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PR의신
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PR의신

  • 정상민
  • |
  • 인물과사상
  • |
  • 2014-01-27 출간
  • |
  • 348페이지
  • |
  • ISBN 9788959062485
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

책머리에 PR의 시대, PR인 5

Interview 01 큰 생각 큰 PR ｜ 커뮤니케이션즈코리아 김경해 대표
큰 사람, PR의 시작을 알리다 15 ｜ PR인 ≠ Spin Doctor 20 ｜ PR인으로 살아간다는 것 24 ｜ 책으로 만나는 PR 이야기 29 ｜ 큰 사람, PR과 함께 오늘도 달린다 32

Interview 02 PR의 힘 ｜ 제일기획 김주호 마스터
PR의 동력이자 마스터 37 ｜ 태초에 김주호가 있었다 41 ｜ PR이 존재감을 드러내다 46 ｜ 김주호와 PR이 만났을 때 52 ｜ ‘PR의 힘’의 중심에는 사람이 있다 59 ｜ 명장 김주호 64

Interview 03 PR이라는 미지의 세계를 향해 ｜ 서강대학교 신호창 교수
PR계의 최초 박사 69 ｜ 한국 PR학의 시작 70 ｜ PR을 처음 공부할 때 중요한 것 72 ｜ 대중의 기호를 파악하라! 75 ｜ 아직도 PR은 낯선 학문 79 ｜ 한국 PR의 현황 82 ｜ 공론의 장을 활발하게 85 ｜ 한 인간에게는 작은 한 걸음 88

Interview 04 쿨하게 PR하라 ｜ 더랩에이치 김호 대표
같은 이름, 다른 사람 93 ｜ 조사와 탐색전 95 ｜ PR 전문가의 자기 PR 96 ｜ PR 전문가가 생각하는 PR 98 ｜ 인턴에서 사장으로 100 ｜ 하프타임, 그 남자의 휴식 또는 재충전 102 ｜ PR 시장의 딥 임팩트 104 ｜ 쿨하게 사과하라 105 ｜ 쿨한 아이디어 106 ｜ 커뮤니케이션은 쿨, 일에 대한 열정은 핫 108 ｜ 가장 뛰어난 헬퍼 111 ｜ 땡, 땡, 땡 113

Interview 05 사람 냄새나는 신사 ｜ 에델만코리아 장성빈 대표
홍보를 향한 프라이드 117 ｜ 아주 적은 그에 대한 단서 118 ｜ ‘홍보장이’라 불리는 사람 122 ｜ 프로가 전하는 PR 이야기 124 ｜ 피할 건 피하고 알릴 것만 알리자? 126 ｜ 프로젝트 넘버원 128 ｜ 홍보 vs 광고 131 ｜ 장성빈식 발상법 134 ｜ HOW? SWOT! 136 ｜ 쿨한 마인드 138

Interview 06 위기를 부탁해 ｜ 스트래티지샐러드 정용민 대표
최초의 위기관리 커뮤니케이션 전문가 145 ｜ PR과 위기관리 147 ｜ Chief Partner로 가는 여정 153 ｜ 위기관리의 모든 것 155 ｜ 소통, 팀워크, 빠른 의사 결정 161 ｜ 뇌는 근육이다 170 ｜ 준비하고, 자신만의 강점을 만들어라 172

Interview 07 브랜드로 묻고 PR로 답하다 ｜ 한국자동차산업연구소 박재항 미래연구실장
사람 냄새를 풍기는 사람 179 ｜ 청년, 그의 매력에 빠지다 180 ｜ 우연이 기회로 185 ｜ 그가 말하는 브랜드 & PR 188 ｜ 자신만의 무기를 갖춰라 195 ｜ 끊임없이 소통하는 사람 197

Interview 08 진심을 담은 브랜딩과 PR ｜ 브랜다임앤파트너즈 황부영 대표
먼저 도끼부터 갈아라 201 ｜ 열심히 하겠습니다 202 ｜ 브랜드의 진정성 204 ｜ 대통령 개인 브랜드 전략 컨설팅 209 ｜ 중심은 언제나 소비자를 향한 진정성 212 ｜ 숲을 찾는 Director 220 ｜ 황부영 브랜드에서 묻어나오는 ‘진심’ 221

