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문화의 힘 - 컬처럴 마케팅에 대한 통찰
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문화의 힘 - 컬처럴 마케팅에 대한 통찰

  • 아오키사다시게
  • |
  • 샘앤북스
  • |
  • 2019-01-02 출간
  • |
  • 368페이지
  • |
  • 152 X 220 mm
  • |
  • ISBN 9791156261964
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




?문화의 힘?은 마케팅의 관점에서 일본 문화를 파악하는 것이 이 책의 특징으로, 일본이 국제 사회에서 살아남기 위해서는 ‘문화’와 ‘마케팅’을 융합시킨 ‘문화 마케팅’이 중요하며, 세계적으로 일본이 경쟁하기 위해서는 역사적으로 축적해온 일본의 전통 문화의 힘을 발휘해야 한다고 이 책 전체에서 강한 메시지로 언급하고 있습니다. 식품, 전기, 자동차, 엔터테인먼트 등 다양한 분야에서 실제 브랜드와 캠페인을 예를 들어가며 그 시대와의 관계를 풀어나갑니다. 언뜻 보면 무관한 것들이 연결되어 있고, 보이지 않는 배경이 광고에 나타나 있습니다. 그 연결고리를 풀어가며 그 배후의 ‘문맥’을 이해할 수 있습니다.
메이지 이후 일본인이 항상 구미 열강을 본보기로 해 온 것은 주지의 사실입니다. 하지만 그것은 주로 중공업으로 대표되는 제조업 산업에 한정된 이야기이며, 넓은 의미의 ‘문화’를 반영한 마케팅과 브랜딩에도 해당되는가 하면, 일부의 예외를 제외하고는 그렇지 않습니다. 이 책에서 저자는 우리가 평소 무심코 사용하고 있는 ‘문화’의 개념을 재고할 필요가 있다고 역설 합니다. 일본인이 예로부터 알게 모르게 이어온 전통적 사상이야말로 ‘문화’인 것이라고 저자는 말하고 있습니다. 그것은 무궁무진한 힘을 가지고 있어서, 일본의 ‘문화’와 서양의 합리적 발상을 절충시킨 비즈니스 모델을 구축하지 않으면 글로벌 비즈니스의 세계에서 이겨 나갈 수 없다고 주장하고 있습니다.
이러한 저자의 오랜 연구는 바로 옆 나라인 우리 나라에서도 충분히 타산지석으로 삼아, 컬처럴 마케팅의 힘을 키워 나갈 동력의 한 줄기로 의미를 더할 수 있다고 봅니다.
-역자 윤한나의 말에서-


목차


■ 서 문 문화와 비즈니스를 잇는 다리 _ 06
제 1 장_ 문화에의 주목
제1절 생활문화의 힘에 주목하다 ― 소프트 파워와 GNC...........12
제2절 Creative class와 Cultural creatives....................18
제3절 마케팅의 전환을 재촉하는 거대집단................21

제 2 장_ 마케팅에의 문화발상 도입
제1절 문화를 경시하게 된 마케팅.................................28
제2절 문화경영, 마케팅에의 영향.................................33
제3절 문화의 구속성과 설명원리로서의 문화............40
제4절 OS로서의 문화.....................................................47
제5절 문화의 숨겨진 구조 ― 욕망의 변형...................54
제6절 상징신화와 알레고리...........................................67

제 3 장_ 문화에 의한 브랜드 구축
제1절 브랜드 인격형성과 브랜드 인테그리티.............74
제2절 문화심볼로서의 브랜드.......................................84
제3절 브랜드의 사상.......................................................88
제4절 브랜드의 문화 유전자..........................................92

제 4 장_ 컬처럴 마케팅으로
제1절 문화발상과 트랜스 인사이트..............................98
제2절 문화소프트로서의 광고와 크로스미디어........107
제3절 현대의 신화로서의 광고.................................... 113
제4절 문화심볼의 인용과 편집.................................... 121
제5절 문화심볼로서의 히트상품 광고의 계보학적 분석 ..............142
제6절 전략 시나리오에서 이야기 시나리오로........... 166
제7절 타깃에서 파트너로............................................. 172

제 5 장_ 일본문화의 힘과 경쟁력

제 6 장_ 문화기점의 가치창조
제1절 21세기 일본－버내큘러(토착) 모던의 완성.......270
제2절 앞으로 일본이 지향해야 할 소비문화란? .......278
제3절 일본의 생활양식 = 버내큘러 모던에 의한 소비문화 .......295
제4절 아트 = 예술기술로서의 풍족한 소비문화.......306
제5절 생활의 지혜, 노하우의 개발..............................316

종장_ 독자의 풍족 함을 지향하며
제1절 세계를 석권하는 일본문화................................176
제2절 일본인이 잊어버린 것, 잃어버린 것...............182
제3절 일본의 소비 문화사 － 일본형 문화, 그 유전자란? .......195
제4절 미국 소비문화에 의한 영향...............................207
제5절 소비문화의 시각에서 서양에 미친 일본의 영향214
제6절 일본을 소생시키다.............................................231
제7절 일본 문화의 소프트 면에서의 특질 ― [도(道)] 라는 소프트.......239

■ 발 문 추신 _ 341
■ 옮긴이의 글 생활 문화를 표현하는 광고 _ 345
■ 미 주 _ 347
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