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미디어와 백세시대
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미디어와 백세시대

  • 유현재
  • |
  • 온전한커뮤니케이션
  • |
  • 2017-12-29 출간
  • |
  • 226페이지
  • |
  • 152 X 225 mm
  • |
  • ISBN 9791196269500
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북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

출판사서평




보이지 않던 것이 갑자기 눈에 들어올 때가 있다. 이 책이 그려내는 세계가 바로 그렇다. 건강염려증을 넘어 미디어콘드리아라는 병이 유행한다고? 실상은 미디어가 뿜어주는 건강 이야기의 바다 위에 동동 떠있었던 것이다. 눈 뜬 심봉사가 이런 기분일까. 이 책은 닥터테이너, 쿡방, 흡연과 음주 장면 등 TV 속 세상을 보여줄 뿐만 아니라 성형광고, 주사 쇼핑, 스마트폰 중독, 편의점 담배광고, 메르스 사태에서 떳다방에 이르기까지 그저 지나쳤던 작은 행동의 순간들을 세밀하게 그려내고 다시 생각해 보게 한다. 그리고 미디어의 이야기를 받아들일 때 빠지기 쉬운 오류가 무엇인지 알려준다. 개인에게는 미디어를 통해 건강 정보의 옥석을 잘 골라낼 수 있도록, 건강 전문가에게는 정보를 잘 전달하여 건강 서비스가 성공할 수 있도록, 그리고 커뮤니케이션 전문가에게는 헬스커뮤니케이션의 넓은 지평을 접하도록 해준다. 나아가 헬스커뮤니케이션이 우리사회에 어떻게 기여해야 할지에 대해 경험에서 우러나온 지혜를 나누어 준다. 저자가 자살과 청소년 흡연을 안타까워하며, 미디어를 통해 아까운 목숨을 구하고자 발로 뛰어온 시간을 지켜보았기에, 이 책은 건강을 지키고자 하는 사람과 지켜주고자 하는 사람 모두에게 실제 사례를 통한 유용한 정보와 감동을 전해줄 것이라 확신한다.
- 김희진 연세대 보건대학원 교수

대중에게 친근하게 다가가는 책이다. 무거울 수 있는 주제를 쉽게 읽히는 가벼운 터치로 독자에게 친근감을 주고 있기 때문이다. 그러면서도 흡연, 음주뿐 아니라 자살, 성형, 주사, 쿡방 등 다양한 건강 관련 미디어의 문제를 일깨우고 있다. 이 책을 계기로 미디어에서 건강 문제를 어떻게 다루는 것이 좋을지, 이를 바라보는 시청자와 독자들은 어떻게 대응하는 것이 좋을지 생각해볼 시간을 갖게 되는 사람들이 많아지기를 바란다.
- 나은영 서강대 신문방송학과 교수(한국헬스커뮤니케이션학회장)

헬스(health)와 커뮤니케이션(communication)은 각각의 분야에서 매우 중요한 의제이지만 전혀 어울릴 것 같지 않은 단어가 만날 때 단순한 조합이 아닌 새로운 영역으로의 창조적 파괴가 일어난다.
건강을 다루는 일이야말로 소통이라는 것이 가장 중요한 연결고리가 되어야만 하며, 개인 간의 정보 교환에서 대중을 대상으로 한 미디어의 적용 그리고 빅데이터 분석까지 헬스커뮤니케이션은 모든 분야를 아우르는 새로운 학문이라는 것을 저자는 적절한 예를 통해서 잘 제시하고 있다.
- 박종익 국립춘천병원장(정신건강의학과 전문의)

대한민국은 이미 빠르게 고령화 사회에 진입하고 있고 헬스 캠페인의 사회적 역할은 더욱더 중요해질 것이다. 헬스커뮤니케이션에 대한 이해와 분석, 앞으로 나아갈 캠페인의 방향까지 저자의 깊이 있는 통찰이 담겨 있어, 건강한 백세시대를 위한 헬스캠페인 전략 기획과 실행을 도와줄 최고의 지침서다. 오늘도 성공하는 캠페인을 고민하고 있다면 이 책을 반드시 읽어봐야 한다.
- 이지수 엔자임 헬스 상무이사


목차


Chapter 1 미디어는 대중의 건강에 이로운가 해로운가 15
TV 속 흡연, 자살, 음주 16
건강 프로그램의 홍수, 혼란한 대중 21
의사인가? 쇼호스트인가? 닥터테이너(Doctor-tainer)의 활약 26
성형광고로 뒤덮인 성형강국 31
자살에 이름 붙이는 사회 38
각양각색(各樣各色) 주사쇼핑 43
쿡방 전성시대, ‘건강한 맛’은 어디에? 46
소통 미숙이 더욱 무서웠던 메르스 공포 51
어린이 대상 식품 광고, 논쟁과 규제 사이 57
건강을 미끼로 기생하는 ‘떳다방’ 63
‘감성 탈’ 쓴 무시무시한 성형광고들 69
베르테르 효과 부추기는 묻지마 자살 보도 75
건강 해치는 일반화의 오류 80
미디어 왜곡의 산물, 추억의 우량아 대회 85
당신도 혹시 미디어콘드리아(Mediachondria)? 90
스마트폰 중독증 94
편의점, 그곳은 ‘담배광고 천국’ 99

Chapter 2 건강한 백세 위한 미디어의 역할은 무엇인가 105
담뱃갑 경고그림 둘러싼 동상이몽(同床異夢) 106
건강소통의 노인소외 112
어린이 비만율 낮추는 마술 118
어떻게 해야 담배를 놓을까 124
패턴화된 먹거리 공포 130
‘자살공화국’ 오명 벗으려면 135
건강소통, 빅데이터로 업그레이드 140
질병의 공포소구 다시보기 145 쏟아지는 병원홍보, 빈약한 전략 150
건강 소통의 대박과 소박 156
정부기관의 홍보 딜레마 161
‘유전장수 무전단명’ 시대 지자체의 역할 167

Chapter 3 백세시대 가능성 높이기 173
어디까지가 헬스커뮤니케이션인가? 174
다양한 ‘미디어 옷’으로 변신하는 헬스커뮤니케이션 179
공익연계 마케팅에서 건강연계 마케팅으로 184
헬스커뮤니케이션에 필요한 신토불이 정신 189
가족건강을 지키는 말 한마디, 행동 하나 194
기억하기 싫은 메르스를 추억하다 199
헬스커뮤니케이션이 제품홍보와 만날 때 204
의료현장에 필요한 또 하나의 ‘골든타임’ 209
‘나의 의사’를 만들자 215

REFERENCE 220
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