Interview 09 트렌드를 아는 그녀 ｜ 미디어유 이지선 대표
가장 핫한 미디어, 가장 핫한 전문가 231 ｜ 조금은 특별한 이지선의 이력 233 ｜ PR은 인셉션이다 238 ｜ PR의 성공은 클라이언트의 관심이다 240 ｜ 소셜미디어를 알아야 하는 이유 247 ｜ PR 전문가에게 필요한 자질 249 ｜ 멋지고 당당하게 살자 252

Interview 10 Interactive Dialogue & PR 2.0 ｜ 웨버샌드윅코리아 이중대 부사장
PR 전문가라는 영화감독 257 ｜ 장르는 PR, PR 2.0 시대의 커뮤니케이션 258 ｜ 스탠바이, 큐! 260 ｜ 또 하나의 이름, JUNYCAP 264 ｜ 미장센, 미디어에 대한 관심과 경험 269 ｜ 배급, 회사 합병으로 271 ｜ 길잡이를 만나고, 길잡이가 되어주다 272 ｜ 쥬니캡이 바라보는 PR 275 ｜ 꿈과 센스를 키워라! 276

PR 불변의 법칙
진짜 PR이란 무엇인가 281 ｜ 관계의 힘 288 ｜ 전략의 탄생 293 ｜ 창의적 사고 300 ｜ 이슈의 재구성 305 ｜ 이미지 전쟁 308 ｜ 진정성과 신뢰 313 ｜ 위기관리 혁명 318 ｜ 소셜캠페인 탐구 322 ｜ PR인의 10가지 특별한 이름들 329 ｜ PR인이 갖춰야 할 8가지 능력 338 ｜ 존경받는 PR인 342

도서소개

『PR의 신』은 한국 PR의 1세대로 PR 업계를 개척한 PR 전문가, PR 학문의 체계화에 힘쓰고 있는 PR 전문가, 위기관리 PR 전문가, 마케팅ㆍ브랜드 PR 전문가, 온라인ㆍ소셜미디어 PR 전문가 등 우리 시대 PR인들의 입을 통해 생생하고 흥미진진한 PR 이야기를 담아냈다. PR의 신』을 통해 PR에 대한 철학, PR인들의 생각과 생활, 그들이 진행했던 수많은 PR 사례와 숨은 이야기, PR 업계 소식과 PR인으로서 갖춰야 하는 것들에 대한 진솔한 이야기를 알게 될 것이다.
우리는 세상을 어떻게 움직였는가
“‘핫’한 세상을 ‘쿨’하게 PR하라!”

PR이 세상을 움직인다!
“PR의 A부터 Z까지, 우리 시대 PR인들의 증언록”

PR의 시대다. 기업은 물론 정부, 공공기관, 시민단체, 개인에 이르기까지 PR을 이야기하며 PR 전문가들을 모시기 위해 애쓰고 있다. 이는 신뢰의 상실, 커뮤니케이션 과잉 시대에 겪게 되는 당연한 결과일 수 있다. PR을 모르는 사람은 없다. 하지만 의외로 PR을 홍보라는 말과 동일한 의미로 알고 있다. 그러나 이는 대단히 협소한 해석이다. PR은 단순히 홍보가 아니다. PR은 우리가 생각하는 것 이상으로 깊고 넓은 의미를 가지고 있다. 체계적이고 과학적이며 또한 전략적이다. PR은 사람들의 인식의 문제를 다루며 이를 체계화하는 작업이기 때문이다.
『PR의 신』은 한국 PR의 1세대로 PR 업계를 개척한 PR 전문가, PR 학문의 체계화에 힘쓰고 있는 PR 전문가, 위기관리 PR 전문가, 마케팅?브랜드 PR 전문가, 온라인?소셜미디어 PR 전문가 등 우리 시대 PR인들의 입을 통해 생생하고 흥미진진한 PR 이야기를 담아냈다. 한마디로 우리가 몰랐던 PR 세계에 대한 증언록이라고 할 수 있다. 『PR의 신』을 통해 PR에 대한 철학, PR인들의 생각과 생활, 그들이 진행했던 수많은 PR 사례와 숨은 이야기, PR 업계 소식과 PR인으로서 갖춰야 하는 것들에 대한 진솔한 이야기를 알게 될 것이다. 다시 말해 PR에 대한 모든 것, PR의 A부터 Z까지를 확인할 수 있다.
우리 시대 대표 PR인들을 인터뷰하기 위해 대학생 10명이 직접 발로 뛰고 만났다는 것도 이 책의 특장이다. 이들은 커뮤니케이션즈코리아 김경해 대표, 제일기획 김주호 마스터, 서강대학교 신호창 교수, 더랩에이치 김호 대표, 에델만코리아 장성빈 대표, 스트래티지샐러드 정용민 대표, 한국자동차산업연구소 박재항 미래연구실장, 브랜다임앤파트너즈 황부영 대표, 미디어유 이지선 대표, 웨버샌드윅코리아 이중대 부사장 등 내로라하는 PR인들을 만나 젊은 혈기와 시선으로 거침없는 질문을 날렸다. 이 책은 PR에 관심 있고, PR 업계에 종사하는 사람들뿐만 아니라 PR을 알아야 하는 오늘날 모든 사람에게 도움이 될 것이다. 그것은 PR이 세상을 움직이는 하나의 매커니즘으로 작동하고 있기 때문이다.

