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마케팅 한다더니 인문학이 왜 나와
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마케팅 한다더니 인문학이 왜 나와

  • 심영환
  • |
  • 유심
  • |
  • 2018-11-30 출간
  • |
  • 248페이지
  • |
  • 120X190X20mm / 346g
  • |
  • ISBN 9791187132295
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평

한국출판문화산업진흥원 출판콘텐츠 창작지원 선정도서

바야흐로 마케팅의 시대다. 상품은 물론 나 자신까지도 마케팅을 제대로 해야 올바른 가치를 인정받는다. 덕분에 서점은 물론 sns에도 마케팅에 대한 조언을 차고 넘친다. 하지만 조금만 읽다 보면 ‘거기서 거기’ ‘그 나물에 그 밥’이라는 소리가 절로 나온다. 모두 공자님 말씀처럼 소중하고 귀하지만, 너도나도 똑같다는 게 문제. 뭔가 새로운 마케팅 방법은 없을까?
『마케팅 한다더니 인문학이 왜 나와?』는 ‘새로운 마케팅’을 원하는 이들이 찾던 바로 그 책이다.

‘마케팅 한다더니 인문학이 왜 나와?’라는 재미있는 제목을 달고 있는 이 책은 “세상을 뒤집어서 보자”고 외쳤던 「죽은 시인의 사회」의 키팅샘을 비롯해서 ‘제자백가’ ‘헨델’ ‘「트랜스포머」’… ‘BTS’까지 소설과 영화, 음악 등 동서고금의 소재들을 현실 마케팅의 세계로 소환한다. 그리하여 인문학의 눈을 통해 마케팅을 다시 들여다보라고 권한다.
지금껏 누구도 시도해보지 않았던 인문학+마케팅의 조합으로 ‘한국출판문화산업진흥원’의 ‘출판콘텐츠 창작지원 도서’로 선정되었다.
마케팅에 관심 있는 학생, 현직 마케터, 상품기획자, 일반 직장인들까지 모두 한 번씩 읽어봐야 할 필독서다.

새로운 생각에 마음을 활짝 열어야 합니다

제 인생 영화를 한 편 꼽는다면, 그것은 단연 『죽은 시인의 사회』입니다.
“내가 책상 위에 서 있는 이유는 사물을 다른 각도로 보려는 거야. 어떤 사실을 이미 안다고 생각할 때도 그것을 다른 시각에서 봐야 해. 비록 그것이 바보 같은 일일지라도.”
“Seize the day.”
영화 속 키팅 샘의 명언은 지금도 귓가에 강렬하게 남아 있습니다. 당시 고등학생이었던 저는 영화를 본 후 꽤 큰 충격을 받았습니다. 사춘기의 방황과 함께 잠시 그 의미를 잘못 해석하기도 했지만, 그러한 내적 동기를 통해 세상을 바라보는 작은 철학과 정체성이 생겼습니다.
세상은 지금까지 오랜 기간 성공이라고 믿어왔던 법칙이나 통념으로는 더 이상 발전할 수 없습니다. 하지만, 기존의 틀을 깨는 도전은 과거 성공의 경험자들과 조직의 관성에 의해 대부분 거부당하기 일쑤입니다. 기업은 물론 학교와 가정에서도 마찬가지입니다. 이제 4차 산업혁명의 시대를 맞이하고 있는 우리는 저명한 천문학자, 칼 세이건(Carl Sagan)의 말처럼 모

목차

여는 글 / 004

문학
#1 우화 속 숨겨진 전략적 혁신 / 015
#2 신과 함께-브랜드 편 / 027
#3 신곡과 함께사업포트폴리오 전략 / 035
#4 『열하일기』와 벤치마킹 / 041

역사
#5 제자백가 사상으로부터 배우는 상품전략 / 053
#6 세종대왕의 핵심역량은? / 063
#7 프랑스 대혁명과 삼봉 사상 그리고 기업 혁신 / 073

심리
#8 본 것을 믿는가? 믿는 것을 보는가? / 083
#9 가격의 심리학: 내 안의 지름신과 소확행 / 091
#10 고객의 인사이트는연인의 속마음과 같다 / 101

예술 / 문화
#11 헨델을 통해 기업가정신을 되돌아보다 / 115
#12 미술관 옆 브랜드 아이덴티티 / 123
#13 여행에서 느낀 알쓸신상 / 133
#14 영화로 보는 상품전략 / 143
#15 방탄소년단에게 배우는 GTM 전략 / 155
#16 뷰티 인사이드: 진정한 미는 어디로부터 나오는가? / 165
#17 트랜스포머, B2B 기업의 역습! / 175
#18 어벤져스가 항상 이기는 것은 아니다 / 187
#19 축구 선수 메시의 볼 점유율은? / 195

세상을 보는 지혜
#20 어린이들의 눈으로 보는 비즈니스 인사이트 / 207
#21 정확한 빅데이터 분석 vs 따뜻한 빅데이터 분석 / 217
#22 세상을 둘로 쪼개
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