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읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 만화 행동경제학
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읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 만화 행동경제학

  • 조립식
  • |
  • 위즈덤하우스
  • |
  • 2018-11-02 출간
  • |
  • 218페이지
  • |
  • 180 X 231 mm
  • |
  • ISBN 9791162209172
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




읽으면 보인다! 읽으니까 진짜 된다!
위즈덤하우스 ‘읽으면 진짜’ 시리즈 3번째 책
40만 독자가 열광한 ‘경제 상식사전’ 조립식 작가 신작!
세상에서 가장 쉬운 행동경제학 입문서
묶음 할인 상품 사재기하고 까먹기, 나도 모르게 흥얼거리며 물건을 집어들게 만드는 CM송, 내지 않아도 될 부가요금까지 약정으로 내고 있는 통신비, 지금껏 한 번도 손에 쥐어보지 못한 보험료까지…. 인간들의 반복되는 비이성적 습관을 바로잡아줄 행동경제학 입문서가 위즈덤하우스에서 출간됐다.
『읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 만화 행동경제학』은 ‘경제 쉽게 알려주는 만화가’로 알려진 조립식 작가의 신작으로, 경제 상식을 모르는 생초보부터 경제에 능통한 전문가까지 고개를 끄덕거리게 만드는 알짜배기 행동경제학 이론들로 가득 차 있다. 저스툰에 독점 연재한 20여 편의 웹툰 전편에 경제학 전문가인 김민주 리드앤리더 대표의 ‘더하기’ 해설 원고가 붙어 내용의 깊이를 더해준다. 또한 ‘한눈에 쏙 핵심 키워드’로 중요 내용을 다시 한 번 되짚어줘 읽기만 해도 누구나 똑똑한 선택을 하는 스마트슈머로 거듭날 수 있도록 구성했다.

‘1+1’에 속지 않는 법부터 맞춤형 보험료 고르는 법까지
책 한 권으로 시작하는 스마트슈머 생활
책 속에 등장하는 ‘제정신’과 ‘제마음’은 매일 절약, 절약 노래를 부르면서도 할인상품을 보면 그냥 지나치지 못하고, 당첨 확률을 고려하지 않은 채 복권을 구입하며, 6개월치 헬스장 이용권을 끊어두고 세 번을 채 가지 않는다. 어이없는 행동을 일삼는 주인공 둘이지만 조금만 돌이켜보면 ‘맞아, 나도 이런 적이 있었는데!’ 하며 자기 자신을 돌아보게 해준다. ‘앵고리’는 이런 두 사람을 경제적인 인간으로 개조하기 위해 잔소리를 일삼는 존재로, 대니얼 카너먼부터 댄 애리얼리, 캐스 선스타인까지 수많은 행동경제학자들의 이론을 귀에 쏙쏙 들어오는 사례와 함께 알려준다.
사람의 본성은 쉽게 변하지 않는 터라 늘 늦잠을 자던 사람이 하루아침에 오전 7시에 맞춰놓은 알람에 번쩍 일어나기는 힘들 것이다. 하지만 『읽으면 진짜 똑똑한 선택이 보이는 만화 행동경제학』을 재미있게 읽다 보면 적어도 스스로 비이성적인 선택을 하고 있다는 것을 인지하게 된다. 또한 책 속의 다양한 행동경제학 이야기들은 본전 생각에 인형뽑기 기계 앞에서 머뭇거리거나, 명문대를 나왔다고 무조건 좋게 평가하거나, 다이어트를 결심해놓고 하루 만에 더 높은 칼로리를 섭취하는 등의 비합리적인 행동 앞에서 ‘똑똑한 선택’은 무엇일지 다시 한 번 고민하는 ‘호모 이코노미쿠스’로 거듭날 수 있게 도울 것이다.

이 책을 꼭 읽어야 할 ‘호구 이코노미쿠스’
▶ 같은 물건을 또 산 후 ‘이걸 왜 또 산 걸까?’ 후회한다
▶ 대형마트나 할인점에 가면 사려고 한 물건보다 더 많이 산다
▶ 보험료, 통신비는 담당 직원이 권유한 대로 사용한다
▶ 요즘 유행하는 CM송 한두 개 정도는 알고 있다
▶ 좋아하는 연예인이 광고한 제품이라면 믿고 산다


목차


작가의 말 _ 도전! 행동경제학으로 호구 탈출

프롤로그 _ 호모 이코노미쿠스의 탄생 | ‘인간의 합리성’과 행동경제학
01 _ 이걸 왜 또 산 걸까? | 가격표에 숨겨진 비밀
02 _ 귀차니즘이 당신의 지갑을 노린다 | 구관이 명관이라고?
03 _ 머릿속에서 맴도는 CM송의 비밀 | 사고의 지름길, 휴리스틱
04 _ 본전 생각은 다 버려! | 매몰비용의 함정
05 _ 피크의 순간이 만드는 심쿵 데이트 | 기억은 절정과 마지막이 좌우한다
06 _ 인간 도덕성의 바닥은 어디쯤? | 화폐의 형태
07 _ 내 그럴 줄 알았다니까! | 위험한 속삭임, 사후확신 편향
08 _ 서울대 나왔으니 일도 잘하겠지? | 후광 효과를 아십니까
09 _ 친구 따라 강남은 왜 가는 걸까? | 악의 평범성
10 _ 사람들이 가장 좋아하는 빵은? | 가만있으면 중간은 간다
11 _ 남의 떡? 아니 내 떡이 더 커 보인다 | 편리함보다 수고로움을 선택하는 이유
12 _ 졸부 효과, 있는 놈들이 더하다! | 갑질의 원인, 승자 효과
13 _ 케이크를 공평하게 나누는 방법 | 자기 이익 vs 공평성
14 _ 파티에서 주목받고 싶다면 | ‘메인’을 돋보이게 할 ‘들러리’를 만들어라
15 _ 보고 싶은 것만 보다가 놓치는 것들 | 똥고집의 또 다른 이름
16 _ YOLO의 변명 | 조삼모사의 역설
17 _ 명품 가격이 넘사벽인 이유 | 수요의 법칙을 깨는 효과들
18 _ 공돈은 왜 쉽게 나갈까 | 돈에 이름표 달기
19 _ 로또 예상번호의 함정 | 이번에는 왠지 딸 것 같다고?
20 _ 돈보다 중요한 것 | 시장규범과 사회규범
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