제1과목 스포츠산업론
Ⅰ. 스포츠 산업의 이해 16
1일차 스포츠 산업의 개념 16
1. 스포츠의 기능_16
2. 스포츠 제품의 이해_16
(1) 스포츠 제품의 정의, 분류, 특성_16
(2) 스포츠 서비스의 특성_18
(3) 스포츠 서비스 품질척도_19
3. 스포츠 산업의 정의와 특성_20
4. 스포츠 산업 분류_27
5. 스포츠 산업의 트렌드 이해_34
2일차 스포츠 산업 환경 40
1. 스포츠 산업의 정책_40
2. 스포츠 산업 관련 제도 및 법률_44
3. 스포츠의 경제적 가치_55
실기1 스포츠 산업 환경을 분석할 수 있다.
(부록 1에 기술)_64
Ⅱ. 스포츠 시장 65
3일차 스포츠 공급, 수요 및 유통 65
1. 스포츠 공급_65
(1) 스포츠 생산 요소_65
(2) 스포츠 제품의 가치 사슬_66
(3) 스포츠 제품 제조 공정_70
실기2 스포츠 수요와 공급에 대한 흐름을 파악할 수 있다.(부록 1에 기술)_74
2. 스포츠 수요_75
(1) 스포츠 소비의 단계별 특징_75
(2) 스포츠 수요 환경 및 분류_82
(3) 스포츠 소비 집단의 이해_82
3. 스포츠 유통_91
(1) 스포츠 콘텐츠의 유통_91
(2) 참여·관람스포츠 유통_92
(3) 스포츠 용품 유통_92
실기3 스포츠 소비행동을 이해하고 분석할 수 있다.(부록 1에 기술)_97
제2과목 스포츠경영론
Ⅲ. 스포츠 비즈니스의 이해 100
4일차 스포츠 비즈니스 환경의 이해 100
1. 스포츠 비즈니스의 개념_100
2. 스포츠 비즈니스의 가치 사슬_103
3. 스포츠 비즈니스 자원_104
4. 스포츠 비즈니스 시스템_107
5. 스포츠 비즈니스 환경분석_110
(1) 스포츠 경영환경_110
(2) SWOT 분석_111
실기4 스포츠 비즈니스의 구조 및 산업 트렌드의 특성을 분석할 수 있다.(부록 1에 기술)_116
5일차 스포츠 비즈니스 전략 117
1. 스포츠 비즈니스 전략 요인_117
2. 스포츠 비즈니스 전략 수립 기법_119
(1) 포트폴리오 전략_119
(2) 성장전략_120
(3) 경쟁전략_122
실기5 스포츠 비즈니스 전략을 수립할 수 있다.
(부록 1에 기술)_129
Ⅳ. 스포츠 경영관리 130
6일차 스포츠 조직관리 130
1. 스포츠 조직구조의 이해_130
(1) 스포츠 조직의 개념_130
(2) 스포츠 조직설계_131
2. 스포츠 조직 자원 및 인적관리 요소_140
(1) 인적자원관리 개념_140
(2) 훈련과 개발_140
(3) 직무분석과 직무평가_141
(4) 인사이동, 보상 및 퇴직관리_143
(5) 노사관계관리_143
3. 스포츠 조직 역량 강화 요소_147
(1) 리더십_147
(2) 동기부여_150
(3) 커뮤니케이션_152
실기6 스포츠 조직관리를 이해하고 설명할 수 있다.(부록 1에 기술)_157
7일차 스포츠 파이낸싱 158
1. 스포츠 재무관리의 기초_158
(1) 재무관리 개념_158
(2) 화폐의 시간적 가치_158
(3) 연금의 시간적 가치_161
2. 스포츠 조직의 재무분석_164
(1) 재무제표_164
(2) 재무분석_167
3. 스포츠 조직의 투자결정 및 자본조달_175
(1) 손익분기점 분석_175
(2) 투자결정 기법_178
(3) 자본조달_180
실기7 스포츠 파이낸싱의 특성을 이해할 수 있다.
(부록 1에 기술)_183
8일차 스포츠 제품 개발 및 생산 관리 184
1. 스포츠이벤트 기획 및 실행_184
(1) 스포츠이벤트의 개념과 특성_184
(2) 스포츠이벤트의 필요성과 효과_185
(3) 스포츠이벤트 기획과 실행_185
2. 스포츠 계약 및 협상구조 이해_188
3. 스포츠 융합 상품 개발_189
실기8 스포츠 제품 개발 및 생산관리시스템을 이해할 수 있다.(부록 1에 기술)_195
제3과목 스포츠마케팅론
Ⅴ. 스포츠 마케팅의 이해 198
9일차 스포츠 마케팅의 이해 198
1. 스포츠 마케팅의 개념_198
(1) 스포츠 마케팅의 속성_198
(2) 스포츠 마케팅의 구조_198
2. 스포츠 마케팅 환경분석 및 조사방법_200
(1) 스포츠 마케팅 환경분석_200
(2) 스포츠 마케팅 조사기법_204
(3) 스포츠 정보 분석·활용_208
10일차 스포츠 마케팅 전략 218
1. 마케팅 프로세스_218
(1) STP_218 (2) 세분화_219
(3) 표적화_221 (4) 위치화_222
2. 마케팅 믹스_225
(1) 제품_225 (2) 가격_229
(3) 장소_232 (4) 촉진_233
3. 마케팅 전략_234
실기9 스포츠 마케팅 믹스의 개념을 파악하고 전략을수립할 수 있다.(부록 1에 기술)_244
11일차 스포츠 브랜드, 스폰서십 및 미디어 245
1. 스포츠 브랜드_245
(1) 스포츠 브랜드의 가치 창출_245
(2) 스포츠 브랜드의 확장 및 강화_246
(3) 스포츠 브랜드 커뮤니케이션_247
실기10 스포츠 브랜드 개발 및 평가요인을 파악할 수 있다.(부록 1에 기술)_250
Ⅵ. 스포츠 마케팅의 실제 251
2. 스포츠 스폰서십_251
(1) 스폰서십의 종류 및 특성_251
(2) 스폰서십 교환속성_253
(3) 스폰서십 유치기법_255
실기11 스포츠 스폰서십 유치 및 기획 흐름을 이해할 수 있다.(부록 1에 기술)_264
3. 스포츠 관리_265
(1) 미디어의 역할_265
(2) 스포츠와 미디어의 관계_265
(3) 스포츠 PR기법_266
(4) TV 중계권<‘17.1.1~‘21.12.31. 출제기준
추가>_266
12일차 스포츠 라이선싱 및 에이전트 272
1. 스포츠 라이선싱<‘17.1.1 ~ ‘21.12.31.
출제기준 추가>_272
(1) 스포츠 조직과 라이선싱 관계_272
(2) 스포츠 라이선싱 구조_272
(3) 스포츠 라이선싱 계약기법_274
실기12 스포츠 라이선싱 구조를 알 수 있다.(부록 1에 기술)_278
2. 스포츠 에이전트_279
(1) 스포츠 에이전트 구조와 특성_279
(2) 스포츠 에이전트 역할_286
실기13 스포츠 선수시장을 분석할 수 있다.
(부록 1에 기술)_291
제4과목 스포츠시설론
Ⅶ. 스포츠 시설의 이해 294
13일차 스포츠 시설의 이해
