218
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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목차

들어가는 글 | 마케터에 의한, 마케터를 위한, 마케터들의 책 _ 정인수
추천의 글 | 마케터들을 위한 ‘마케팅 지침서’ _ 서강대학교 경영학부 교수 전성률

Chapter 1. 브랜드 매니지먼트
▣ 라니앤컴퍼니 대표 박정애
크로스오버, 영역을 뛰어넘어라
▣ 아모레퍼시픽 IOPE BM 팀장 송진아
브랜드에 생명을 불어넣고 고객의 마음에 이미지를 심어라
▣ 삼성화재 다이렉트 사업부장 박준현
마케팅은 고객 이해에서부터 출발한다

Chapter 2. 온라인 마케팅
▣ 코오롱인더스트리 빅데이터팀 부장 하상호
마케팅은 고객 참여에서부터 시작된다
▣ 와이더플래닛 대표 구교식
마케팅은 고객의 공감을 불러일으키는 과학이다

Chapter 3. 마케팅 리서치
▣ 밀워드브라운 미디어리서치 상무 박종백
데이터로 사람들의 마음을 읽어라
Chapter 4. 광고(ATL)
▣ JWT 코리아 기획 담당 본부장 김철
두 발로 뛰는 마케터가 진짜 마케터다
▣ 제일기획 DnA 센터 컨설팅 파트 김현진
소셜미디어를 통해 마케팅의 경계를 넘어라

Chapter 5. BTL & 전시 마케팅
▣ 에프엠커뮤니케이션즈 대표이사 심재길
커뮤니케이션, 울림 있는 감동이 필요하다
▣ EZpmp 대표 최학찬
소비자의 이야기를 듣는 마케터가 되어라

Chapter 6. PR 마케팅
▣ KPR 대표이사 신성인
맞춤형 커뮤니케이션을 통해 가치 있는 메시지를 전달하라
▣ 올 댓 시네마 대표 채윤희
관객의 마음을 사로잡기 위한 영화의 모든 것

▣ 마케터를 위한 가이드 10_정인수
▣ 출간 후기

도서소개

마케팅 고수 12인이 털어놓는 마케팅의 비밀! 『마케터는 세상을 어떻게 움직이는가』는 소비자의 마음을 사로잡은 현직 마케터들이 직접 들려 주는 마케팅 실무서이다. 삼성화재에서 마케팅과 브랜드 연구를 맡고 있는 마케터 정인수가 ‘삼성 멘토링’ 프로그램을 통해 만난 7명의 대학생들과 함께 각 마케팅 분야의 고수들을 직접 인터뷰하여 그들의 마케팅 노하우와 인사이트, 필살기를 공개한다. 이 책에는 브랜드 매니지먼트, 온라인 마케팅, 마케팅 리서치, 광고(ATL), BTL & 전시 마케팅, PR 분야에서 왕성하게 활동하고 있는 현직 마케터 12인의 이야기가 실려 있다. 그들이 직접 이야기하는 마케터가 된 계기, 마케팅의 정의, 선호하는 마케팅 프레임워크와 앞으로 시장 전망, 그리고 예비 마케터에게 꼭 해주고 싶은 조언은 지금 당장 적용할 수 있는 마케팅 방법이다. 특히 CJ ONE 카드, 2012 여수세계박람회, 영화 《벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다》 등 유명한 프로젝트 사례도 함께 소개한다.
마케터에 의한, 마케터를 위한
마케터들의 ‘마케팅 가이드’

