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마케팅 세계의 이해 - 제3판

마케팅 세계의 이해 - 제3판

  • 김상조
  • |
  • 한경사
  • |
  • 2018-03-15 출간
  • |
  • 325페이지
  • |
  • 190 X 260 X 18 mm /636g
  • |
  • ISBN 9788968441738
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목차


머리말

제1부 마케팅의 입문
1장 마케팅과 마케팅철학
2장 마케팅과 마케팅관리의 기초개념

제2부 마케팅기회의 분석
3장 마케팅전략의 수립
4장 마케팅환경분석
5장 소비자행동의 이해

제3부 마케팅믹스관리와 성과평가
6장 제품과 제품믹스 관리
7장 신제품개발과 브랜드관리
8장 가격관리
9장 유통관리
10장 마케팅 커뮤니케이션관리
11장 마케팅성과의 평가

제4부 특수한 마케팅
12장 서비스마케팅
13장 문화마케팅

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