장바구니 담기 close

장바구니에 상품을 담았습니다.

장바구니로 계속쇼핑하기
마켓 40 시대 마케팅 불변의 오해와 진실 22
미리보기

마켓 40 시대 마케팅 불변의 오해와 진실 22

  • 김민영
  • |
  • 비즈니스맵
  • |
  • 2015-08-10 출간
  • |
  • 256페이지
  • |
  • ISBN 9788962603538
★★★★★ 평점(10/10) | 리뷰(1)
판매가

13,800원

즉시할인가

12,420 원

배송비

무료배송

(제주/도서산간 배송 추가비용:3,000원)

추가상품
상품선택
독서대 7,900원 독서대 선택안함 0원
수량
+ -
총주문금액
12,420원

이 상품은 품절된 상품입니다

※ 스프링제본 상품은 반품/교환/환불이 불가능하므로 신중하게 선택하여 주시기 바랍니다.

북스크린영상으로 만나보는 한 권의 책 이야기

목차

프롤로그

Chapter 1 영역의 오해와 진실
01 마케팅은 영업이다
02 마케팅은 광고다
03 마케팅은 홍보물 제작이다

Chapter 28 인식의 오해와 진실
04 마케팅은 이론일 뿐이다
05 마케팅은 사치다
06 마케팅 전략과 마케팅 커뮤니케이션은 분리 가능하다

Chapter 3 영업의 오해와 진실
07 마케팅의 화려한 제품설명이 판매를 촉진한다
08 마케팅의 시장조사는 현실을 왜곡한다
09 B2B와 B2C 마케팅은 다르다

Chapter 4 전략의 오해와 진실
10 MI는 불필요한 잉여다
11 STP는 시장을 축소시키고 CVP 및 차별화는 비현실적이다
12 전략은 말장난이다

Chapter 5 브랜드의 오해와 진실
13 B2B는 브랜드가 필요 없다
14 브랜드는 마케팅이 만든다
15 네이밍은 영감이다

Chapter 6 마케팅 예산의 오해와 진실
16 MDF와 BDF의 분리는 필요 없다
17 마케팅 커뮤니케이션 예산은 유연해야 한다
18 리서치 비용은 고무줄, 대행사 PT 비용 지불은 낭비이다

Chapter 7 디지털 마케팅의 오해와 진실
19 디지털 마케팅은 실효성이 낮다
20 디지털 마케팅은 비용 대비 효과가 떨어진다

Chapter 8 HR의 오해와 진실
21 마케터는 개인주의적이다
22 마케터는 충성도가 낮다

에필로그

도서소개

『마케팅 불변의 오해와 진실 22』는 진화의 현실이 어떤 모습인지 그 윤곽을 보여주고, 미래지향적 마케팅을 개발·수립하는 데 사용되는 모델을 소개한 책이다. 마케팅 불변의 법칙에 대한 새로운 이해와 가치설정으로 궁극적인 마케팅 효과를 얻는 새로운 대안을 제시한 것. 또한 기업이 새롭게 시도하는 프로그램의 효과를 정확히 측정할 수 있는 독창적인 기준들을 제공한다.
“지성을 목표로 삼는 것만으로는 더 이상 충분치 않다.
기업은 거기에 그치지 않고 소비자들의 감성을 사로잡아야 한다.
그러나 이것으로 충분하지 않다.
기업은 이제 소비자들의 ‘영혼’을 감싸는 단계로 진화해야 한다.”
_필립 코틀러

[책 소개]
마켓 4.0시대
마케팅 역사상 가장 강력하고 위대한 법칙의 재발견!

지난 수십 년간 마케팅은 시대의 트렌드에 발 빠르게 대응하며 도전과 응전을 반복해왔다. 마켓 4.0시대를 사는 소비군(群)의 등장은 마케팅이 보다 새로운 감각과 전략으로 무장할 것을 요구하고 있다. 다만 여전히 그 유효성을 여실히 입증하고 있는 마케팅 불변의 법칙에 대한 새로운 이해와 가치설정으로 궁극적인 마케팅 효과를 얻는 새로운 대안을 제시한다. 이 책은 마케팅 진화의 현실이 어떤 모습인지 그 윤곽을 보여주고, 미래지향적 마케팅을 개발·수립하는 데 사용되는 모델을 소개하며, 당신이 성공으로 가는 새로운 길을 낼 수 있도록 돕는다.