생수를 사기 위해 편의점에 들렀던 기억을 떠올려 보자. 보통 7~8가지, 많게는 10가지가 넘는 브랜드의 생수가 진열되어 있고, 짧은 시간 동안 가격, 브랜드 이미지, 광고 모델 등 여러 가지 요소를 고려해 생수를 선택하게 된다. 생수를 사는 목적은 ‘물’을 통해 목마름을 해결하기 위함으로 같지만 어떤 브랜드의 생수를 선택하느냐는 사람에 따라 다르다. 즉, 소비자는 특정 브랜드가 갖고 있는 ‘차별성’과 그것을 선택하여 자신이 느끼게 될 ‘만족감’에 의해 상품을 구매하게 된다. 수많은 생수들 중에서 특정한 제품 하나를 선택하게 만드는 것이 바로 ‘마케팅’이다.
제품이 대량생산 되는 현대 사회에서 마케터들은 실시간으로 변하는 소비자의 마음을 사로잡기 위해 불꽃 튀는 경쟁을 벌인다. 하루에 수백 종씩 출시되는 신상품과 다양한 매체에서 쏟아지는 메시지의 홍수 속에서, 하나의 상품이 소비자들에게 기억되고 선택 받게 만드는 마케팅 현장은 총칼 없는 전쟁터와 같다. 전쟁에서 이기기 위한 방법이 병법서에 있지 않듯이 마케팅 현장에서 승리하는 전략도 마케팅 이론에서 찾을 수 없다. 그 답은 오직 마케팅 현장 속에서 치열하게 고민하고 사람들과 끊임없이 소통하려 노력하는 마케터에게 있다. 마케팅은 대상을 위한 가치를 만들어 내고, 이를 통해 스스로를 위한 가치 역시 창출해 내는 활동이다. 이를 위해서는 대상에 대한 깊이 있는 이해와 통찰력을 지녀야 하며, 이는 마케터들의 열정과 창의력에 의해 좌우된다.
『마케터는 세상을 어떻게 어떻게 움직이는가』는 ‘삼성 멘토링’ 프로그램에 참여한 멘토와 멘티들이 함께 쓴 책이다. 저자 정인수는 현재 삼성화재에서 마케팅과 브랜드 연구를 맡고 있는 마케터이자, 삼성 임직원들이 진로와 직무에 대해서 고민하는 대학생들을 만나 직업 경험담과 직무에 대한 노하우를 전달하는 ‘삼성 멘토링’의 멘토이다. 저자는 멘토링 프로그램을 통해 멘티(예비 마케터)들이 마케터가 실제 어떠한 일을 하는 지, 어떤 분야에서 마케팅을 시작하면 좋을 지 등에 대한 실제적인 정보를 필요로 하고, ‘마케팅’ 하면 광고만 떠올리거나 마케터는 ‘끼’가 있는 사람만이 할 수 있다는 오해가 있다는 사실을 알게 되었다. 그래서 7명의 대학생 멘티들과 함께 마케터를 꿈꾸는 이들에게 실질적으로 도움을 줄 수 있는 책을 만들기로 의기투합 했고, 각 마케팅 분야의 고수들을 직접 인터뷰하여 원고를 완성했다.
따라서 이 책은 마케팅 이론서가 아니라 소비자의 마음을 사로잡은 현직 마케터들이 직접 들려 주는 ‘마케팅 실무서’이고, 마케터를 위한 ‘마케팅 가이드’이다. 이제껏 이론으로 마케팅을 공부했다면 이젠 마케터가 들려주는 ‘현장의 마케팅’을 배워 보자. 마케터가 되기 위해 반드시 해야 할 것과 하지 말아야 할 것은 물론 기존의 마케팅 책에서 볼 수 없었던 고수 마케터들의 마케팅 노하우와 인사이트, 필살기가 그 비밀을 드러낼 것이다.

소비자의 마음을 사로잡은
현직 마케팅 고수 12인이 털어놓는 ‘마케팅 시크릿’

마케팅 전반 혹은 특정 마케팅 분야를 다룬 책은 많았다. 하지만 각 마케팅 분야의 현직 마케터가 들려 주는 책은 이제껏 없었다. 예비 마케터나 지금 막 마케터로 입문한 이들이 알고 싶은 건 생생한 마케팅 현장과 지금 당장 사용할 수 있는 마케팅 방법이지 몇 십 년째 변하지 않는 이론이 아니다. 책에는 브랜드 매니지먼트, 온라인 마케팅, 마케팅 리서치, 광고(ATL), BTL & 전시 마케팅, PR 분야에서 지금 가장 왕성하게 활동하고 있는 현직 마케터 12인의 이야기가 실려 있다. 그들이 직접 이야기하는 마케터가 된 계기, 마케팅의 정의, 선호하는 마케팅 프레임워크와 앞으로 시장 전망, 그리고 예비 마케터에게 꼭 해주고 싶은 조언은 지금 당장 현장에서 적용할 수 있는 효과만점의 마케팅 방법이다.
그뿐만 아니라 CJ ONE 카드, IOPE 화장품, 자일리톨껌, 리바이스 엔지니어드 진, 삼성화재 애니카 다이렉트, 2012 여수세계박람회, 현대카드 슈퍼콘서트 19 CITYBREAK, 영화 《벤자민 버튼의 시간은 거꾸로 간다》 등 한 번쯤은 들어 봤을 만한 유명한 프로젝트 사례가 소개되어 있다. 소비자의 마음을 사로잡고 트렌드까지 만들어 낸 마케팅 현장 에피소드를 통해 마케터 고수 12인이 체득한 마케팅 시크릿을 배울 수 있다.
마케터가 되고 싶은데 어떤 것부터 준비해야 할지 모르는 예비 마케터, 이제 막 마케터로 입문했지만 아무도 알려 주는 이가 없어 갈팡질팡하는 주니어 마케터, 자신만의 색깔을 찾기 위해 노력하는 3~5년 차의 마케터, 전혀 다른 업종에서 마케터로 이직을 준비하는 직장인이라면 꼭 읽어 보길 추천한다. 마케터 고수가 되기 위한 지름길은 없다. 하지만 어
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