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광고론 - 제3판

광고론 - 제3판 - 제3판

  • 이희복
  • |
  • 한경사
  • |
  • 2018-07-20 출간
  • |
  • 445페이지
  • |
  • 188 X 257 X 34 mm /961g
  • |
  • ISBN 9788968441776
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목차


머리말

1장 광고의 개념
1절 광고의 정의
2절 광고의 유형
3절 마케팅 커뮤니케이션으로서 광고

2장 광고와 사회
1절 광고와 문화
2절 광고와 편견
3절 광고와 윤리

3장 광고와 예술
1절 광고와 시
2절 광고와 스토리텔링
3절 광고와 영상

4장 광고산업의 이해
1절 광고산업 현황
2절 광고산업의 과제
3절 광고회사

5장 광고의 기획
1절 광고와 조사
2절 광고기획
3절 광고 전략

6장 광고와 미디어
1절 인쇄광고
2절 방송 미디어
3절 미디어 플래닝

7장 광고 심리
1절 인간의 감각
2절 인간 심리
3절 심리를 활용한 광고

8장 아이디어
1절 광고 아이디어 발상
2절 광고와 설득커뮤니케이션
3절 설득의 소구 유형

9장 크리에이티브
1절 크리에이티브 과정
2절 인쇄광고 크리에이티브
3절 영상광고 크리에이티브

10장 광고 카피
1절 카피의 이해
2절 카피의 유형과 사례
3절 카피 전략

11장 디지털광고
1절 디지털광고
2절 디지털 플랫폼광고
3절 디지털 플랫폼광고 사례

12장 신유형 광고
1절 가상광고ㆍ간접광고
2절 디지털 사이니지
3절 BTL 광고

13장 광고 실무
1절 소셜미디어와 광고
2절 인턴십과 공모전
3절 광고의 미래

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