‘PR의 힘’은 어디에서 나오는가?

커뮤니케이션즈코리아를 이끌고 있는 김경해 대표는 26년 동안 ‘큰 생각 큰 PR’을 외쳐왔다. 그것은 나무가 아닌 숲을, 숲이 아닌 토양을 보는 사고가 PR의 성공을 이끈다는 생각에서다. ‘큰 PR’은 사람들의 인식을 바꾸고, 유행을 선도하기 때문이다. 그는 충북 청송교도소를 ‘경북북부교도소’로 PR을 통해 이름을 바꾼 주역이다. 경상북도 청송군은 흉악범 전담 교도소인 청송교도소로 타 지역 사람들에게 알려져 있어 그로 인해 청송 군민들은 고통과 피해를 겪고 있었다. 지역 이미지에 부정적인 영향을 끼쳤던 것이다. 그는 2년 동안 지역 매체에 기고나 보도를 통해 이런 사실들을 알렸고, 국무회의에서 법을 개정해 이름을 바꾸게 했으며, 흉악범이 있는 곳이 아닌 주왕산 등 자연경관으로 유명한 청송군을 홍보하는 데 주력했다. 김경해 대표는 “기존의 고정관념에 대해 한 번 도전을 해보는 새로운 생각을 끌어낸다면 세상을 바꿀 수 있다”고 말한다.
제일기획 김주호 마스터는 ‘PR의 힘’의 중심에는 사람이 있다고 말한다. 그것은 PR이 남녀가 사랑하는 과정과 비슷하며 PR을 만드는 과정 속에 사람들이 서로서로 보완해주는 과정이 필요하기 때문이다. 한마디로 ‘사람 장사’라는 말이다. PR은 소비자의 마음을 움직이는 일이기 때문에 사람이 광고나 PR의 중심에서 힘을 만들어나간다고 한다. PR은 혼자서 하는 게 아니라는 말이다. 그는 “우리 부서에 외국어 잘하는 사원도 많고 PT 잘하는 사원도 많아서 제가 부족한 부분들은 팀원들이 보완해주기 때문에 더 시너지 효과가 나는 것이죠. 사실 제가 인터뷰에서 얘기한 많은 프로젝트가 저 혼자 할 수 있는 일이 결코 아닙니다. 수많은 선배, 후배, 동료, 파트너가 동고동락했기 때문에 가능했던 것이죠. 그래서 PR에서 사람이라는 요소는 무엇보다 중요한 요소라고 할 수 있죠”라고 말한다.
에델만코리아 장성빈 대표는 “PR에 대해 피할 것은 피하고 알릴 것만 알리자”라는 인식은 옳지 않다고 말한다. 말 그대로 PR은 public relations, 즉 공중公衆과의 관계이기 때문이다. 장성빈 대표는 ‘맥주 세율 인하’ 프로젝트를 진행하면서 대관對官 업무와 결합한 형태의 독창적인 컨설팅 기법을 PR 시장에 선보였다. 당시 전체 주류 시장에서 맥주가 차지하는 비율이 50퍼센트에 육박하고 있었다. 이에 맥주 업계는 맥주는 이제 고급주가 아닌 대중주로 자리 잡아가고 있다며 고세율은 소비자들에게 부담만을 줄 뿐 맥주 세율은 인하되어야
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