[출판사 서평]
1993년 알 리스와 잭 트라우트가 『마케팅 불변의 법칙』이라는 책을 발행한 이후로 이십여 년이 흘렀다. 어제까지 유효했던 전제가 갑자기 의미가 없어지고 다른 것으로 대체되는 것이 오늘날 현실이다. 기업경영은 물론 마케팅에서도 상황은 마찬가지이다. 그럼에도 불구하고 기업의 마케팅 전략을 관통하는 불변의 법칙은 여전히 살아있다. 알 리스의 표현한 대로 마케팅은 전쟁과 같으며, 전쟁에 사용되는 무기는 계속해서 변하지만, 전략은 변하지 않는다. 아주 오래전에는 보병부대가, 제2차 세계대전 동안에는 기갑부대가 전투를 이끌었다면, 오늘날은 공군력이 지배적인 위치를 차지할 뿐이다. ‘불변(不變)’이라는 단어는 ‘결코 변하지 않는 것을 의미한다. 좋은 마케팅 전략이란 바로 그런 것이다. 원칙은 절대 변하지 않는다. 그들이 제시했던 마케팅의 법칙들은 여전히 세상을 지배하며, 그 유효성을 입증하고 있다.

"우리의 사업은 무엇인가? 우리의 고객은 누구인가? 고객들은 무엇을 가치 있게 생각하는가?"
뛰어난 머리, 개성, 고집스런 인내를 가진 마케터들이 살벌한 마케팅 전쟁에서 연일 패배하고 있는 이유는 무엇일까? 바로 가장 근본적인 것을 잊었기 때문이다. 대중은 바보가 아니라는 것, 그리고 점점 더 진실성과 정중함을 바란다는 것이다. 낡아빠진 끼어들기 마케팅은 이제 통하지 않는다. 고객들은 관심을 돌리고 있다. 그들은 더 이상 마케터들이 들이미는 메시지에 귀를 기울이지 않는다. 대신 자신과 거래하거나 소통하는 브랜드와 마케팅으로부터 가치를 요구하고 있다.
책에서는 마케팅의 고전 『마케팅 불변의 법칙』을 분석하여, 현장에서 어떻게 하면 고객의 욕구를 충족할 수 있는 강력한 전략을 개발하고 실행할 수 있는지 성공적 마케팅 사례 연구를 이용해 설명한다. 또한 기업이 새롭게 시도하는 프로그램의 효과를 정확히 측정할 수 있는 독창적인 기준들을 제공한다. 오랫동안 마케팅 부문에 종사한 저자의 수준 높은 통찰과 뛰어난 필력이 십분 발휘된 본서는 마케팅, 브랜드, 홍보 관계자라면 결코 놓치지 말아야 할 필독서임과 동시에, 기업규모와 상관없이 경영의 아이디어를 얻고자 하는 이들 모두에게 획기적인 경험을 제공하는 실속 있는 사례집이다.
추천포스트

교환 및 환불안내

도서교환 및 환불
  • ㆍ배송기간은 평일 기준 1~3일 정도 소요됩니다.(스프링 분철은 1일 정도 시간이 더 소요됩니다.)
  • ㆍ상품불량 및 오배송등의 이유로 반품하실 경우, 반품배송비는 무료입니다.
  • ㆍ고객님의 변심에 의한 반품,환불,교환시 택배비는 본인 부담입니다.
  • ㆍ상담원과의 상담없이 교환 및 반품으로 반송된 물품은 책임지지 않습니다.
  • ㆍ이미 발송된 상품의 취소 및 반품, 교환요청시 배송비가 발생할 수 있습니다.
  • ㆍ반품신청시 반송된 상품의 수령후 환불처리됩니다.(카드사 사정에 따라 카드취소는 시일이 3~5일이 소요될 수 있습니다.)
  • ㆍ주문하신 상품의 반품,교환은 상품수령일로 부터 7일이내에 신청하실 수 있습니다.
  • ㆍ상품이 훼손된 경우 반품 및 교환,환불이 불가능합니다.
  • ㆍ반품/교환시 고객님 귀책사유로 인해 수거가 지연될 경우에는 반품이 제한될 수 있습니다.
  • ㆍ스프링제본 상품은 교환 및 환불이 불가능 합니다.
  • ㆍ군부대(사서함) 및 해외배송은 불가능합니다.
  • ㆍ오후 3시 이후 상담원과 통화되지 않은 취소건에 대해서는 고객 반품비용이 발생할 수 있습니다.
반품안내
  • 마이페이지 > 나의상담 > 1 : 1 문의하기 게시판 또는 고객센터 1800-7327
교환/반품주소
  • 경기도 파주시 문발로 211 1층 / (주)북채널 / 전화 : 1800-7327
  • 택배안내 : CJ대한통운(1588-1255)
  • 고객님 변심으로 인한 교환 또는 반품시 왕복 배송비 5,000원을 부담하셔야 하며, 제품 불량 또는 오 배송시에는 전액을 당사에서부담 합니다.